罗永浩愚人节抖音直播

罗永浩将于4月1日晚上8点在抖音示范直播带货。#直播带货

罗永浩愚人节抖音直播

作为中国的第一代网红,罗永浩新的事业再次出发,有粉丝对此表示失望,罗永浩也在微博回应都是为了还债。

罗永浩愚人节抖音直播

就在上周,仅凭一条“事先张扬的抖音带货”微博,不但让罗老师稳稳占据了热搜和不少媒体的头条,据说更为他提前带来了1500万元的招商进账,并有媒体透露他以6000万的价格签约抖音,而罗永浩讲卖什么,也成为广大网友关心的问题,不少品牌方也提前宣布,将出现在老罗的直播首秀中产品还包括小米10pro、石头扫地机器人、安慕希酸奶等。

罗永浩愚人节抖音直播

截止3月31日晚,在抖音发布过7条短视频后,罗永浩的抖音粉丝已经达到426万,人气十分火爆,看来广大网友对罗永浩也是相当期待。

罗永浩愚人节抖音直播


但回顾这几年老罗的创业史,从牛博网到英语培训学校,从锤子手机到聊天宝再到电子烟,无一例外全部均未取得成功,罗永浩更是被调侃为“风口杀手”。2019年10月,罗永浩离开坚果团队,当年11月3日罗永浩还因个人负债1亿,而被列入失信名单。

在大多数人看来,靠口才吃饭确实是最适合老罗的出路。在2014年那场与王自如的口舌对战中,他用自成一派的语言逻辑和卓越的表达天赋,在互联网世界里圈粉无数;而每次锤子的发布会,也都会成为他的脱口秀专场,一票难求的情况早就屡见不鲜。因此他本人更是在微博中对卖货表达出了极大的自信,认为自己将会是新的“带货一哥”。

但事实上,当电商直播已经杀成一片红海时,罗永浩的进军或许只能用“姗姗来迟”形容。

作为“闯入者”,罗永浩自身携带的话题和流量不会缺少热度,但如果想要扎根直播卖货领域,考验的不仅仅是口才、人设和情怀,整个团队的运作、对于瞬息万变的市场和来势汹汹的资本判断,才是真正决定罗永浩能走多远的关键。

就在3月31日,快手热门带货主播辛巴的徒弟小鹿就公开喊话称,要在4月1日挑战罗永浩;而网上也有消息称,淘宝方面薇娅也备好了货源,准备在愚人节这天进入厮杀。带货这场战斗,或许远比外界看上去的要残酷。

又一次转身的老罗,能在直播领域实现他的“理想主义”吗?当信号接通到直播间的那一刻起,属于主播罗永浩的故事或许才刚刚开始。

根据招商证券在1月5日发表的《新零售研究之直播电商系列》显示,直播电商从“爆发”到“突破”仅仅用了四年的时间,2019年直播电商总成交额约超过3000亿元

,未来也有望冲击万亿体量。

罗永浩愚人节抖音直播

这股浪潮之下,除了传统的电商平台,新兴的短视频平台也纷纷将目光对准了带货领域。早在2016年12月,快手率先试水直播,如今经过四年的历练,也有了辛巴和散打哥两大直播带货王。和其他家平台相比,抖音的直播业务起步的相对较晚,在2019年1月推出社交产品“多闪”之后才正式上线。

数据增长之间,不仅是数字叠加那么简单,而是不断向外界传递出一个行业积极的信号——

巨大的流量正在涌向直播电商。老罗也正是被吸引者之一,“看了招商证券那份著名的调研报告之后,我决定做电商直播了。”按照罗永浩的陈述,他之所以做出了进军直播的决定,是看到了直播带货背后的超强变现能力。

罗永浩愚人节抖音直播

关于对直播平台的选择,在一位业内人看来,即便抛开“字节跳动接盘坚果手机团队”这层关系,罗永浩和抖音的合作也属于意料之中,甚至可以用“一拍即合”来形容。

一方面,抖音最新公布的数据称,在今年1月日活跃用户已经超过了4亿。而第三方数据机构QuestMobile发布的《中国移动直播行业”战疫”专题报告》也显示,疫情期间看直播成为休闲娱乐、获取资讯的方式,抖音的直播业务虽然不及快手的50.4%的流量占比,但增长速度高于快手,未来在消费能力上也有着可挖掘的潜力。

罗永浩愚人节抖音直播

但由于抖音在流量上一直以内容为主,擅长做算法分发,私域流量并未建立,因此电商的MCN切入效果不佳。

目前变现依然是以广告收入为主,在带货上的表现并没有比其他平台更加强劲。

回首2019年,快手在主播电商购物节里,头部主播辛巴单日直播销售额突破4亿;双十一当天,淘宝主播李佳琦的直播间有粉丝4315.36万,薇娅也有3683.5万粉丝等数据均表现亮眼;而到今天为止,唯有抖音还没有出现抢眼的头部带货主播。

罗永浩曾经说过,不严重依赖天分的领域里,自己基本上做什么都能成功。虽然在做手机上他没有做到预期的成功,但他身上集合着太多人心中渐灭的理想火花。无论是他的特立独行,还是走出了其他人不敢的创业路径,都让老罗成为了粉丝心中关于理想的具象代表——即使这种理想主义,在现实面前常常显得有些脆弱。所以当老罗选择直播卖货时,在抖音上拍摄同款火爆的土味短视频时,不断有老粉丝为此感到难过,他们怀念起那个在发布会放着平克·弗洛伊德乐队音乐的罗永浩。

此外,主播背后团队的议价能力,也是考验用户是否买单的关键。关于这点罗永浩和团队想来也心知肚明,老罗在发布的短视频中,便拍出了自己在商家面前争取最低价的段子。

但考虑到李佳琦背后的美ONE有着三百多人,薇娅背后的谦寻也有二三百多人,罗永浩的团队规模和能力,能否匹配其理想与野心,目前也还是未知数——虽说现阶段,罗永浩在抖音上打出的口号和背靠的公司都是“交个朋友”,但想在这场搏杀中生存下来,光交朋友还不够,总得要“拼刺刀”的。

而这次变身主播的罗老师,其带货能力是否会超越“一哥”李佳琦呢?让我们尽请期待吧!#罗永浩


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