继「星级酒店」「A级景区」「旅游度假区」「全域旅游」之后，在「新型城镇化（2014-2020）」「新型城市化（十四五）」交替演变的时代背景下，「文旅融合」成为文化和旅游业5.0阶段热词。回首2007年，荣获第一批「国家级文化产业示范园区」授牌的「西安曲江新区」和「深圳华侨城集团总部」，实际上早已完成了「全域旅游」和「文旅融合」范式的建构与迭代，各成流派。
值得所有中国文旅城镇管理者、投资者、开发者、建设者、运营者和服务者关注的，有「道」「法」「术」三个层次：「道」即开发范式，包含但不限于对「资源+资产+资本」、「产品+产业+产能」、「文化+旅游+城镇」的机制创新、要素创新、产品创新所建构的顶层设计和牵引体系；「法」即实施策略，包含但不限于对战略实践过程中的落地策略、实施路径、目标分解和达成方法所建构的支撑体系；「术」即基于战略管理、业务管理、财务管理3个层次形成的企业管理保障体系。
近年来，学界、业界和媒体界过分关注「法」和「术」，以至于碎片化、功利化、断层化、口号化认知方式和思维方式弥漫，无益于行业及从业人员可持续发展。因此，我们以「ICTE」方寸之界为阵地，分享和深研典型案例或在建项目，建构和传播系统化、科普化、实用化、内涵化理论体系和实用方法，希望引起业界和学界关于文旅融合与新型城镇发展「范式争鸣」的理性思考和热情参与。
ICTE范式争鸣研究体系导引表
衡阳地处南岳衡山之南，因山南为“阳”，故得此名。市内有回雁峰，乃南岳七十二峰之首。北雁南飞，至此歇翅。汉张衡《西京赋》云“上春侯来，季秋就温。南翔衡阳，北栖雁门。”唐代高适《送李少府贬峡中王少府贬长沙》道“巫峡啼猿数行泪，衡阳归雁几封书”。
衡阳雁来，湘江鱼潜。2018年，来雁塔下，湘江左岸，湖南华侨城际遇衡阳，坐拥湘江-蒸水-耒水三江六岸无限风光，创想历史文化、自然风光、旅游经济、城镇发展美好蓝图，总体规划面积13.12平方公里的来雁新城，即将为衡阳贡献一条完美的天际线：湘江之门、欢乐谷、欢乐海岸、松梅湖湿地公园、滨江风光带及三大场馆等项目星罗棋布，共同构成“欢乐湘江”都市田园生活区暨休闲度假旅游区。
图片来源：衡阳市城乡规划局、雁城研究所
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图片来源：衡阳市城乡规划局、雁城研究所
图片来源：衡阳市城乡规划局、雁城研究所
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鱼雁传书，尺素温情。2019年，曲江智造服务湖南华侨城，从“鱼雁传书”说起，以“石鼓书院”立基，由“尺素温情”入手，拉大骨架、抬高站位，提拉“文武湘江”研学旅游示范区、“南北湘江”会奖旅游示范区、“锦绣湘江”城市更新示范区联动发展空间结构，由核心景区带动2大配套功能区和1大配套服务区，示范文旅融合、全域发展，成为项目明确的战略发展目标。
雁塔题名，雁峰烟雨。2020年，曲江智造全面复盘《大遗址利用导则》曲江实践经验，《四面长歌大雁塔》和《我思我在浮屠下》开篇获得学界和业内广泛关注。西安大雁塔，镌刻了唐朝盛世华章，至今洋溢着“十七人中最少年”的青春浪漫；衡阳来雁塔，记录了明清海国图志，始终恪守着“双塔锁三江”的九鼎一诺。双城双塔，从“行知合一”到“知行合一”，开创湖南华侨城“衡阳范式”，成为初心。
二塔锁三江，化零为整，确定“湘江风光带”发展轴线。
来雁塔、珠晖塔与接龙塔，并成为衡阳“雁城三塔”。其中，来雁塔与珠晖塔分别建于湘江左右两岸，锁定湘江、耒水和蒸水，是古今航行灯塔，更是城市建设智慧。如果说大雁塔是西安曲江新区的“宝顶”，来雁塔和珠晖塔便是衡阳来雁新城的“双目”，决定了项目整体的视线、视角和视距。
衡阳古八景，雕镂时空，确定“湘江风光带”景观视廊。
中国传统组景序列是高度凝练中国传统景观感知体验模式的文化遗产。这一传统记录的不仅是直接视觉所反映的景观，更是具有历史纵深引用的场景，通过与特殊的季节、气候、节日、事件相关联，强调景观主客体之间的互动性和景观体验的时效性，用诗意的隐喻指出了体验的方式和身体多种感官的参与方式。
衡阳八景组景序列分别为雁峰烟雨实堪夸、石鼓江山锦绣华、花药春溪龙现爪、岳屏雪岭鸟喧哗、朱陵洞内诗千首、青草桥头酒百家、试看东洲桃浪暖、西湖夜放白莲花。项目组通过遍访实地、勘察存量、梳理物质文化和非物质文化可识别要素、创意转化和精准匹配大地艺术/园林艺术/景观艺术/建筑艺术/光影艺术/行为艺术6个层次的旅游产品，聚焦“文武湘江”核心景区，形成落地产品组合。
湖湘开学派，古韵今弹，确定“湘江风光带”核心景区。
华侨城集团扛鼎央企责任，所有“文化+旅游+城镇化”综合开发项目，均会同步深入研究“欢乐”、“根植”双向产品组团落地模式和目标。来雁新城以国家4A级旅游景区“石鼓书院”为抓手，联动来雁塔、草桥风情街、湘军水师文创园、湖南学联纪念馆和西湖公园，连点成线、连片发展，促进“书院文化过江”、“湘军文化跨桥”、“湖湘文化漫城”3大策略落地，塑造“核心景区”，畅通“区间交通”。
核心景区空间结构图
石鼓书院航拍
来雁建新城，拉大骨架，确定“湘江风光带”功能分区。
在文旅融合、全域发展的时代，核心景区拉动流量的功能必不可少，辅助功能区转化流量、兑现价值的能力亟待无缝衔接。项目以“欢乐湘江”、“文武湘江”为流量端口，以来雁塔联动三大场馆延展“南北衡阳”会奖旅游区，以雁峰烟雨、花药春溪、岳屏雪岭、东洲桃浪四大组景所在地存量提升示范“锦绣衡阳”城市更新区，总体形成“新城建设拉动老城更新，传统景序贯穿整体游线，自主经营带动城市营销”的核心思路。
来雁新城总体规划效果图
衡阳新地标，双向磁吸，确定“南岳衡山-衡阳湘江”城市旅游流向。
凡是拥有垄断型旅游资源的旅游目的地，均无法避免“资源陷阱”，即自然流量与产业生态相对发展。衡阳市拥有南岳衡山，中国“五岳”之一，是中国首批国家自然与文化双遗产项目、首批国家5A级旅游景区、国家级自然保护区，儒道释三教共存，被誉为“文明奥区”，年接待游客超过900万人次。但是，游客逗留时间、人均消费、客源地结构等问题多年老生常谈。正如曲江新区与兵马俑博物院的关系，衡山到衡阳市区（45公里）也必将成为衡阳旅游“双黄蛋”，项目必将成为衡阳市民微度假旅游目的地、政商会奖旅游目的地、入境游客消费升级目的地。
ICTE衡阳范式，从“文明奥区”到“尺素温情”，两轴四区创建来雁新城。
在文旅融合、全域发展时代，针对“资源陷阱”型旅游城市，针对枯竭型、成熟型旅游目的地，培育成长型、再生型旅游目的地，促进双向极化发展，是唯一出路。衡阳来雁新城项目，客观定性为“再生型旅游目的地”，总体定位为“文旅融合型旅游示范区”，创造性提出“以水文景观风光带为发展轴线促进产业发展，以传统组景景序为景观视廊促进流量转化”的核心策略，建设性提出“欢乐湘江、文武湘江、南北湘江、锦绣湘江”四大产品组合，主要应用了“化零为整、雕镂时空、古韵今弹、拉大骨架、双向磁吸”五种工作方法，厘清了从“文明奥区”观光旅游目的地到“尺素温情”文化旅游目的地的游憩规划路径，可谓ICTE典型范式。
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