受此次新冠病毒肺炎疫情影響，原本不溫不火的消毒產品行業，一夜之間成為各路資本關注的焦點。近日，百雀羚、強生、珀萊雅、兩面針、伽藍集團等日化企業紛紛入局消毒品市場。隨著消毒企業相繼復工和轉產企業不斷增加，消毒產品市場供應日益增多，線上和線下渠道斷貨的情況逐漸減少。目前，消毒產品市場中已有滴露、威露士、洛娃、立白、廣州浪奇等入局時間較長、佔據大部分市場份額的品牌和企業。後入局的企業如何在消毒產品市場立足，將是接下來要考慮的問題。
加入擴產大軍
近日，記者從天眼查瞭解到，上海百雀羚日用化學有限公司變更了經營範圍，在經營範圍中增加了一類醫療器械、消毒用品的生產、銷售、製造、加工業務。
珀萊雅則發佈公告稱，結合戰略發展和實際經營需要，擬增加衛生用品和一次性使用醫療用品銷售、消毒劑銷售生產等業務。同月，以中草藥牙膏聞名的
兩面針也宣佈擬在經營範圍中增加消毒劑的生產、銷售業務。兩面針方面表示，目前的消毒類產品以抑菌洗手液為主，該類產品的生產、銷售佔營業收入比重很小。自然堂母公司伽藍集團的消毒產品已經上線。2月，伽藍集團在經營範圍中增加了醫療器械經營，用於傳染病防治的消毒產品的生產、銷售業務。北京商報記者搜索後發現，伽藍集團旗下品牌自然堂已在天貓旗艦店上線了75度酒精免洗手消毒凝膠和衛生溼巾;旗下春夏品牌也在天貓旗艦店上線了75%酒精免洗洗手液。
日化行業天使投資人夏天認為，在市場需求很大的時候入局消殺產品賺快錢無可厚非，如果後期取消了這條生產線也可以理解。
需求逐漸穩定
隨著洛娃集團等消殺企業先後復工，其他企業陸續轉產，消毒產品的供應逐步趨於穩定。北京商報記者走訪時發現，目前超市渠道中的消毒產品供應充足，而且品牌眾多。此外，部分化妝品店如嬌蘭佳人也開闢了消毒產品的專區。在天貓平臺中，大部分消毒用品顯示現貨發售，小部分顯示為預售或月底發貨。外賣平臺和盒馬等及時送達平臺的消毒產品也均顯示有貨。
事實上，為了滿足消毒產品的剛需，除了日化企業，東北製藥、比亞迪、西隴科學、利民控股等多家公司或其子公司在經營範圍內均增加了“消毒產品”業務，已經取得或者正在申請《消毒產品生產企業衛生許可證》。
2月24日，工信部官網發文表示，2月20日，84消毒液、免洗手消毒液和酒精等主要消殺產品的日產量較1月底分別提高了207%、151%和270%，從總量上看，前期供需矛盾已明顯得到緩解。
競爭中謀突圍
數據顯示，2015-2018年，我國消毒劑產值穩步增長，年增速達到5.5%左右;受化工行業影響，2019年消毒劑產值增速減慢，達103.4億元;2020年受新冠疫情影響，消毒劑產值增長率顯著提升，初步估測增長率可達13.7%，將拉動整個消毒劑產業產值增長，全年消毒劑產值預計突破115億元。快消行業新零售專家鮑躍忠認為，未來會有一個比較大的發展空間。
不過，消毒產品市場早有老牌企業分食。艾媒金榜發佈的《2020中國消毒洗手液品牌排行榜TOP15》榜單顯示，滴露以96.9的金榜指數穩居第一，舒膚佳、威露士分別以94.1和93.8的金榜指數排名第二、第三。而藍月亮、花王、隆力奇、立白、洛娃等企業也常年佔據著線下渠道。
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