文丨知宴
近日，靳東和蔣欣主演的《如果歲月可回頭》熱播，據CSM59城收視率數據顯示，《如果歲月可回頭》在上海東方衛視和北京衛視的收視雙雙破2，不過，該劇的豆瓣評分卻從5.2跌至4.0。
事實上，《如果歲月可回頭》以男性視角輸出婚姻話題，劇中人物均是不接地氣的“作”，很難同女性觀眾產生情感共鳴，豆瓣評分下滑在所難免。
更為遺憾的是，這部口碑不佳的項目竟然出自強視傳媒、山影等知名電視劇公司之手，而且據影視博主爆料，《如果歲月可回頭》僅是和東方衛視、愛奇藝的版權收入便高達5個億，相當於每集1000多萬。
投資佔比高達49%的強視傳媒，被收購後出品的絕大多數電視劇豆瓣評分均在5分左右，其母公司當代明誠通過大手筆的買買買，增加賬面利潤，卻因造血能力不足，現金流不斷惡化。曾製作了《偽裝者》《北平無戰事》等爆款的山影在侯鴻亮團隊出走後，都市題材劇的口碑呈斷崖式下降，山影的年輕化過程走得並不順暢。
值得一提的是，該劇的另一大出品方是靳東全資控股的賢君影視，曾參與出品了靳東主演的《我的前半生》和《精英律師》等劇，豆瓣評分最好的成績是《我的前半生》的6.1分，《如果歲月可回頭》已經是賢君影視第三部口碑失利的作品了。
明星成立公司參投劇集已經不是新鮮事，但是明星資本對於影視項目的把關能力一直不強，更多隻是應對“限薪令”，或者收割紅利的一種手段。
劇作硬傷
直男癌無法贏得女性觀眾
《如果歲月可回頭》通過大量的筆墨渲染了中年男人感慨人生吐槽妻子的情節，將婚姻危機的問題，刻板地甩給女方。比如，白志勇的妻子覺得白志勇一直貪玩決定離婚，藍天愚是因為發現妻子精神出軌產生了婚姻危機，黃九恆的婚姻問題則是因為發現女兒不是自己親生的。
白志勇和藍天愚的危機看似探討了婚姻中的溝通問題，為男性找到了表達自我的窗口，實則更像在甩鍋“婚姻危機不過是因為女方無理取鬧”。黃九恆的婚姻危機更有意思，孩子是妻子前男友的，這樣的設定下，黃九恆的妻子無論說什麼都是原罪，也反向告訴觀眾，黃九恆怎麼作都不為過。《如果歲月可回頭》在設定之初，就沒有為女性觀眾創造一個平等交流的空間，難免會引來反感。
在此基礎上，《如果歲月可回頭》中，三個老男孩開啟了“作天作地”的顛覆生活。靳東飾演的白志勇，喝醉了還執意在發佈會上發言、在飛機上醉得五迷三道地耍酒瘋。此外，三人還大晚上在街上踢別人的車、拿著別人的塗鴉顏料扭頭就跑、染“非主流”的髮型等等，比小孩還幼稚。這些沒有細節和故事做支撐的“作”，只能讓觀眾愈發覺得假大空，很難產生情感共鳴。
作為靳東主演的電視劇，《如果歲月可回頭》在北京衛視的收視從3月24日就升至第一。與之相反的是，該劇的豆瓣從5.2跌至4.0，打一星者高達45.8%。
顯然，《如果歲月可回頭》作為一部以男性視角出發的劇集，並不符合女性觀眾的“口味”，從立意上就輸了。要知道，2020年除了已播出的《不完美的她》和《危險的她》，還有《二十不惑》《三十而已》《誰說我結不了婚》《傳家》等十幾部女性題材劇陸續播出，可謂是“她題材”的爆發年。
不過，以男性為主要刻畫對象的影視劇不是沒有市場。《琅琊榜》《慶餘年》《軍師聯盟》《長安十二時辰》等尊重觀眾智商的男頻劇均是口碑、熱度雙贏的佳作。
對比之下，《如果歲月可回頭》一味地輸出“鋼鐵直男”的觀點，卻不同女性觀眾平等的交流，還各種作妖，在“得女性觀眾得天下”的市場下，口碑又怎麼會好呢？
跨界“買買買”
當代明誠造血能力不足
《如果歲月可回頭》的第一齣品方是出資49%的強視傳媒。強視傳媒成立於1993年，曾出品了《小李飛刀》《金粉世家》《楚留香傳奇》等經典作品。2015年，當代明誠（當時為道博股份）以6.5億全資收購強視傳媒。
有影視博主爆料，《如果歲月可回頭》售給東方衛視+愛奇藝的總價為5億。當代明誠2018年年報顯示，貢獻收入前5名的影視劇，分別為《如果歲月可回頭》《獵毒人》《你遲到的許多年》《失憶之城》《許你浮生若夢》，合計收入9.97億。
目前，《如果歲月可回頭》在北京衛視、東方衛視播出，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV同步更新。如果此前總價不變，每集一千多萬可以說是頂級頭部劇的價格。同題材的《都挺好》首輪版權約為1450萬/集，手握大IP的《如懿傳》和《涼生，我們可不可以不憂傷》也才分別是1500萬/集和1480萬/集。
從版權收入來看，《如果歲月可回頭》可謂相當受歡迎。不過，根據市場反響來看，該劇口碑嚴重下滑，是真真實實的“貨次價高”。
《如果歲月可回頭》的主要出品方強視傳媒雖然順利完成了業績對賭，但其出品的三部年代劇《最後一戰》《愛人·同志》和《我是你的眼》豆瓣評分均在5分左右，都市懸疑劇《別有動機》豆瓣評分也僅有4.3。自從被收購後，強視傳媒作品口碑直線下降。
不僅如此，其母公司當代明誠出品的影視作品大多也乏善可陳。投資佔比50%的《獵毒人》豆瓣評分4.6，被調侃為“對不起陣容”的劇本；參投50%的《許你浮生若夢》豆瓣評分6.0，被觀眾吐槽劇情老套、粗製濫造；《慶餘年》倒是口碑流量雙豐收，不過當代明誠只佔比10%，主投是新麗傳媒和騰訊影業。
雖然當代明誠對影視劇的把控能力一般，但知名演員主演的電視劇往往為其帶來了不錯的盈利。當代明誠2019年業績預告顯示，《獵毒人》和《如果歲月可回頭》預計對公司淨利潤貢獻數不低於1.2億。然而，當代明誠參與的《新龍門客棧》《西遊記之女兒國》《玄武》《小重逢》等劇，早在2017年9月份便已拍完，至今仍未播出，存貨金額合計2.58億，這些影視劇存貨成為影響當代明誠現金流的重要原因。
此外，當代明誠的電影投資幾乎全是虧本買賣，強視傳媒100%投資的《給十九歲的我自己》製作成本為3051萬，僅取得147.64萬票房及版權銷售收入；投資佔比10%的《阿修羅》對外號稱投資7.5億，累計票房不到5000萬。
事實上，當代明誠成立於1992年，先後運營過磷礦石貿易、地產開發及學生公寓管理。2015年，當代明誠通過收購強視傳媒跨入影視行業，隨後， 通過收購雙刃劍公司、新愛體育進軍體育行業。2019年，當代明誠又通過定增募資8.2億收購新英開曼股權。2020年3月，當代明誠發佈公告稱，公司擬與北方信託簽訂《信託資金借款合同》，借款3億。
當代明誠2018年年報稱，2018年的利息費用為3.36億，較上年同期的1億增長了約2.35倍。此外，當代明誠的股東還通過質押籌措資金，2019年三季度報顯示，公司的前十大股東中，已有六位股東的股份幾乎處於完全質押的狀態。
當代明誠通過買買買貢獻了賬面利潤，卻因造血能力不足，應收賬款和存貨不斷堆積，現金流持續惡化。
靳東投資電視劇頻失利
明星資本不是法寶
不僅是強視傳媒，《如果歲月可回頭》另一大出品方山影的招牌早在侯鴻亮團隊出走便岌岌可危。
劇焦一線統計了山影2010年至2020年出品的電視劇，發現豆瓣評分在7.5分以上的14部作品中，10部均為侯鴻亮製片，佔比高達71.4%。侯鴻亮團隊出走後，山影僅有一部《安居》豆瓣評分剛過及格線。與其說是“山影製作，必屬精品”，不如說是“侯鴻亮製作，必屬精品”。
《如果歲月可回頭》的另一出品公司華文行者是華文映象的控股公司。企查查顯示，華文映象的控股股東（持股99%）是董雲鵬持股的啟帆投資。
華文映象的佈局以電影居多，曾參與了《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》《攀登者》《建軍大業》等大熱影片的投資；劇集方面，《如果歲月可回頭》是其播出的第一部電視劇，目前，華文映象參投的《歡樂英雄之少俠傳》《長河落日》《上海五虎》《失憶之城》等劇均未播出。
此外，靳東獨資擁有的賢君影視也參與了《如果歲月可回頭》的投資，該公司曾聯合新麗傳媒共同出品了《我的前半生》和《精英律師》，靳東亦是《戀愛先生》的出品人。不過，靳東參投的這四部作品中，三部豆瓣評分均在6分以下。
靳東主演的作品滑下神壇，固然有影視劇本不接地氣的原因，還有一部分原因在於靳東塑造的很多角色，無一例外是精英男人設，熱衷說教。即使是《如果歲月可回頭》裡的白志勇，看著落魄了些，但本質還是揹著大段大段的語錄，以人生導師的姿態教大家做人，很多年輕觀眾早就厭煩於此。
企查查顯示，目前靳東擔任股東的企業有17家，其中上海靳東影視文化工作室、浙江賢君影視文化有限公司、上海賢君影視文化工作室均是靳東名下的獨資公司。
明星資本大行其道下，很多明星除了是影視劇的主演外，還擔任了出品人、製作人、監製等角色，或是入股參與後期分賬，比如霍建華擔任《金玉良緣》的出品人、周冬雨擔任《春風十里不如你》的出品人等等。尤其是限薪令以來，明星入股或投資成為藝人增加實際收入的有效手段。不過，明星掏錢投資意味著他們有了更大的創作自主權，但影視作品的質量風險也有所增加。
以《我的前半生》為例，新麗傳媒最新招股書顯示：靳東工作室為新麗電視提供劇本大綱策劃、劇本內容策劃、推薦演員等創意策劃服務，深入到影視劇製作的各個環節。然而，大女主劇本的《我的前半生》中，女主與閨蜜的男友（靳東飾演的賀函）產生了愛情，變成了一場略顯俗套的三角戀情，受到原著黨的集體吐槽。
其中，演員對於劇本創作的參與程度如何不得而知，不過，演員能演好戲，並不代表能操盤好一個影視項目。一部影視劇的成功，是劇本、導演、主演、拍攝、定剪、送審、上線、招商、推廣等各方因素綜合在一起的成果。很多時候，表達欲過強的演員獨挑大樑，往往會對創作產生災難性的影響。
所以，《如果歲月可回頭》口碑如此之差，是誰之過？
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