新冠疫情給德國經濟運行和社會生活帶來了嚴重的影響，為了保護租戶的利益，防止有人因為疫情期間交不出房租而被房東趕走，德國出臺了緊急法律規定，在2020年4月1日到6月30日之間遲交租金者，房東不得單方面解除租房合約。租戶繳納租金的義務仍然存在，但是補交租金的時間可以寬限至2022年6月底。
然而在這種情況下，包括運動品牌阿迪達斯、時裝公司H&M和德國知名鞋履銷售商戴希曼（Deichmann）在內的大商家卻紛紛利用這一時機，表示從4月份起將暫停繳納旗下店鋪的租金，這在德國政界和民眾當中都引起了強烈不滿。
德國社交網絡上也出現了抵制阿迪達斯等商家的呼聲。不少推特網友在#niewiederadidas的主題下表示，以後再也不買阿迪達斯的衣服和運動鞋。
德國《商報》（Handelsblatt）發表評論文章指出，阿迪達斯等大企業在這次的租金風波中犯下了嚴重的失誤，由此造成的企業形象損失是巨大的。正是因為阿迪達斯這個品牌家喻戶曉，又頗受消費者青睞，所以也必須因為這次失誤而承受公眾的詬病。
作者認為，對於總營業額高達220億歐元的阿迪達斯來說，企圖暫緩在德國支付門店租金的做法從一開始就是錯誤的。“因為阿迪達斯在德國其實只有26家專賣店，就算德國真的陷入二戰之後最嚴重的經濟衰退，對於這樣的行業巨頭來說，這些租金上的損失恐怕也只是九牛之一毛。
比起租金，阿迪達斯企業形象的損失則是巨大的。“可能幾年之後，消費者仍然會想起這次的風波，並因此而選擇在競爭對手那裡購買運動T恤、短褲和運動鞋。阿迪達斯的可信度也大打折扣。該企業在環保和社會公益等領域發起的倡議活動也會讓人們感覺不再那麼值得信賴。”
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