說起製表界的理查德·米勒你會想到什麼？相信大家都會脫口而出一個字“貴”，如果是兩個字就是“真貴”！那麼它到底有多貴呢？據統計，理查德米勒腕錶平均價格在一百二十萬左右，僅就入門級都要五、六十萬起步，而且每年品牌都會發布幾款價格至少超過五百萬的腕錶！
真是“壕”無人性！！！貴到令人髮指！！！
而且只要大家說起這個品牌便會有一個亙古不變的話題——理查德·米勒為啥如此昂貴？
其實理查德·米勒是一個非常年輕的製表品牌，至今不過二十年的歷史，但這個品牌在玄學與心理學上取得了巨大成功，如今製表界經典品牌們之間腕錶材質、技術幾乎相差無幾，而真正能把玄學和心理學玩透的卻沒有幾個，理查德米勒就是其中之一。
理查德米勒很清楚現如今那些擁有龐大購買力的客人根本不滿足現有的腕錶，很難滿足他們與眾不同的需求，即便是現有的愛彼皇家橡樹或者是法蘭克穆勒酒桶也不夠出格，不夠與眾不同。
所以在設計上理查德米勒借鑑了酒桶型的外觀，然後再加上皇家橡樹螺絲外露的設計，這樣的腕錶造型簡直堪稱奇葩中的奇葩，再加上鏤空的設計讓腕錶看上去相當炫酷，這不正是那些擁有強大購買力客人所需要的“與眾不同”嗎！
好了，外觀有了，接下來就要搞定機芯。理查德米勒很聰明的找到了APRP作為自己的機芯供應商，APRP由愛彼完全控股的高端複雜機芯供應商，只不過其生產出來的機芯要優先滿足愛彼，剩下的才能出售。所以為了獲得更穩定的合作關係，理查德米勒分給了愛彼一定的股份，甚至很多店鋪都直接交給愛彼打理。
為了尋求更穩定的機芯供應，理查德米勒還找了Vaucher Manufacture Fleurier。所以嚴格意義上來說，理查德米勒只是一個生產錶殼的工廠。
如果說理查德米勒之所以價格昂貴，是因為機芯和材質造成的，不算錯，但也不全對！不要急，接著往下看。
理查德米勒很清楚一個新興的腕錶品牌如果想要迅速提高自己的知名度，就只能通過瘋狂的打廣告的形式，不得不說理查德米勒廣告打的簡直不要太勤快，各種體育賽事、賽車活動幾乎都可以看到它的身影。
贊助網球名將Rafael Nadal、短跑名將Yohan Blake、F1賽車手Romain Grosjean ，贊助聖巴託帆船賽、和邁凱倫-本田簽下10年合同、和阿斯頓馬丁建立合作關係、成為勒芒老爺車賽主要合作伙伴和官方計時器、成為曼城足球俱樂部的首個官方計時合作伙伴......
如此這般的瘋狂打廣告所產生的費用也是驚人的，而這驚人的費用最後也只能是消費者買單了～
簡而言之，理查德米勒手錶最大的賣點就是“高昂的價格”和“炫酷的造型”，可能不少人很難理解價格高也算賣點，正如我們上文提到的玄學和心理學，品牌已經鑽研透了，他們太清楚消費者心理了，高昂的價格還真不是隨便一個人就可以消費起的，逼格就擺在那裡，滿足少數人象徵身份獨特性的需求。
就現在來看理查德米勒確實獲得了成功，為明星、富豪所追捧，而且還算是一個相當“良心”的腕錶品牌，因為它從來不坑窮人……
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