行者知趣
先來看下抖音
平臺特徵:
戶類型:
精準的年輕流量集中地，用戶群體以中高端女性為主。
內容形式:
以音樂吸引用戶,逐步向營銷發展;內容質量持續增高。在今年的抖音創作者大會現場，抖音言方公佈的內容中，生活記錄類內容比高達21%,是抖音平臺上最受歡迎的內容領域。
傳播方式:
“ 可持續發展”性的傳播時限，因為抖音的推薦算法，你當天看到的視頻可能是很早之前發佈的，只要用戶喜歡，就有可能一-直傳播。
合作品牌特性:
大牌青睞的合作平臺,如阿迪達斯、奧迪、Michael Kors等。
帶貨方式:
可以直接鏈接至淘寶、京東等電商平臺產品。
新功能:
未來抖音有可能會開放15分鐘視頻權限，短視頻會越來越“不短”。
其他:抖音的評論區有時候比視頻本身還有意思，所以品牌也不要忽視了評論區的營銷力量,特別是評論區的落地頁組件。
劣勢:
抖音主打內容推薦頁,對待某些頭部的KOL,大多是擦肩而過的“- 面之交”， 社交關係相對與KOL合作或開展官方活動的成本非常高。
再來康康快手!
平臺特徵:
戶類型:
快手的男女用戶比例此較均衡，達到54:46, 三四線及以下城市佔比更多，比達到
64%。
內容方向:
快手用戶圈層豐富，用戶顆粒度更細，且快手的KOL多是"草根”出身，所以內容帶有
極強的職業屬性(社會屬性)。
傳播方式:
快手主打內容"關注頁”，KOL發佈的視頻內容更有機會曝光於粉絲眼前，並且快手擁
有濃厚的“直播”氛圍。粉絲粘性高，相比抖音,快手老鐵對自己喜歡的KOL,不僅僅願意點贊，還願意評論、分享，進行全套式互動。
帶貨方式:
可鏈接至有贊、淘寶、快手小店、魔筷等平臺。
劣勢:
快手的劣勢在於PUGC,內容質量相對偏低。
快手的商業化尚在起始階段，內容變現能力遠弱於抖音。
科技腦洞在線
1.快手和抖音最大的區別在於受眾群體不一樣。
快手定位於生活短視頻，而抖音則定位於音樂短視頻。不同的定位標誌著平臺將擁有不同的受眾群體，從兩個平臺的作品中可以看出來抖音以一，二線城市年輕人為主，快手則是下沉，以三，四線城市，小鎮青年為主。不同階層，都有各自沉澱的語言和文化，在生活狀態、行為習慣和文化水平都有諸多不同。
2.產品觀不一樣。
快手是社區，從內容生產者角度思考，強調多元化、平民化和去中心化，剋制不打擾用戶，滿足用戶“記錄和分享”需求。
抖音，是一款關乎美好感的產品，從內容消費者角度思考，把消費體驗做到極致，給自己打上“酷、潮、年輕”標籤，滿足看到美好事物的需求。
核心用戶和產品觀的不同，才是兩者最本質的區別，也才有了後面延伸出來的差異。
3.操作內容不一樣。
快手做好的是一個社區，強調互動和交流，用戶自然形成社交關係，從功能來說，說說、一屏4個視頻、上滑出評論、右滑進主頁、左滑退出、強調舉報，都是為了建立和維護社區氛圍。
抖音還是一個控制時間的工具， 自動播放、上滑切換下一個視頻、全屏高清、音樂bgm，強調沉浸式體驗，讓用戶在不知不覺中上癮。
4.商業模式產品屬性不同，導致兩者在商業化進程和模式也不盡相同。
抖音2016年成立，由於用戶時間沉浸度大，粉絲粘性強及質量高，17年就開始宣佈商業化，以信息流廣告、定製貼紙和挑戰、dou+推廣為主，輔助直播和電商。
而快手在商業化這件事上卻顯得不緊不慢，在體量做大後主要是以直播打賞為主，電商、粉絲頭條和廣告為輔，當然，在不久將來，相信快手在廣告，或者遊戲會有更多進展。
未來科技挖掘師
區域性差異
南方更多玩抖音，北方很多玩快手
一二線城市玩抖音，三四線城市玩快手
錢銘朗
一 主定位不同：
抖音定位短視頻，快手定位直播
二 人群影響力不同：
網絡有句話叫：南快手北抖音，這主要是說的一個比例。
如果要選平臺，建議都選！
