3月26日晚，華為海外發布了Watch GT2eu智能手錶新產品，支持100種運動模式，預計4月登陸國內市場。而就在不久前，OPPO帶著首款智能手錶產品OPPO Watch正式參戰，官方稱首銷當日獲得電商平臺的同品類銷售冠軍。除此之外，蘋果第六代Apple Watch的風聲屢屢傳出。手機廠商紛紛摩拳擦掌，給一直以來不溫不火的智能手錶市場再次注入了新的活力。
智能手錶行業在2020年是否會出現新的格局？智能手錶是否能成為用戶的剛性需求？ 要想搶佔IoT入口還需解決哪些難題和挑戰？
玩家眾多，"能打的"寥寥
打開天貓電商平臺，搜索"智能手錶"，結果顯示34000多件商品，品牌蕪雜，多達二三百個。這些智能手錶的玩家，大致分為三股力量：一類是蘋果、華為、三星、小米、OPPO等手機廠商；第二類是專注運動健身場景的廠商，以佳明、頌拓等為代表；第三類是定位於學生兒童群體的電話手錶，以步步高旗下的小天才為代表。
第三方研究機構IDC的最新報告指出，2019年全球智能可穿戴設備出貨量達到3.365億臺，相比2018年大幅增長89%。從品牌市場佔有率來看，蘋果以31.7%居首位，出貨量首次在2019年突破1億臺大關。小米、華為兩家中國廠商分列第2位、第4位，市場份額分別是12.4%、 8.3%。國產廠商在單打能力上顯然距離蘋果較遠。
不過，單從產品參數對比來看，國產廠商交出的作品，與蘋果Apple Watch相比並不遜色。尤其是新加入戰局的OPPO Watch，雙曲面設計將屏幕尺寸擴大至1.91英寸，支持獨立通話上網，且加入了AI穿搭的時尚屬性，更祭出了2000元以下的售價，性價比優勢非常明顯。OPPO Watch的出現或許能讓徘徊在智能手錶高昂價格的消費者有了一點心動。
搶佔IoT入口，亟待技術革新
縱觀現有的IoT賽道，共有四大類，一是以"BAT"為首的互聯網巨頭，擁有流量入口；二是以"京東、蘇寧易購"為主的零售企業，平臺、渠道為王；三是"海爾、美的"為代表的家電製造企業，它們擁有硬件產品端口的研發實力；四是以"華為、小米"為代表的手機廠商。
主流手機廠商之所以發佈智能手機新品的同時，往往標配發布一款或多款智能手錶，原因不難理解，當下全球智能手機增長趨緩甚至下降之時，智能可穿戴設備正是一個IoT佈局的良好入口。
早在2015年，小米和華為就開始了對5G、IoT的佈局。小米雷軍更是在2018年就曾談到"未來五到十年，AI+IoT始終會是小米的核心戰略"。OPPO則是在2019年年底OPPO開發者大會上，預告OPPO首款智能手錶將在2020年第一季度與大家見面，並公佈其IoT將發力於個人、家庭、出行、辦公四大場景。由此可見，OPPO Watch就是OPPO邁入IoT的重要一步。
然而，從OPPO Watch、Apple Watch、華為手錶等產品來看，無一例外地添加了健康、運動等相關的功能，與此同時，eSIM虛擬通信卡功能的落地實現，使得智能手錶，逐漸開始擺脫一直以來作為智能手機附屬品的尷尬身份，而朝著獨立用來打電話、上網、社交的方向邁進。這也意味著，手機廠商可以突破既有圈層，逐漸滲透到醫療、健康、運動健身，甚至時尚等應用場景中尤其是5G時代的來臨，智能可穿戴設備擁有非常大的市場想象空間，其未來的萬物互聯大生態系統，也是各大廠商爭相佈局的原動力。OPPO也是參與角逐的一份子，其從智能手錶入手，未來OPPO還會搭建關於智能家居和運動健康的生態平臺。
相比智能手機，智能可穿戴近幾年的消費規模雖然在增長，但速度卻較為緩慢，消費者的需求、消費潛力還有非常大的挖掘空間，即便目前霸佔1/3江山的蘋果也面臨同樣的挑戰。柔性屏幕的研發與熟練應用，打破智能設備的屏幕形態限制；健康、運動等的數據監測如何更加精準，數據隱私的安全保護能否進一步提升？基於智能手錶等可穿戴設備的移動應用生態能否構建？……這些都是擺在智能可穿戴設備整個產業面前的共同難題。
美國作家斯賓塞·約翰遜說："變是唯一的不變"，沒錯，世界一直在變，眼下的智能可穿戴市場格局也一直在變化，不斷變化的背後是玩家、實力與運氣，而究竟誰能吃到智能可穿戴市場最大的蛋糕，我們拭目以待揭曉之日。
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