文 | 《财经天下》周刊 王灿
编 | 鹿鸣
新冠疫情的影响已扩大至各行各业。目前，以瑞士各大老牌腕表制造商为代表的奢侈品品牌正面临没有顾客、工厂暂时停产、出口收缩的尴尬局面。
购买减少，工厂停产
在新冠疫情爆发前期，由于欧洲、美国等地的出入境限制，中国顾客春节期间在欧洲狂扫货的现象一时不再。
随着新冠肺炎疫情在全球爆发，由于多国已推行关闭部分公共场所的相关措施，以疫情严重的美国纽约为例，多家奢侈品集合店、品牌专卖店、大型购物中心、奥特莱斯等均已暂停营业。
这对钟表行业来说不是一个好消息。除了门店闭店外，因疫情持续扩散，闻名世界的瑞士制表业品牌正面临工厂停摆的局面，包括劳力士（Rolex）、百达翡丽（Patek Philippe）、爱彼（Audemars Piguet）、宇舶（Hublot）等在内的多家瑞士老牌腕表制造商已经宣布暂时停产。
几大腕表制造商的停产无疑将给瑞士制表业营收情况带来震荡。根据瑞士冯托贝尔银行发布的《瑞士制表行业年度报告》显示，上述四家制表商均排名2018年瑞士制表品牌营业额前十。
爱彼中国区工作人员日前向《财经天下》周刊表示，品牌每年的年产量有限，受疫情影响，部分款式的腕表可能会出现缺货的情况。
目前，瑞士新冠肺炎疫情情况依然严峻。瑞士联邦公共卫生办公室29日公布的数据显示，截至29日8时，瑞士及列支敦士登新冠肺炎累计确诊病例为14336例（因瑞士和列支敦士登卫生部门合作紧密，瑞士新冠肺炎统计数据往往涵盖列支敦士登）。
瑞士广播电视台29日晚些时候曾报道，瑞士新冠肺炎死亡病例已超300例。目前，瑞士政府已宣布国家进入紧急状态。瑞士相关卫生部门工作人员表示，当前疫情传播速度仍然较快。
冲击全行业
在上述四家制表商乃至整个瑞士制表业中，劳力士堪称行业龙头，从产量、营收规模上都和其他品牌拉开了较大的差距。
《瑞士制表行业年度报告》显示，2018年劳力士营业额达到54亿瑞士法郎，同比增长8%，在瑞士各制表品牌中位居第一，比第二名欧米茄（OMEGA）的营业额高出31.4亿瑞士法郎。
除了劳力士，上述其他三家制表商也在2018年完成了不同程度的营收增长。2018年，百达翡丽营业额达到14.5亿瑞士法郎，同比增长7%；爱彼营业额达到10.5亿瑞士法郎，同比增长11%；宇舶表营业额达到6.25亿瑞士法郎，同比增长14％，并首次跻身营业额排行榜前十。
对于停产对上述品牌的影响，腕表行业观察人士、腕表天地主编A.J.向《财经天下》周刊表示，劳力士的产量约在每年100万块左右。相对于其他品牌来说，劳力士产量比较大，停产对劳力士的影响也更大。
除了停产以外，知名表展的取消也对腕表行业产生冲击。截至目前，已有包括Watches & Wonders Geneva在内的多个展会受疫情影响被取消。对于准备在展会上发布新品的品牌来说，这意味着它们失去了本年度重要的亮相时刻之一。
实际上，顶级腕表品牌若需要参加表展，需要付一笔不菲的金额。据了解，如浪琴、欧米茄等品牌的母公司瑞士斯沃琪集团参加巴塞尔钟表展，所花费费用或达到2亿欧元。
此外，东京奥运会的延迟举办也让其官方赞助商欧米茄乱了计划，其原本预计的盈利目标或将被重新评估。
出口受挫
从整个行业来看，钟表制造业为瑞士的第三大出口行业，但近年来表现较为疲软，自2017年起才有复苏趋势。德勤发布的《2017年瑞士制表行业研究》显示，在连续8个季度的下降之后，2017年第二季度瑞士腕表出口额增长至48亿瑞士法郎。
值得注意的是，根据上述德勤的相关报告，瑞士钟表业对中国的出口呈现“强劲复苏”趋势，自2016年第四季度起至2017年第二季度，中国市场的增长率达到两位数。目前，中国大陆和中国香港是瑞士腕表制造商最大的出口市场。
但业内人士认为，腕表行业大环境总体仍呈下行趋势。在此情况下，新冠疫情的出现堪称雪上加霜。
瑞士钟表产业联合会统计数据显示，受新冠肺炎疫情影响，2020年2月瑞士钟表出口收缩9.2％至16亿瑞士法郎。其中，亚洲市场跌幅尤其明显，中国大陆下跌51.5％，而中国香港下跌42.0%，为近二十年来最严重的月度跌幅。
根据腕表行业媒体WatchPro消息，Watches of Switzerland Group的CEO近日表示，自2019年5月至今，中国市场销售额占比为7.8％，低于上一财年的10％。
当消费者信心的恢复没有明确时间表，腕表消费是否会面临寒冬？根据Kantar近期的一份调查显示，21％的受访者表示疫情暴发后将减少或取消在奢侈品上的消费。但罗德传播集团也在其内地奢侈品消费调研中指出，23%的受访者表示会在疫情结束后进行报复性消费。
腕表天地主编向《财经天下》周刊表示，如果中国国内疫情得到控制，接下来的活动一切照常，那么（停产）对瑞士腕表品牌的冲击相对会小一点。
在此情况下，品牌知名度变得格外重要。对比其他竞品品牌来说，认知度更广、体量更大的公司在营销推广上有一定优势。
不过，由于近年来海关对奢侈品的审查力度不断加大，一位熟悉奢侈品钟表代购的人士向《财经天下》周刊表示，像以前“在国外买几块高级名表带回来而没有交税”这种情况，现在若被查出，会面临高额罚款等处罚。
（应受访者要求，文中受访者匿名）
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