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群雄逐鹿的文案江湖上，有一位無人不知的絕世高手。
它每次出現，只大筆一揮，寥寥幾字就結束戰鬥。它特立獨行，自成一派；它傲睨萬物，圈粉無數。它的出現，一改數碼產品文案的畫風，把老百姓看不懂的“xx內核，xx處理器”統統換成to c的人話……
它是蘋果，一個顛覆科技行業的3C大拿，一個啟發文案人的廣告奇才。
而蘋果官網，是果粉剁手的罪惡之地，也是文案高手偷偷放在網站書籤裡的寶藏素材庫。
在2020年春季發佈會之前，蘋果官網已經妥妥Settle了一批標準版的王牌產品文案，包括MAC、iPhone、iPad、AirPods等全線產品。仔細觀察，個別產品文案稍有調整，例如MacBook Pro從“一身才華，一觸，即發”改為“高能，召喚高手”；但也有許多從誕生之初一直沿用至今的廣告語，比如MacBook Air“輕輕地，再次傾心”。
趁官網改版前，文章悉數攬下了蘋果官網99%的Headline（指標題，與Slogan意思相當，但範圍更廣），為收藏之用，也順便剖析一下，蘋果文案究竟妙在何處。
一針見血的Headline，一句話濃縮產品
大衛·奧格威認為，80%的讀者只看廣告標題，不看內文。
在信息爆炸的21世紀，這個觀點只會更加適用，蘋果也深諳其道。點進蘋果官網，我們能看到它的最大特色之一，在於為每款產品搭配一句標誌性的headline。它將整個產品的配置、性能、工藝設計等全部信息提煉濃縮為一句話。寥寥數字，不僅最大程度降低消費者對產品的認知成本，更重要的是能為產品找準定位。
這句headline的作用好比龍首，擔起統領全局之大任。
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