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以極白茶品牌的廣告策劃紀實為案例，把廣告策劃的整個過程進行了總結和歸納，提煉出茶葉品牌的廣告策劃方法，指導性極強。本書從安吉白茶的歷史追溯到極白氨基酸白茶的現世誕生，描述了從安吉白茶產業發展現狀到產業整合的強強聯合，從安吉白茶的生長環境到製茶大師的匠心公益，從達摩坐禪的奧妙禪心到感恩文化的經典傳承，從黑白水墨的生命之魂到極白品牌的發展路程，圍繞“氨基酸”三個字唱響了品類之歌，造就了中國茶行業的“極白現象”，是一本中國茶葉史上以品類創意為核心的策劃創意紀實。
張默聞著的《品牌先品類：極白安吉白茶品類創意策劃全案》以極白茶品牌的廣告策劃紀實為案例，把廣告策劃的整個過程進行了總結和歸納，提煉出茶葉品牌的廣告策劃方法，指導性極強。極白，一個多好的品牌。高氨基酸養生茶，一個多好的品類。極白，用一個偉大高氨基酸養生茶的品類定位成全了一個偉大的品牌。這是安吉之福，安吉茶農之福，更是中國茶客之福。
目錄 · · · · · ·
陳 剛序 關於張默聞的晶瑩
穆 虹序 默聞是兄弟
自 序 每個偉大的品牌都是一個偉大的品類
寫在最前面
驚喜驚喜還是驚喜001
這些茶企緣何改了名字？002
整合大幕為何由城投開啟？004
“安茶”，這是一家怎樣的企業？007
故事匯：看這些開心的“談判”009
採訪後記011
期待這樣一個夢想011
引子
極白安吉白茶如何打好品類這張牌？016
壹·茶聖帝王篇
茶聖首推帝王定論 茶中翹楚千年一葉021
茶聖評定，茶中至勝白冠天下022
茶史經典，千年延續有史可據023
茶聖首推，陸羽著述備受推崇023
茶中精品，茶品爭豔各取形勝025
茶白經典，獨樹一幟貴為茶冠027
徽宗欽點，存乎天地世間難有029
帝王喜愛，江山似畫唯愛白茶029
專設茶場，安吉桃源精心奉養031
著書論作，以書存身流芳百世032
詳細記載，百般描摹匠心獨運033
白茶始祖，祥瑞貴寶賜福後代036
曲折發現，千呼萬喚才見始終036
得遇始祖，天地精華福澤深厚040
古今白茶，千年一味一脈相承041
貳·合縱連橫篇
產業呼喚諸侯聯盟 群雄合力登頂巔峰043
產業整合，浴火重生聯合變革046
產業發展：歷史醇厚，發展需革新046
市場前景：厚積薄發，市場要突破048
戰略整合：統籌諸侯，企業大聯合049
發展機遇：鯉魚翱躍，品牌是機會061
資本入駐，強強聯合改天換地065
優勢平臺：山川盛景，安吉有發展065
國企背書：雄厚背景，信任有保障071
資本聯合：合縱連橫，齊心有亮點074
頂 級策劃，步步為營齊創輝煌076
金牌策劃：實戰大師，策略巧制勝076
深度調研：沉於本質，考察顯專業077
前瞻戰略：高遠平闊，登頂是格局078
叄·三謝安吉篇
鞠躬三謝自然饋贈 天地與人極白天下089
謝謝天，那飄在天空的祥雲化成了雨116
天賜好茶，神奇緯度偶育珍貴極白白茶116
深山幽谷，獨特氣候造就極白氨基酸派117
謝謝地，那鋪在大地的土壤化成了食118
有機礦土，天然養分滋養茶樹鮮活千年118
樹竹交蔭，天然屏障隔絕世外塵埃襲擊123
謝謝您，那留在人間的大師化成了神124
泰斗茶師，自然傳承自成極白一代宗師124
秘傳工藝，六步煉茶締造當世傳奇口感130
肆·名滿天下篇
達摩點化禪茶一味 天地與人極白天下139
圖騰達摩，感化眾生只為謝謝二字140
昌碩大師，藝理證道心有高境自由骨140
達摩禪定，奧妙禪心感化眾人心自靜142
後人授權，圖騰誕生造就新生見佛心143
鎖定極 致，登峰造極只為養生二字145
匯天地人靈氣，是為頂 級好茶見天日146
贊氨基酸含量，是為養生茗茶天下冠151
看白化期一月，是為純正白茶新領秀153
佈局品類，三杯好茶只為傳承二字156
白茶、紅茶、老白茶，三族各有特色、各得其味157
經典國寶大師，齊聚門店，品味至 尊好茶158
獨白、表白、大白，鎖定互聯，對話年輕茶客159
伍·水墨創意篇
黑白之間水墨精神 匠心傳遞千年茶味161
黑白分明，描繪極白生命色169
方寸之間，塑造極白品牌魂172
線上線下，定製極白時尚裝173
幀幀幕幕，傳遞極白好訴求189
“年輕篇”189
“好喝篇”191
極白安吉白茶，好喝傳天下195
陸·大白天下篇
帷幕徐啟黑白領翔 全面傳播貫通中國211
中國好聲音，發出極白品牌最強音212
好聲音霸屏，好平臺造就高收視212
強強共聯手，掀起極白傳播浪潮214
一路上有你，走出極白品牌溫情路215
一路上有你，約定終生溫馨相伴215
極白暖心茶，愛的路上更有溫度216
高鐵大屏幕，亮出極白品牌新矚目217
高鐵大覆蓋，佈局傳播新姿態218
旅途中有極白，搭乘健康新節奏219
互聯大傳播，說出極白品牌水墨心219
聯姻互聯網，掌握茶業新風向220
大屏連小屏，加速極白新跨越221
柒·驚鴻亮劍篇
守正出奇告白天下 營銷一曲唱響中華223
城投推介初出茅廬，風采盡顯224
中國養生白茶，氨基酸成極白最大賣點224
8341戰略發佈，極白白茶航母正式起航225
戰略簽約合作，產業整合呼喚行業領導225
茶藝表演首秀，用藝術敬獻天地和您的恩情225
浙商大會二度獲獎，譽滿中國241
正式牽手浙商傳媒，極白安吉白茶成為浙商會議唯 一指定用茶241
首次亮相論壇峰會，極白喜獲“亞洲財智女性首選養生茗茶”榮譽243
營銷大會極白主場，碩果累累246
戰略發佈，展現安吉白茶領導者風範246
搶先佔位，氨基酸核心訴求廣受認可259
全球首發，或成安吉白茶首支廣告片 267
剖析品牌，張默聞這廝深化品牌運作271
暢談營銷，用實戰分享極白營銷思路271
正式授畫，達摩坐禪點化深深感謝情272
隆重授牌，戰略經銷商打響全國市場273
成立學院，打造安吉白茶的黃埔軍校280
氣質門店旗艦首開，門庭若市281
形象店落戶安吉，全面助力產業整合281
高水準形象門店，全方位的品牌體驗302
南京分銷大會召開，進軍江蘇303
金陵相逢，上演極白品牌誘惑303
大師說茶，品質護航產業發展311
進軍南京，大力佈局江蘇市場311
極白深耕江蘇市場，相約蘇州311
茶商齊聚，極白二度進軍江蘇市場312
聚焦本質，盡顯極白品牌雄厚實力 312
雙線運作，深度挖掘茶葉發展潛力 316
紅茶新品類首公開，佈局北京316
立足北京，深入輻射京津冀核心市場316
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