最近網紅直播帶貨非常火：李佳琪、薇婭一場直播帶貨幾個億；之前，張大奕憑一人之力把如涵控股帶上市。
於是，很多老闆一看又嗨了，心想，找個主播，鏡頭前面動動嘴皮子，扭一扭屁股，一個億產值有了。真是隻要站在風口，豬都能飛起來。
我只想送給各位老闆一句話：雖然你長得不帥，但是你想的挺美。
首先，先不說具有帶貨能力的網紅主播極其難培養；就算是找到有帶貨能力的主播，人家也會拿走大額銷售額抽成，最後到你手裡的，還有幾個子兒？
其次，主播帶貨，只能解決流量問題，也就是解決顧客的第一次購買問題。顧客願不願意復購，會不會轉介，最終還是要看產品質量咋樣。你總不能天天找主播帶貨是吧。
主播帶貨，說白了只是一個營銷渠道的革新，並不會從本質上顛覆營銷結構或者品牌屬性，它只會讓好品牌起來的更快，讓爛品牌死的更快。
想指望它來拯救爛產品的主兒們，都趁早醒醒吧。
最後，主播帶貨最後比拼的還是供應鏈管理能力，甚至是對產業鏈的整合能力。比如說，你如何整合中游分散資源，將產品成本降低，將產業效率提升？
比方說，你如何整合上游資源，提升設計能力和品牌運營能力？比方說，你如何整合下游供應商，如何提升服務滿意度或者送貨效率？
最終還是企業綜合實力跟基本面的比拼，而不僅僅是營銷渠道的比拼。
最後，講一個故事：早幾年，白酒銷售網站拔地而起，一時間各大巨頭逐鹿中原，燒錢的燒錢、打廣告的打廣告、搶人才的搶人才，打的那叫一個熱鬧。
但是有一家企業卻很冷靜，不陷入廝殺，埋頭建設自己的供應鏈體系，也就是我們說的：結呆寨，打硬仗。風投一看，哎呦喂，這家企業不錯，抓住了行業本質，就往裡面注入了不少資金。結果呢，那批陷入廝殺的網站，大部分死掉了，它卻笑到了最後。這家企業叫酒仙網。
我想說的是：
第一，真正賺錢的門道，永遠不可能那麼顯而易見，如果真有那麼顯而易見，世界上不可能有那麼多窮人；真正賺錢的門道，都隱藏在那些“正確的廢話”和“主流觀點”後面，只有憑藉洞察力，才能看見。
第二，任何行業笑到最後的，都是可以深刻領悟行業本質的，並且有能力整合資源，最終形成獨特競爭力的那些人。
所以，99%的網紅直播帶貨都得涼：因為99%的人都是寧可死，都不願意有真正的思考，所以他們選擇隨大流。
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