先是大年初一實現《囧媽》免費網播，緊接著上線了喜劇電影《大贏家》。在噱頭滿滿的操作下，短視頻的“長視頻”佈局為人們熟知。如今，在此前一直擔任“引流”角色的抖音，也做了一回主角。
近日，抖音宣佈在平臺上線百部電影。
經過統計，抖音平臺目前上線了89部經典影片，加上此前的《大贏家》，一共90部。這些電影無一例外，全部來自西瓜視頻的片庫。換句話說，字節跳動把西瓜視頻的部分長視頻內容“搬”到了抖音上。
這些作品的挑選並非毫無規律，而是與抖音的內容存在著某種契合。比如，片單中既有陳凱歌、馮小剛、王家衛、張藝謀這些名導的經典之作，也有像《城南舊事》、《牧馬人》這樣通過短視頻傳播而獲得關注的作品。
那麼，在既沒有免費優勢，也不是獨播的情況下，抖音為什麼還要上線並非其主打業務的電影呢？
首先，抖音不想總為其他平臺做鋪墊。隨著短視頻的崛起，越來越多影視類的創作者深入挖掘老片老劇的名場面作為視頻素材，形成傳播的同時，也讓這些影視劇意外翻紅。在其他視頻平臺的影視劇中，經常可以看到“抖音來的”、“抖音來的等等我”諸如此類的彈幕飄過。可以說，短視頻為長視頻平臺影視劇的引流做出了突出貢獻。
同屬於字節跳動，抖音就曾與西瓜視頻有過類似的引流嘗試。比如，電影《末代皇帝》和電視劇《末代皇帝》在抖音的短視頻創作有過一段時間的井噴，其中就有很多視頻中植入了“上西瓜視頻看全片”的字樣。
比起用這種方式為西瓜視頻宣傳，抖音自身形成短視頻與長視頻的組合，可以讓用戶接收到短視頻的安利後，直接在抖音免費觀看全片。這無疑更有利於改善用戶體驗，穩定日活量，也讓抖音的內容生態更加完整。
其次，上線長視頻，能繼續保持短視頻作者的創作熱情。僅僅一天，抖音#百部經典免費看#的話題下就誕生了眾多短視頻，播放量已經突破5億。可以說，此次佈局長視頻，歸根結底仍是為了短視頻的長遠發展。
今年大年三十，經過近48小時的談判，字節跳動最終與歡喜傳媒達成合作：花費6個億買下了徐崢導演的春節檔電影《囧媽》，在字節跳動旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻平臺免費獨播。
受到疫情影響，今年春節線下影院停滯，春節影片全部撤銷，人們戲稱為“史上最強最佳春節檔”，沒有一部電影可看。但《囧媽》與字節跳動的牽手讓很多人始料未及，尤其是線下影院，該消息一出，便引起電影和互動視頻行業人士的廣泛關注。
就在一週前，字節跳動再次簽下了大鵬主演的喜劇電影《大贏家》，3月20日，今日頭條、抖音、西瓜視頻三家平臺獨家上線。
此前，有不少業內人士認為，《囧媽》和《大贏家》等電影選擇在流媒體平臺上映，會引起電影產業重大變革，影片發行方式從單一線下影院到多元化發展。目前這種趨勢還未凸顯，暫時有待觀察。
其實不管是院線電影還是網絡電影，作為普通大眾都可以參與其中，在看電影的同時也能分的“一杯羹”。
閱讀更多 熱心市民小歡歡 的文章
