查从云蹦迪到云音乐节，再到云博物馆，线下娱乐虽然处于停滞状态，线上娱乐倒是热热闹闹地开展着。基于大众对于音乐的需求，线上音乐节更是铺天盖地地席卷而来，短视频平台、社交平台、音乐平台等都积极涉猎。这两个月，至少有10家平台上线过各式各样的线上音乐节活动。
线下演出行业为减少损失寻求自救，各平台也需要新的流量增长口，云音乐节成了一个既偶然又必然的行业创新。从线下转到线上，推广方式自然会不同，通过博主投放宣传也多了起来。
虎叔挑选了几个近期比较有特色的音乐节活动，观察了一下的宣传推广，举办单位根据自身不同的情况，投放方式、宣传侧重点均有所区别。
1.西瓜视频、今日头条：宅草莓不是音乐节
要说国内名气较大的音乐节，摩登天空创办的“草莓音乐节”绝对有一席之地。根据其去年的发布会来看，原计划于2020年初起在 20 座城市举办音乐节。但因为疫情的关系，组织线下大型聚集活动是不可能的，所以也只能转战线上。
摩登天空和西瓜视频、今日头条合作的“宅草莓不是音乐节”其实已经是第二季了。第一季的主战场在B站，摩登天空以“UP主”身份开直播、上传视频，是个纯公益行为，连打赏都没开。
前期也没有做什么宣传，在2月3日试播开始后，只当晚在微博悄悄发了预告，并在第二天凌晨发布了活动公告。
据数据显示，2月4日到2月9日连续5天的直播，累计观看人次超100万，单日在线最高49万人，单日最高弹幕数近10万条。反响很不错。
第二季的活动，摩登天空则开始了市场化运作，和今日头条、西瓜视频达成合作后，预热和宣传也随之增多。除了几个合作单位在微博和自身平台及时发布相关内容外，还通过一批博主对该活动进行了推广。
在第一次活动的影响下，再经过充分的宣传曝光，据相关数据显示，该音乐节在西瓜视频上线首日，40分钟突破百万上线人数，7天观看节目总人次达到了1584万，全网总曝光29.8亿，抖音里的话题播放量也达到了近2千万。
再回到公号这边的宣传，因是结合公益、年轻人心理需求以及草莓音乐节本身传递的理念从情感唤醒上进行推广，所以找了很多旅行、情感类博主。
摩登天空、草莓音乐节本身就有一定的大众讨论度，各大平台参与到其线上活动的开展中来只是占据一个辅助作用，通过与其的合作为线上用户和乐迷提供优质内容，进而占取更多流量、提高用户忠诚度。在推广中就仍然是以音乐节本身为主，对平台无过多硬性宣传。
在两次线上音乐节都取得不错的成果后，摩登天空又接着挖掘了新玩法，入驻了唱吧Live House，把实体Live House搬到线上。成果，当然也是不错的。
唱片行业面临打击需要创新行业模式减少损失，各平台也需要夯实流量池、吸引新用户，以上合作均能让他们各取所需。在“宅草莓”出圈后，不止是视频平台，就连直播、音乐、社交等平台也纷纷入场，迅速跟进，围绕着“云音乐节”“云演唱会”“云蹦迪”等，以“直播+录播”的基本形式玩出不同花样。
附上“宅草莓不是音乐节”第二季宣传推广的博主名单，选的几乎都是头部博主，踩水率为67%，6 位博主中仅有2位博主数据没有问题。
标红博主为以前写过的博主
唱片公司能产出优质内容，平台有流量，简直就是“王炸”组合，唯一明显的缺点，就是投放选号选得差。
2.抖音：Doulive沙发音乐会
自2月12日起，抖音以"音乐与爱，永远在线"为主题，联合包括太合音乐、草台回声等国内顶尖音乐厂牌旗下多位音乐人及乐队，在疫情期间的每个晚上，开展直播活动。
抖音的这个音乐会活动和上面说到的西瓜视频、今日头条和摩登天空合作的“宅草莓不是音乐节”完全不一样。这个活动抖音占主导地位，是根据其打造内容IP、丰富直播内容的需求开展的，所以对APP及品牌本身进行了非常全面的宣传。对活动本身进行曝光只是基本点，更多的是宣传抖音努力丰富直播模式，以及企业积极承担社会责任等多方面的内容，进而提升大众的平台专业性认知和其社会价值。
基于以上宣传点，该活动选择的多为媒体、娱乐博主，面向群体重合度较高，也适合进行品牌宣传。
以下是抖音投放的博主名单，从投放结果上来看，投得不错。9位博主中仅3位数据有问题，踩水率为33%。
标红博主为以前写过的博主
不仅踩水低，抖音挑的号也兼具大众娱乐性和专业性，媒体号中包含较为官方的号如中国新闻周刊、凤凰网，更能为品牌软宣进行背书。
抖音关于“直播+音乐”模式的探索中，#douLive沙发音乐会#相关话题播放量累计已达2.1亿次，宣传上也做了升华，可谓是“名利全收”。
3月10日，抖音宣布其全新娱乐直播厂牌DOULive正式上线，旨在整合直播场景和娱乐资源深入探索线下场景直播化。打造内容IP和文娱矩阵的目的够明显了的吧，
非单次活动的宣传推广中，媒体号及专业的垂直公号是非常重要的。因为宣传活动不是最重要的，升华活动和营销点以达到品牌建设、宣传的目的才是最重要的，这些都只有公信力较强的博主能做到。
3.快手：「园音」线上音乐会
这是一个艺术项目，原定于UCCA尤伦斯当代艺术中心展出至2020年3月1日，受疫情影响，该项目与快手合作，以直播、短视频形式线上开展。因为是和艺术中心合作，请的嘉宾也是纯音乐性较高的艺术家如坂本龙一、冯梦波、夏雨言等，在宣传推广时主要是找的文化类公号进行合作。
以下为该音乐节活动投放的博主名单，不多，全篇投放的仅以下五位，其中有一位博主数据不正常。
标红博主为以前写过的博主
在推广文中，主要从音乐会活动本身出发，强调音乐鉴赏和音乐的艺术性，和一般的大众音乐节有一定的区别。对于快手的宣传也是自然穿插在文中或者直接以主办单位介绍的形式进行露出。宣传偏重活动的高格调以及提高举办单位的品牌形象。
从春节前后快手的营销推广来看，其一系列的营销动作既是为了增加用户数，更是为了改变其在大众印象中“土、low”的形象，推广文中均对其视频、使用者是多彩的，饱含不同生活态度、价值观等进行了宣传。
当前，除了参与该音乐会，快手还和大英博物馆进行了合作，在直播中展示部分藏品；也和专业儿童剧团dramakids云剧场合作，将多部世界经典儿童剧搬进快手直播间。旨在丰富内容供给，提供更多高社会价值的内容，继而打破标签印象。
这一系列的合作以及营销，都是为了增强快手的文化属性，既能丰富平台内容，也能吸引更多的用户，展示其价值和审美的提升。
再回到「园音」线上音乐会，据数据显示，近4小时的线上音乐会，累计观看总人数超过300万。其微博话题#UCCA快手良樂音乐会#阅读为9766.5万，讨论为3.6万，相比其他一些云音乐节，讨论声量较高。
快手借助该活动也算实现了破圈传播，以传播当代文化艺术理念的方式拓展了更多圈层用户。
小众的文化、音乐博主在这之中起到的作用是对该活动的艺术内涵进行充分讲述，从小众又专业的角度侧面宣传快手的转变。
线上音乐会、音乐节这类云活动在疫情期过去后声量肯定会减小，建立在直播和录播基础上的音乐节事实上也无法完全满足大众浸入式享受音乐现场的要求。所以在花样的“云音乐节”背后，唱片公司也好，音乐人也好，各平台APP也好，聪明的做法都是将其作为线下演出的延续和补充，以及内容构建和品牌建设的工具，光蹭当下这一波热度是远远不够的。
在这个文娱行业亟需创新、直播模式丰富化的阶段，虎叔能做的，就是给各大品牌方们看看有没有花冤枉钱。营销推广这事用得着博主的地方这么多，还是希望大伙少踩水。
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