熱點概況
從今年2月開始，抖音、淘寶、騰訊、快手等大型互聯網平臺相繼舉辦“雲遊博物館”直播活動，全國幾十家博物館參與，網友反響熱烈，單日觀看量超過千萬，接近法國盧浮宮一年的客流量。作為閉館期間博物館提供文化服務的一種新方式，直播備受觀眾歡迎和社會關注，已成為文博行業數字化發展的新趨勢。
各方觀點
@北京青年報：多家博物館藉助大型互聯網平臺，通過視頻直播的方式，向觀眾提供文物講解服務。從實踐效果來看，此舉創造了多贏，觀眾、博物院、網絡平臺等方面都是贏家。
@光明日報：疫情過後，文旅產業將進入一個嶄新階段，為經濟增長注入更加強勁的動力。
@中華讀書報：直播為文化帶“貨”，就是說它應該是以文化的理念、精神價值的引導、真善美的內容，來影響和塑造著我們的行為、生活和文化，它應該是有利於培養我們所有的高尚的情操，發揮它培植人性中精神和美學的作用……
深度分析
（一）“高冷”博物館遇上直播火爆的原因：
1.疫情帶來空閒時間。
2.博物館藏品豐富、文化底蘊深厚，轉變思維、主動適應。
3.博物館直播講解員知識淵博、專業性強、幽默風趣，擁有滿足年輕人需求的闡述方式、表達能力，抖包袱、說段子、講金句，使效果不一樣。
（二）博物館直播的意義：
1.避免了交叉感染。
2.撫慰人心，帶來精神層面的溫暖，緩解疫情之下的緊張感和焦慮感。
3.豐富和充實了人們的居家文化生活。
4.節省時間、經濟成本，打破了時空和地域的限制。
5.使文化、傳統、歷史更加貼近人們的生活，使傳統文化、非遺文化、民俗文化愈加立體鮮活，滿足了人們多層次、多樣化的精神文化需求。
6.作為新業態的一種，釋放“新力量”，促使中國經濟舵盤更穩。
（三）博物館直播“火”給文旅產業的啟示：
1.將網絡直播活動常態化、制度化地發展下去。
2.藉助疫情帶來的產業轉型升級機遇，充分利用數字智能科技為自身賦能，引入大數據、人工智能、AR等新技術。
3.要認識到社交媒體的影響力，加強網絡社交營銷力度，實現低成本、高效率地傳播和營銷。
參考文章
“博物館”發掘傳統文化產業更多可能
日前，紐約大都會藝術博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等七個全球頂級博物館與拼多多聯手，開啟了一場長達八小時的直播盛宴。用戶通過直播圍觀印象派大師的畫作、湖南湘繡的技法傳承，在漢陽陵觸摸漢朝歷史，聽西漢南越王講述廣州商埠海上絲綢之路，並可購買心儀的文創產品，助力博物館文化傳承。
將博物館搬到雲端，是一次傳統與現代的美妙邂逅、一場文化與商業的大膽嘗試。在大眾的認知中，博物館往往與歷史、文物聯繫在一起，代表古舊與傳統，而且基於文化屬性，似乎也天然與商業絕緣。但隨著社會觀念的流變與商業活動的延伸，博物館也被注入了更多現代性。比如在科技層面，很多博物館早已引入AR、VR技術，為遊客打造浸入式遊覽體驗。在現代文化產業觀念的影響下，越來越多博物館開始試水適度商業化，併為社會所認可，最典型的場景就是打造文創產品。這次將博物館搬到雲端，利用現代網絡直播技術，網購文創產品，是一次傳統與現代、文化與商業的融合，呈現出富有活力的新形態。
博物館在互聯網平臺變身“播物館”，網絡直播體現了互聯網的作用。眼下受疫情影響，不僅很多人進不了博物館，那些給博物館供應馬克杯、絲巾、冰箱貼等文創產品的企業，很多也面臨停擺。如果這事發生在十年甚至二十年前，博物館要想營業，遊客要想遊覽，大概只能等到疫情徹底結束。現在不必了，互聯網可以提供某種程度的代償功能，讓一個人足不出戶，就可以遊覽博物館，從“現場”購買文創產品。網絡直播可謂一種全新的遊覽體驗，它首先打破了時空限制，只要觀眾卡準時間，就可以遠程暢遊幾大博物館。藝術的生命力在於被欣賞研習，如果因為一場疫情，那些曠世藝術品被束之高閣，意涵豐富的文創產品積壓倉庫，那一定是莫大的損失——不僅是文物的損失，也是文創產業的損失。
互聯網直播將博物館好物“激活”，將為傳統文化賦予新的生命力，打造一種新的觀賞文明。它不是以某種花樣手段將文物觀賞的目的本末倒置，而恰是用一種新的方式，讓我們更加深刻地認識傳統文化的歷史價值。這樣的嘗試，也給傳統文化產業如何面向現代化帶來啟發：發展傳統文化產業，不妨多利用互聯網思維與互聯網平臺，以新技術發掘用戶需求，開拓商業模式邊界，推動傳統文化產業走向更大突破，在疫情大背景下，更帶動文創產業復工復產。中國有句話叫“如將不盡，與古為新”，意思是隻有適時探究，永不停步，才能和歷代經典一樣保持新鮮。傳統文化產業也是如此，它更多地擁抱新潮流、新變化，才能迸發出新的生機。
不妨把此次應對疫情作為傳統文化產業“與古為新”的契機：從現在開始，把互聯網作為一種發展傳統文化產業的“常量”，而非一時的備選方案，以此為起點，發掘傳統文化產業的更多可能。
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