華夏時報（chinatimes.net.cn）記者鄭婷婷 黃興利 北京報道
4 月1日晚，羅永浩的抖音直播首秀吸引了眾多目光。在直播過程中，羅永浩為曾經的友商小米帶貨成為焦點之一。小米集團副總裁兼中國區總裁盧偉冰也出現在直播現場。據統計，半個小時的直播中，小米10系列手機賣出了3000 臺。小米10是小米正式進軍手機高端市場的首款產品。2020年，5G和高端市場已成為小米發力的主戰場。
2019年，小米全年總收入2058億元，同比增長17.7%，首次突破2000億大關；經調整後淨利潤115億元，同比增長34.8%。其中，2019年第四季度總收入565億，同比增長27.1%，經調整後淨利潤23億，同比增長26.5%。雖然小米收入的近60%來源於智能手機，但手機業務營收只增長了7%。
自2019年初小米實施“手機+AIoT”雙引擎戰略已一年有餘，IoT業務成為小米收入增長的主要動力，增長幅度在40%以上，但同比2018年87%的增幅已有所放緩。小米高管在電話會上透露，此次新冠肺炎疫情影響在初期讓小米的中國市場面臨大幅度下滑，目前供應鏈產能已恢復到80%以上。不過，目前疫情正在海外蔓延，小米的海外市場也佔比40%以上，尤其是印度和西歐等市場造成的衝擊尚未可知。
Q4手機收入環比下降
小米年報顯示，2019年智能手機收入達到1221億元，同比增長7%。其中，四季度智能手機收入308億元，環比減少4.6%；四季度手機銷售量為32.6百萬部，而第三季度售出32.1百萬部。可見，雖然第四季度小米手機銷售量有所增加，但收入反而下降了。
對此，小米解釋稱，一是由於中國市場處於4G到5G的過渡期，小米繼續保持穩健經營策略。此外，小米在中國大陸和海外市場進行季節性的銷售活動，導致與前一季度相比手機均價下降。
由於手機市場競爭激烈，2019年初，小米手機推出“雙品牌戰略”，將旗下產品分為小米和Redmi品牌，讓小米品牌專攻高端市場。不過，目前來看效果並不明顯：2019年小米智能手機的均價同比上升2.2%，提升20元；毛利率從2018年的6.2%提高到2019年的7.2%，增幅微弱。
小米表示：“將著重發展5G手機市場，並在高端手機市場持續發力，使手機均價保持持續上升趨勢”。今年2月13日，小米推出正式衝擊高端市場的第一款手機，售價3999元起的小米10。3月底小米發佈Redmi旗艦5G產品K30 Pro。值得注意的是，小米10國際版的價格和華為最新推出的P40以及P40Pro價格完全相同。業內認為，小米和華為的競爭從較低價位的Redmi和榮耀，已經擴展到高端市場。
“目前小米和華為還是有一定的差距。首先小米自己沒有工廠，華為手機有很大一部分比例是自己工廠生產的重資產運營模式，更加接近於三星的全產業鏈模式。加上華為已經自主研發設計出手機芯片，而小米的手機芯片還沒什麼水花。”行業分析師梁振鵬在接受《華夏時報》記者採訪時表示。
此外，2019年小米“IoT與生活消費產品”收入621億元，同比增加41.7%，該業務已成為小米最主要的收入增長引擎。小米表示，這主要是由於智能電視、家電和小米手環等IoT產品需求的快速增長。不過，相比2018年的收入438億元，同比增加86.9%，2019年小米IoT業務增長明顯放緩。
對此，小米總裁王翔在電話會上解釋稱，因為小米電視和其他品類的產品已經做到一個非常大的規模，2019年小米電視在中國的銷量已經突破1千萬。所以，IoT業務增長放緩，主要是因為基數過大。
“今年小米電視和筆記本電腦等業務想要保持高速增長很難。主要的一個原因就是這個新冠肺炎疫情，使得全球的消費電子行業在今年上半年都會受到沉重的打擊，包括中國乃至全球的消費者的採購需求、物流配送體系、出口和內銷業務都會受到影響，小米也不例外。”梁振鵬表示。
海外疫情影響待評估
目前，新冠肺炎疫情正在全世界範圍內肆虐，對於海外業務佔有很大比例的小米來說，也將受到一定影響。此前，由於中國工廠的關閉，小米的供應鏈在2月和3月遇到暫時性的生產中斷。小米方面表示，目前生產大部分已恢復，產能已回升到正常水平的80%到90%。
同時，由於中國大陸市場疫情高峰期間，大多數商店客流量大幅下降，影響到小米的線下銷售，在線渠道影響則相對較小。小米稱，3月下旬小米的手機出貨量已經出現快速反彈。鑑於目前疫情在很多國家和地區蔓延，可能造成需求遞延。目前正在密切關注和評估中。
王翔在電話會上表示：“目前我們還沒有看到非常嚴重的供應問題，比如說高通以及最核心的供應商。前一段時間解決的最主要的問題是組裝和生產製造的供應的問題。我們會持續關注全球的供應鏈的情況。”
據財報披露，2019年小米境外市場收入達到912億元，同比增長30.4%，佔總收入40%以上。四季度境外市場收入達到264億元，同比增長40.7%，佔總收入的46.8%。據統計，2019年四季度，小米手機在印度連續十個季度保持出貨量第一，市場份額約為28.7%。2019第四季度，小米智能手機出貨量在西歐同比增長115.4%。小米表示，2020年將繼續在海外市場加大投入，包括加強和主要電信運營商的合作並拓展銷售渠道。
不過，目前海外疫情發展正步入高峰期，小米的挑戰還在未來。王翔提到，隨著疫情的發展，未來可能還會有一些挑戰，比如有一些第三層、第四層供應商分佈在全球不同的國家和地區，如果那些國家和地區遇到了封城等問題，可能會對所有人都會有影響；比如最近印度的工廠就會遇到一些問題，小米會逐漸的處理這些問題。
值得注意的是，除了與高通和富士康等企業合作，供應鏈的投資也是小米的一個發展重點。據瞭解，2017年小米正式成立產業投資部，面對供應商及中國製造企業進行評估和投資。小米集團國際部總裁兼首席財務官周受資在電話會上表示：“我們投資的上游主要還是以戰略目的為主。支持中國優質製造業在技術創新領域持續的強大，也為我們的供應鏈做出更多元化的選擇。這個是我們總體戰略的價值。未來幾年時間還是會保持比較大的投資力度。”
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