4月1日14時，電商平臺京東首次為北京非遺老字號開通直播。東來順、內聯升、榮寶齋等13家北京非遺老字號店鋪通過“京城非遺裝點美好生活”在線宣傳展銷活動集體亮相，通過直播帶貨、折扣優惠、秒殺抽獎、推出特款產品等方式開啟為期三個月的惠民消費之旅。這也是在北京市文旅局支持下，北京非遺保護中心與電商平臺合作支持非遺保護單位復工復產、促進文化消費的一次嘗試。
參與此次線上推廣的老字號有景泰藍、榮寶齋、同仁堂、龍順成、內聯升、東來順、天福號、吳裕泰、一得閣、戴月軒、瑞蚨祥、紅螺食品、全聚德共13家老字號。它們此前均已在京東上設立了自己的官方旗艦店。為把握這次難得的集體宣傳機會，13家老字號將推出千餘款體現非遺技藝的商品，涵蓋衣服鞋履、新鮮食材、地方小吃、特色茗茶、中醫良藥、文房用品、居家裝飾等多個類別。榮寶齋為新款木版水印書畫作品推出3件7折、2件8折優惠；戴月軒還將通過網店特別推出兩款“文房四寶套裝禮包”；內聯升也將迎春花卉系列產品與央視品牌節目《國家寶藏》聯名婚鞋的首發移到線上進行。消費者可以通過京東APP非遺頻道、直播頻道或京東官方微博的鏈接快速直達各老字號品牌的官方旗艦店，選購心儀產品、一鍵下單，足不出戶便可逛遍百年老店。
更難得的是，4月1日至6日每天14時至16時（點擊文末閱讀原文，可直接進入直播頁面），消費者還可通過內聯升、龍順成、同仁堂、榮寶齋、瑞蚨祥共5家老字號店鋪的網絡直播，看傳承人重現百年非遺技藝，傳播老字號產品的文化屬性和文化價值，講述品牌背後的故事。“直播帶貨對於老字號電商是個全新課題。僅靠老字號自己展開直播，難免遇到缺乏經驗和私域流量不足等困難。”北京內聯升鞋業有限公司副總經理程旭介紹，而此次北京非遺中心牽手電商平臺提供的機會，不僅可以為疫情之下舉步維艱的非遺傳承單位提供可觀的線上流量，更為非遺傳承保護找到了一條新的發展路徑。“內聯升會把握機會，摸索出一套適合自己的直播打法。”
目前，12家京城非遺老字號開設在京東官方旗艦店會員總量已達262.3萬人，但會員吸附能力差異較大。最火的老字號有220萬會員，最低調的僅有244位會員，大部分老字號還缺乏與廣大消費者親密接觸的機會。“非遺保護講求‘見人見物見生活’，此次聯合知名電商平臺就是要將傳承單位的復工復產與擴大內需的社會需求結合起來，在網絡銷售、直播帶貨的同時，展現北京非遺產品的文化屬性。”北京非物質文化遺產保護中心主任姜婷婷介紹，新冠肺炎疫情爆發以來，互聯網數字文化平臺一躍成為人們生活中不可或缺的重要領域。“抓住數字時代的新機遇宣傳樹立非遺品牌，是非遺傳承保護工作必然的選擇。”
部分品牌活動期間優惠信息
❖戴月軒
https://mall.jd.com/index-993536.html
戴月軒傳承百年湖筆技藝，翰墨情孕育千載民族文化。活動期間特別推出兩款文房四寶套裝禮包。同時在京東、天貓的戴月軒旗艦店內，所有商品85折回饋廣大顧客。實體店也將同步開展85折優惠。
❖內聯升
https://mall.jd.com/index-77213.html
內聯升堪為中國布鞋第一家，國家級非遺代表品牌。作為遊走於時尚、文化、商業、藝術之間的百年布鞋潮牌，167年始終不變的，是對於品質堅守和經營創新。
◆迎春花卉系列產品首發，國家寶藏聯名婚鞋首發。
◆店鋪產品參加京東春雨活動滿300減30
◆直播商品專享優惠
直播間每滿一萬贊，抽2名幸運觀眾送岀幸運禮包
❖東來順
https://mall.jd.com/index-934057.html
東來順起源於北京，創建於1903年，是一傢俱有百年悠久歷史的餐飲老字號品牌。活動期間登錄京東、天貓搜索“東來順”，多種產品大力度促銷，優惠五折起。此外東來順方便菜餚類商品折後109元4盒。內蒙古羔羊肉卷、特色底料蘸料、濃汁水餃、大餡燒麥，方便熟食，應有盡有。
❖榮寶齋
https://mall.jd.com/index-143766.html
榮寶齋三百餘年曆史，與文人雅士、書畫結緣，與書畫家情誠誼厚，也成為書畫家之家、收藏家之家，在海內外獲得了聲譽，有“民間故宮”之美譽。
3月31日-4月3日，榮寶齋京東官方旗艦店推出新款木版水印書畫作品三件七折、兩件八折優惠。3月15日-4月5日，榮寶齋京東自營旗艦店還推出新款居家抄經套裝及文房產品三件七折、兩件八折的限時促銷。同時在京東直播平臺進行書法、國畫教學直播。
❖同仁堂
https://mall.jd.com/index-1000001373.html
北京同仁堂是創建於1669年，擁有350多年曆史的老字號。從尋醫問藥到健康養生，歷代同仁堂人始終恪守“炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓，樹立“修合無人見，存心有天知”的自律意識，將中醫藥養生文化名揚國內及海外。
活動期間
◆限量發售同仁堂350週年紀念款-燕窩禮盒
◆全場京東秒殺專享價，直播間更撒大額優惠券
◆主播互動30份健康大禮
◆直播間下單前10名滿千加送海參！
❖天福號
https://mall.jd.com/index-673772.html
北京天福號食品始創於清乾隆三年(公元1738年)的百年中式醬滷肉製品老號，活動期間隆重推出京東“爆款”特別計劃：
◆最佳拍檔款-五香牛肉，促銷價35元
◆滿口回香款-松仁小肚，促銷價18元
◆家宴必備款-五香小肚，促銷價17元
◆更有眾多暢銷單品，可享跨店滿減200減10活動
❖龍順成
https://mall.jd.com/index-958560.html
龍順成中式傢俱有限公司是“京作”紅木傢俱的代表，是始於1862年的百年老字號，是傢俱中的“官窯”，中國紅木傢俱行業唯一國家級非物質文化遺產單位。
龍順成京東旗艦店4月1日-4月3日推出每滿300元減30元優惠
4月2日直播時給出可疊加的30元店鋪優惠券
4月10日-4月30日全店商品9折優惠
同時在京東直播平臺進行3場直播優惠活動
❖一得閣
https://mall.jd.com/index-638754.html
一得閣始是創世於1865年的中華老字號，國家級非遺項目的傳承單位。其傳統制墨八法，技藝精湛、配方獨特、品質優良、馳名中外，配方含多種中藥材，故又稱藥墨。
活動期間特別推出“鼠年紀念墨”，原價280元/瓶，現價225元/瓶。該產品是一得閣公司在2020年春節前上市的一款以年份為標誌的限量款墨汁。其墨汁清香明目、提神醒腦、墨香抑菌、墨色純正、墨韻清晰、書寫流暢。
❖吳裕泰
https://mall.jd.com/index-36924.html
百年老號吳裕泰以馥郁鮮靈的茉莉花茶打造具有中國特色的健康美好生活方式，賣老百姓喝得起的放心茶。
◆即日起在吳裕泰京東旗艦店可領高達200元店鋪優惠券
◆4月1日-4月7日，全店每滿300減30優惠
◆口碑好茶茉莉香盈、桂花烏龍第2件享半價，鮮嫩綠茶感恩回饋買2贈1
◆4月1日-4月14日，部分商品滿200元享9折優惠
來源 | 北京日報客戶端
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