繼「星級酒店」「A級景區」「旅遊度假區」「全域旅遊」之後，在「新型城鎮化（2014-2020）」「新型城市化（十四五）」交替演變的時代背景下，「文旅融合」成為文化和旅遊業5.0階段熱詞。回首2007年，榮獲第一批「國家級文化產業示範園區」授牌的「西安曲江新區」和「深圳華僑城集團總部」，實際上早已完成了「全域旅遊」和「文旅融合」範式的建構與迭代，各成流派。
值得所有中國文旅城鎮管理者、投資者、開發者、建設者、運營者和服務者關注的，有「道」「法」「術」三個層次：「道」即開發範式，包含但不限於對「資源+資產+資本」、「產品+產業+產能」、「文化+旅遊+城鎮」的機制創新、要素創新、產品創新所建構的頂層設計和牽引體系；「法」即實施策略，包含但不限於對戰略實踐過程中的落地策略、實施路徑、目標分解和達成方法所建構的支撐體系；「術」即基於戰略管理、業務管理、財務管理3個層次形成的企業管理保障體系。
近年來，學界、業界和媒體界過分關注「法」和「術」，以至於碎片化、功利化、斷層化、口號化認知方式和思維方式瀰漫，無益於行業及從業人員可持續發展。因此，我們以「ICTE」方寸之界為陣地，分享和深研典型案例或在建項目，建構和傳播系統化、科普化、實用化、內涵化理論體系和實用方法，希望引起業界和學界關於文旅融合與新型城鎮發展「範式爭鳴」的理性思考和熱情參與。
ICTE範式爭鳴研究體系導引表
衡陽地處南嶽衡山之南，因山南為“陽”，故得此名。市內有回雁峰，乃南嶽七十二峰之首。北雁南飛，至此歇翅。漢張衡《西京賦》雲“上春侯來，季秋就溫。南翔衡陽，北棲雁門。”唐代高適《送李少府貶峽中王少府貶長沙》道“巫峽啼猿數行淚，衡陽歸雁幾封書”。
衡陽雁來，湘江魚潛。2018年，來雁塔下，湘江左岸，湖南華僑城際遇衡陽，坐擁湘江-蒸水-耒水三江六岸無限風光，創想歷史文化、自然風光、旅遊經濟、城鎮發展美好藍圖，總體規劃面積13.12平方公里的來雁新城，即將為衡陽貢獻一條完美的天際線：湘江之門、歡樂谷、歡樂海岸、松梅湖溼地公園、濱江風光帶及三大場館等項目星羅棋佈，共同構成“歡樂湘江”都市田園生活區暨休閒度假旅遊區。
圖片來源：衡陽市城鄉規劃局、雁城研究所
圖片來源：衡陽市城鄉規劃局、雁城研究所
圖片來源：衡陽市城鄉規劃局、雁城研究所
圖片來源：衡陽市城鄉規劃局、雁城研究所
圖片來源：衡陽市城鄉規劃局、雁城研究所
圖片來源：衡陽市城鄉規劃局、雁城研究所
圖片來源：衡陽市城鄉規劃局、雁城研究所
圖片來源：衡陽市城鄉規劃局、雁城研究所
圖片來源：衡陽市城鄉規劃局、雁城研究所
魚雁傳書，尺素溫情。2019年，曲江智造服務湖南華僑城，從“魚雁傳書”說起，以“石鼓書院”立基，由“尺素溫情”入手，拉大骨架、抬高站位，提拉“文武湘江”研學旅遊示範區、“南北湘江”會獎旅遊示範區、“錦繡湘江”城市更新示範區聯動發展空間結構，由核心景區帶動2大配套功能區和1大配套服務區，示範文旅融合、全域發展，成為項目明確的戰略發展目標。
雁塔題名，雁峰煙雨。2020年，曲江智造全面覆盤《大遺址利用導則》曲江實踐經驗，《四面長歌大雁塔》和《我思我在浮屠下》開篇獲得學界和業內廣泛關注。西安大雁塔，鐫刻了唐朝盛世華章，至今洋溢著“十七人中最少年”的青春浪漫；衡陽來雁塔，記錄了明清海國圖志，始終恪守著“雙塔鎖三江”的九鼎一諾。雙城雙塔，從“行知合一”到“知行合一”，開創湖南華僑城“衡陽範式”，成為初心。
二塔鎖三江，化零為整，確定“湘江風光帶”發展軸線。
來雁塔、珠暉塔與接龍塔，併成為衡陽“雁城三塔”。其中，來雁塔與珠暉塔分別建於湘江左右兩岸，鎖定湘江、耒水和蒸水，是古今航行燈塔，更是城市建設智慧。如果說大雁塔是西安曲江新區的“寶頂”，來雁塔和珠暉塔便是衡陽來雁新城的“雙目”，決定了項目整體的視線、視角和視距。
衡陽古八景，雕鏤時空，確定“湘江風光帶”景觀視廊。
中國傳統組景序列是高度凝練中國傳統景觀感知體驗模式的文化遺產。這一傳統記錄的不僅是直接視覺所反映的景觀，更是具有歷史縱深引用的場景，通過與特殊的季節、氣候、節日、事件相關聯，強調景觀主客體之間的互動性和景觀體驗的時效性，用詩意的隱喻指出了體驗的方式和身體多種感官的參與方式。
衡陽八景組景序列分別為雁峰煙雨實堪誇、石鼓江山錦繡華、花葯春溪龍現爪、嶽屏雪嶺鳥喧譁、朱陵洞內詩千首、青草橋頭酒百家、試看東洲桃浪暖、西湖夜放白蓮花。項目組通過遍訪實地、勘察存量、梳理物質文化和非物質文化可識別要素、創意轉化和精準匹配大地藝術/園林藝術/景觀藝術/建築藝術/光影藝術/行為藝術6個層次的旅遊產品，聚焦“文武湘江”核心景區，形成落地產品組合。
湖湘開學派，古韻今彈，確定“湘江風光帶”核心景區。
華僑城集團扛鼎央企責任，所有“文化+旅遊+城鎮化”綜合開發項目，均會同步深入研究“歡樂”、“根植”雙向產品組團落地模式和目標。來雁新城以國家4A級旅遊景區“石鼓書院”為抓手，聯動來雁塔、草橋風情街、湘軍水師文創園、湖南學聯紀念館和西湖公園，連點成線、連片發展，促進“書院文化過江”、“湘軍文化跨橋”、“湖湘文化漫城”3大策略落地，塑造“核心景區”，暢通“區間交通”。
核心景區空間結構圖
石鼓書院航拍
來雁建新城，拉大骨架，確定“湘江風光帶”功能分區。
在文旅融合、全域發展的時代，核心景區拉動流量的功能必不可少，輔助功能區轉化流量、兌現價值的能力亟待無縫銜接。項目以“歡樂湘江”、“文武湘江”為流量端口，以來雁塔聯動三大場館延展“南北衡陽”會獎旅遊區，以雁峰煙雨、花葯春溪、嶽屏雪嶺、東洲桃浪四大組景所在地存量提升示範“錦繡衡陽”城市更新區，總體形成“新城建設拉動老城更新，傳統景序貫穿整體遊線，自主經營帶動城市營銷”的核心思路。
來雁新城總體規劃效果圖
衡陽新地標，雙向磁吸，確定“南嶽衡山-衡陽湘江”城市旅遊流向。
凡是擁有壟斷型旅遊資源的旅遊目的地，均無法避免“資源陷阱”，即自然流量與產業生態相對發展。衡陽市擁有南嶽衡山，中國“五嶽”之一，是中國首批國家自然與文化雙遺產項目、首批國家5A級旅遊景區、國家級自然保護區，儒道釋三教共存，被譽為“文明奧區”，年接待遊客超過900萬人次。但是，遊客逗留時間、人均消費、客源地結構等問題多年老生常談。正如曲江新區與兵馬俑博物院的關係，衡山到衡陽市區（45公里）也必將成為衡陽旅遊“雙黃蛋”，項目必將成為衡陽市民微度假旅遊目的地、政商會獎旅遊目的地、入境遊客消費升級目的地。
ICTE衡陽範式，從“文明奧區”到“尺素溫情”，兩軸四區創建來雁新城。
在文旅融合、全域發展時代，針對“資源陷阱”型旅遊城市，針對枯竭型、成熟型旅遊目的地，培育成長型、再生型旅遊目的地，促進雙向極化發展，是唯一出路。衡陽來雁新城項目，客觀定性為“再生型旅遊目的地”，總體定位為“文旅融合型旅遊示範區”，創造性提出“以水文景觀風光帶為發展軸線促進產業發展，以傳統組景景序為景觀視廊促進流量轉化”的核心策略，建設性提出“歡樂湘江、文武湘江、南北湘江、錦繡湘江”四大產品組合，主要應用了“化零為整、雕鏤時空、古韻今彈、拉大骨架、雙向磁吸”五種工作方法，釐清了從“文明奧區”觀光旅遊目的地到“尺素溫情”文化旅遊目的地的遊憩規劃路徑，可謂ICTE典型範式。
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