新冠疫情给德国经济运行和社会生活带来了严重的影响，为了保护租户的利益，防止有人因为疫情期间交不出房租而被房东赶走，德国出台了紧急法律规定，在2020年4月1日到6月30日之间迟交租金者，房东不得单方面解除租房合约。租户缴纳租金的义务仍然存在，但是补交租金的时间可以宽限至2022年6月底。
然而在这种情况下，包括运动品牌阿迪达斯、时装公司H&M和德国知名鞋履销售商戴希曼（Deichmann）在内的大商家却纷纷利用这一时机，表示从4月份起将暂停缴纳旗下店铺的租金，这在德国政界和民众当中都引起了强烈不满。
德国社交网络上也出现了抵制阿迪达斯等商家的呼声。不少推特网友在#niewiederadidas的主题下表示，以后再也不买阿迪达斯的衣服和运动鞋。
德国《商报》（Handelsblatt）发表评论文章指出，阿迪达斯等大企业在这次的租金风波中犯下了严重的失误，由此造成的企业形象损失是巨大的。正是因为阿迪达斯这个品牌家喻户晓，又颇受消费者青睐，所以也必须因为这次失误而承受公众的诟病。
作者认为，对于总营业额高达220亿欧元的阿迪达斯来说，企图暂缓在德国支付门店租金的做法从一开始就是错误的。“因为阿迪达斯在德国其实只有26家专卖店，就算德国真的陷入二战之后最严重的经济衰退，对于这样的行业巨头来说，这些租金上的损失恐怕也只是九牛之一毛。
比起租金，阿迪达斯企业形象的损失则是巨大的。“可能几年之后，消费者仍然会想起这次的风波，并因此而选择在竞争对手那里购买运动T恤、短裤和运动鞋。阿迪达斯的可信度也大打折扣。该企业在环保和社会公益等领域发起的倡议活动也会让人们感觉不再那么值得信赖。”
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