在搜索引擎輸入“拜託了冰箱6”，出現的第一個聯想結果就是“拜託了冰箱6什麼時候播出”，甚至早在2019年6月第五季剛剛播完的時候，就已經有忠實粉絲在知乎提出了這個問題。雖然由於疫情的原因錄製延期，但好消息是，《拜託了冰箱6》近期終於要回歸了！

縱觀各大平臺，生命力如此旺盛的純網自制綜藝屈指可數。《拜託了冰箱》前五季豆瓣評分平均達到7分以上，總播放量超過40億，其中僅第五季就承包了微博、知乎、豆瓣、抖音、B站等全渠道熱搜78次，還受到光明日報、新京報等權威媒體點贊，穩定的口碑和持續提升的關注度使其成為國產綜N代中少有的常青樹。

在內容市場，綜N代往往面臨著內容創新、陣容延續、新鮮感和熟悉感的平衡、觀眾拉新和留存等方面挑戰，合作品牌對於營銷創新的期待也水漲船高。那麼，作為碩果僅存的美食談話類綜N代IP，《拜託了冰箱》如何在第六季成功延續口碑和熱度？

探索衍生短綜：疫情之下“拜冰”IP的延展擴容

按照原計劃，《拜託了冰箱》第六季的首次錄製在2月19日，但受疫情影響，許多綜藝節目的製作難以如期進行，開始嘗試“雲錄製”模式。但是《拜託了冰箱》的“雲錄製”和“半雲錄製”方案卻先後被否，首先提出否定意見的就是節目的“主心骨”何炅：“《拜託了冰箱》是一個注重談話場的節目，只有面對面聊才能有嘉賓來做客的氛圍。”出於對IP的保護，何老師認為“雲錄製”會破壞“拜冰”IP的精髓。

最終，在團隊反覆溝通打磨下，《拜託了冰箱》抗疫特別版短綜《拜託了，我餓》上線，節目定位為“美食求助”，每週更新兩期，每期15分鐘左右的長度，通過“冰箱家族”主廚雲指導明星做飯的形式，教大家居家學做美食，並在特殊時期倡導更健康的生活方式。節目已上線

《拜託了，我餓》的誕生，也從側面反映了《拜託了冰箱》走到第六季的不斷創新。

首先，是主創團隊對於IP的高度愛護，基於對“治癒+陪伴”這一IP核心氣質的準確理解和把握，才有了《拜託了，我餓》的內容創新。在疫情背景下，從“下飯綜藝”衍生出“做飯短綜”，既符合疫情之下年輕人的生活日常需求，也進一步擴容了“拜冰”IP的內容矩陣，實現IP核心價值的延伸，也讓外界看到了“拜冰”IP的生命力和延展性。

而且，據說《拜託了，我餓》從創意產生到正式落地只用了兩天時間，節目從內容質量到運營傳播都在水準之上，超過同期一些“雲綜藝”，並且與第六季節目無縫銜接，很好地為新一季預熱，“拜冰”主創團隊以及騰訊視頻平臺的反應速度、創新力和執行力都令人印象深刻。

變與不變之間，綜N代的保鮮秘籍

從第一季走到第六季，“拜冰”的成功秘訣也許還在於在變與不變之間，把握創造新鮮感和守護熟悉感之間的平衡。

變化的是話題，不變的是價值內核。“拜冰”一直不斷強化“溫暖有趣陪伴+生活方式引領”的IP精神內核，並通過每一季探討話題的升級來保持IP價值觀與觀眾之間的持續共鳴，第四季“料理生活”、第五季“獨居生活”，都曾多維度攪動年輕人生活方式話題探討。第六季以“理想生活”為話題，在今年的特殊背景下，用戶對於生活方式的思考和反思更多，對美食類、治癒系內容的需求可能會比以往更加強烈，“拜冰6”的上線或許會引發年輕用戶更多關於生活方式的社交討論。

變化的是陣容，不變的是家族感。從第一季就已確立了“何爾萌”+廚師團的“冰箱家族”IP組合，從第五季起又加入了虛擬形象“小土豆”，進一步充實了節目趣味性和品牌營銷空間，併成為“拜冰”IP的新標籤。雖然成員可能一直有變動，但溫情的家族感卻始終不變，也感染了很多嘉賓。據悉第六季還會每期根據話題選擇2位小鮮廚與原有明星主廚搭檔，讓節目更有看點，不知又會碰撞出怎樣的火花。

變化的是內容玩法，不變的是真實的冰箱。每一季節目的玩法都不同，無論是明星幫廚、花式battle還是一人食時間，始終不變的是屬於不同人的真實的冰箱，以及打開冰箱所看到的真實生活。聽說，第六季冰箱也要升級了，除了展示真實冰箱之外，明星還可以填裝自己的理想冰箱，哪些明星將通過理想中的生活方式展示自己的另一面，令人期待。

可以看到，從1.0到5.0，《拜託了冰箱》在守護IP價值內核基礎上進行內容創新，維持了旺盛的IP生命力。常看常新的內容不斷吸引新粉絲加入，而穩定有共鳴的價值內核，吸引他們沉澱為高度忠誠的IP粉——“冰箱貼”。有了眾多忠實粉絲的支持和喜愛，綜N代才擁有了持續更新的根基和土壤，進而成為品牌客戶營銷合作的青睞之選

預訂10季的綜藝IP，哪些營銷機會值得關注？

在2019年騰訊視頻V視界大會上，“何爾萌”通過一支視頻向“冰箱貼”們發出“時光慢遞”邀約，請粉絲們分享自己對未來理想生活的設想，並封存到第十季再一起揭曉。這不僅是“拜冰”和粉絲的約定，也代表著平臺對於節目生命力的信心。

IP的延續性和不斷創新，對於品牌主來說自然是一個利好信息，那麼即將上線的《拜託了冰箱》第六季在營銷上有哪些值得關注的機會點？

首先是IP衍生鏈條的立體化升級。作為一個成熟的IP，“拜冰”為品牌提供了更加豐富的商業空間——節目內的內容合作，包括生活場景植入、明星互動、衍生節目合作等；節目外基於IP授權的聯合營銷，包括產品授權、空間授權、虛擬形象授權等，IP衍生鏈條持續升級。

例如，連續4季總冠名的甄稀冰淇淋，就成功與節目IP深度綁定，培養起用戶“看冰箱，吃甄稀”的習慣。在第五季中，甄稀冰淇淋秀了一波花式IP營銷操作。線上，甄稀通過節目內容互動和層層遞進的社交話題打造強化品牌“細膩人設”，無論是何老師的神預言flag、彭昱暢的“好吃到飛起”還是毛不易的“廣告小王子”反差萌，都讓節目更有趣的同時，怒刷品牌存在感，同時結合電商渠道實現“邊看邊買“。線下，甄稀圍繞“拜冰”IP授權開展一系列營銷活動，並與方太等六大品牌跨界聯合營銷，借勢IP打造品牌熱點事件，實現IP共贏。

其次是品牌私域流量的沉澱。第六季中冰箱粉絲團的集結和互動是一大重點動作，品牌有機會通過與節目話題深度整合、精細運營，將這些IP忠實粉絲轉化、沉澱為品牌粉絲，借拜冰IP合作沉澱品牌私域流量，創造更長遠的價值。

另外，長短內容融合是值得關注的新趨勢。去年V視界大會上，騰訊視頻就曾表示今年將更多探索長短內容融合模式，並強化內容製作能力，打造製播一體的綜合視頻平臺。《拜託，我餓了》正是長短融合模式的一次成功實踐。對品牌主而言，長短融合提供了基於同一個IP之下的更多內容選擇，適應不同營銷目標和預算，IP衍生方式也將更豐富，具體的商業化實踐還有待進一步探索。

基於目前的情況，《拜託了冰箱》第六季維持熱度或再創新高都是可期的，作為一個績優IP也值得品牌關注和投入，碰撞出更多綜藝IP營銷新玩法。對於“何爾萌”和“冰箱貼”的十年之約，小新也是非常期待了，你怎麼看？

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