題圖 / 星遊記之風暴法米拉2
OVA模式到底是不是好的商業出路？
3月28日，國產動畫《星遊記》的網絡動畫電影續作《星遊記之風暴法米拉2》在愛奇藝獨家上線。根據貓眼數據顯示，截至4月2月，這部動畫網絡大電影在前5天共獲得了306萬票房分賬，相較於其前一部《星遊記之風暴法米拉》首周接近450萬的分賬數據，續作的分賬票房表現或許難以超越前作。
於2017年8月在愛奇藝上線的《星遊記之風暴法米拉》，最終獲得的累計分賬總額是1027萬，對於這部在當時製作成本過千萬的網絡動畫電影來說，應該是回了本。也因此，《星遊記之風暴法米拉2》才得以和粉絲再度見面。
回顧《星遊記》這個系列作品的發展，我們不難看到網絡大電影這種內容形式，在動畫IP延續生命力的過程中起到的重要作用。
從電視動畫到網絡動畫電影
2011年，由北京卡酷傳媒、北京優揚文化和電動畫共同出品的26集動畫片《星遊記》在卡酷少兒頻道播出，隨後動畫還在中央電視臺少兒頻道、綜合頻道播出過。儘管這部兒童動畫的人物和基礎設定都有著《海賊王》的既視感，但是在當年，它還是憑藉高燃熱血的劇情、密集的戲劇衝突和誇張的人物塑造，在國內頂級的電視播放渠道播出後，給當時的小觀眾們留下了深刻印象。
不過《星遊記》在央視播出期間，卻曾遭遇不明原因的停播2次。隨後，《星遊記》第二季的製作被出品方按下了停止鍵，後續的商業開發也就更談不上了。
2014年年底，卡酷傳媒和優揚文化將《星遊記》動畫版權出售給了全擎娛樂。2017年，由全擎娛樂、彩條屋影業、光線影業和映美傳媒聯合出品的動畫大電影《星遊記之風暴法米拉》在愛奇藝獨家播出。對於以網絡動畫電影形式亮相的《星遊記之風暴法米拉》，粉絲的評價卻不高。
《星遊記之風暴法米拉》在保留主要人物的基礎上，講述了一個和第一季動畫關係不大的故事。對這一部類似番外的作品，粉絲可以說是又愛又恨。愛的是自己期盼多年的動畫終於出“續集”了，恨的是這部作品和期望相距甚遠。
和第一季相比，《星遊記之風暴法米拉》裡的男主人設發生了變化，且劇情不如以前燃。這些問題也延續至《星遊記之風暴法米拉2》。粉絲們在給出情懷高分的同時，也在評論中毫不留情地表達對新作的不滿。除了劇情不如電視版動畫，從人物性格、故事節奏、感情渲染等各個方面，粉絲都提出了自己的意見。
不滿歸不滿，粉絲們還是會為這個網絡動畫電影系列付費。
根據第三方公佈的數據，《星遊記之風暴法米拉》是基本上收回了千萬製作成本的，而《星遊記之風暴法米拉2》上線前5天目前收穫了306萬分賬票房，距離回收成本或許有難度，但是至少不會差得太離譜。顯然，網絡大電影成了《星遊記》這個動漫IP重啟，且實現商業價值體現的一種新模式。
回顧《星遊記》這個IP的發展過程，曾經有令觀眾感動的故事，有頂級播放渠道的電視動畫，卻因為停播、撤資等問題而無法進行續集的製作，IP生命岌岌可危。而今，這個IP在網絡上以新的內容形態重生，並且還大幾率回收了成本，製作了第2部大電影，可整體內容表現卻難以令粉絲滿意。
網絡動畫電影能不能解決粉絲和作品的矛盾？
2017年，在《星遊記之風暴法米拉》的定檔發佈會上，光線影業董事長王長田對這一動畫作品於網絡發行表示了自己的看法。他認為網絡動畫電影發行可以比對日本的OVA動畫模式，不僅能為當時光線投資的多家動畫公司提供更多練手機會，也能為國產動畫電影的發行尋找另一種模式。
在內容定位上，網絡動畫電影和OVA有相似之處，絕大多數都是以成熟的動漫IP為基礎進行的故事拓展或者情節補完。在變現方面，粉絲在網絡上付費點播網絡動畫電影，和主打粉絲受眾的OVA，在受眾層面是一致的。另外，這二者的宣發都是集中針對粉絲進行，可以實現專而精的圈層式宣發，且成功率高。
需要特別注意到的是，這兩種內容形式都是強粉絲屬性，自然也是以粉絲的需求為製作的首要出發點，這也是粉絲付費的基準。
以DVD/BD為主要方式發售的OVA不受電視播放平臺的限制，可以讓動畫創作者們擁有更大的空間發揮想象力，不少OVA的製作相當有賣點，讓粉絲心甘情願奉上錢包並不難。
在國內，網絡內容市場興起帶來的產業環境變化，很難讓改編自經典IP的網絡動畫電影給予粉絲“原汁原味”的感受。具體到《星遊記》上，版權被出售給新公司，時隔6年後才更新內容，且原班團隊主創成員大部分缺失，為它的網絡大電影在維持故事內容調性方面留下了諸多問題，而這恰恰是《星遊記之風暴法米拉》系列電影難以滿足粉絲的重要方面。
在豆瓣、微博、貼吧等平臺，粉絲對《星遊記之風暴法米拉2》的吐槽，並沒有停留在故事內容上。有的粉絲看不習慣三渲二製作的畫面，認為《星遊記》的動畫就應該延續Flash的美術風格；有粉絲認為，只有“北叔”（即《星遊記》第一季編劇劉北）的《星遊記》才是正宗《星遊記》……對《星遊記》這種在粉絲童年留下極其深刻印象的作品來說，其網絡動畫電影版本從畫面到製作人員的任何一個改動，都會令粉絲產生巨大的心理落差。
拋開粉絲濾鏡，以一部普通的網絡動畫電影角度來說，《星遊記之風暴法米拉2》確實有不少問題，但它並沒有粉絲評論的那麼差勁，其整體表現比《星遊記之風暴法米拉》稍好一些。只不過，這終究是一部賣給粉絲的網絡動畫作品，那麼它必然會遭遇粉絲的評判。後續如果還有《星遊記之風暴法米拉3》，新作依舊會面對粉絲觀眾的“槍林彈雨”。
國產動漫IP發展多年來，歷經紙質漫畫、電視動畫、動畫電影等多媒介的不同內容形態，到如今在繼續這些內容形態的同時，其傳播媒介集中到了互聯網上。在不同的年代、不同的媒介形式上傳播的內容，有著不同的特性。基於網絡大電影的運作模式創作的作品，如果變現的迫切性優先於口碑傳播，則一定會在故事內容、製作方式等環節受到限制——《星遊記之風暴法米拉》系列正是在這樣一個框架下製作出來的作品。
網絡動畫電影確實為國產優質動漫IP找到了一條變現路徑，相信以後為IP製作番外動畫電影的作品肯定會越來越多。但是這種主打受眾是粉絲群體的商業內容，有沒有其他方式可以儘可能滿足粉絲對作品的高期待值，這就需要動畫出品方多加用心了。
閱讀更多 ACGx 的文章
