3月27日，貴州茅臺酒銷售有限公司發佈《公告》，宣佈與貴州白酒交易所股份有限公司的控股子公司貴州佰酒匯電子商務有限責任公司解約，取消其茅臺酒經銷權並解除經銷合同。
此前一天，茅臺集團圍繞“防範應對重大風險挑戰、推動茅臺高質量發展”主題開展了2020年第一季度集中研討，提出做好風險防範，推動茅臺高質量發展，首先要守住“質量”“安全”“環保”三條生命線。
2020年是茅臺步入後千億時代的元年，如何打好後千億開局之戰至關重要。那麼，茅臺在開出首張罰單後，能否守住三條生命線，實現高質量發展？
與貴州酒交所解約
貴州茅臺在公告中表示，解約原因是由於貴州白酒交易所股份有限公司近期的茅臺酒營銷行為，對茅臺品牌形象造成了嚴重不良影響。
據瞭解，3月21日，貴州白酒交易所於官方公眾號發佈《致敬丨貴州白酒交易所1499茅臺酒直供貴州援鄂防疫最美“逆行者”》一文。根據該活動，貴州白酒交易所將按1499元/瓶的價格對貴州援鄂醫療隊1443名醫療隊員直供飛天茅臺酒，符合條件的人員，每人可在指定渠道獲得購買53度500毫升飛天茅臺酒6瓶的資格。
該活動推出後，引發了輿論的關注，貴州白酒交易所此舉被認為是炒作行為。人民日報發表評論《向赴鄂醫療隊賣茅臺，表敬意還是搞營銷？》指出，疫情當前，一些企業想要增加曝光量，必須要與疫情進行關聯才有可能更大機會被宣傳。但貴州白酒交易所這樣的沒誠意，恐怕只是想要借疫情來營銷自己、炒作自己，繼續加深消費者對飛天茅臺的認可。
3月23日，貴州市場監管局約談了貴州白酒交易所股份有限公司主要負責人，就後者近期不當營銷行為作出相關指示並要求迅速整改，要求貴州白酒交易所要守法經營、規範經營；要加強自律、遵守行業規範，不得關聯抗擊疫情，社會公益活動等進行商業化炒作。
對於貴州白酒交易所此次營銷行為，茅臺方面也迅速做出了應對，僅僅一週時間，便公佈了處理結果，即與貴州白酒交易所解約，取消茅臺酒經銷權。
據瞭解，這也是今年以來，首家被茅臺方面公開宣佈解約的經銷商。有業內人士認為，這一做法顯示了茅臺方面對品牌保護的“零容忍”。
守住三條生命線
對於貴州茅臺而言，2020年的意義非常重要。
一方面這是茅臺步入後千億時代的元年，如何打好後千億開局之戰至關重要；另一方面茅臺經歷了重大人事變動，新任茅臺掌門人高衛東對茅臺方向的把握至關重要。
3月26日，茅臺集團圍繞“防範應對重大風險挑戰、推動茅臺高質量發展”主題開展了2020年第一季度集中研討。茅臺集團董事長高衛東在研討會上指出，做好風險防範，推動茅臺高質量發展，首先要守住“質量”“安全”“環保”三條生命線，這關係到茅臺的長治久安與健康發展。千億是茅臺的新起點，要以“找問題、找措施、找目標”為抓手，謀劃好新時期、新階段茅臺高質量發展的起跑線。茅臺要廣納意見、積極反思、直面問題，堅決守好拒腐防變的底線，全面紮緊制度的籠子，築牢思想防線，著力構建一支忠誠、乾淨、擔當的幹部隊伍，推進茅臺加快實現高質量發展，大踏步前進。
茅臺集團總經理李靜仁表示，防範應對重大風險挑戰，必須把改革創新擺在企業發展全局的核心位置，緊跟中央和國家的步伐，持續激發強大動力，切實把改革發展各項舉措落到實處；必須形成風清氣正的政治生態，增強企業核心競爭力，凝聚力和號召力；必須時刻保持清醒的政治頭腦，時刻保持敏感性，守好政治底線；必須著眼於打造精神家園和價值追求，讓文化成為引領企業前進的重要力量，積極營造酒香風正人和的環境。
千億新起點增速放緩
此前的1月2日，貴州茅臺酒股份有限公司發佈了生產經營情況公告，經過初步核算，2019年度實現營收885億元，同比增長15%；實現歸屬上市公司股東的淨利潤405億元，同比增長15%。
雙15%的增速，顯示了貴州茅臺近年來的營收和淨利潤增速放緩跡象。這一營收增速僅剛超過2019年貴州茅臺定下的營收目標。根據2018年年報，貴州茅臺定下2019年完成營收增長14%左右，即達到839.48億元。
相比之下，2016年、2017年和2018年，貴州茅臺的營收增速分別為18.99%、49.81%和26.49%；淨利潤增速分別為7.84%、61.97%和30.00%。由此可以看到，自2017年以來，貴州茅臺高速增長的勁頭已經放緩。
同時，貴州茅臺也放低了2020年度計劃營收的目標，根據公告，茅臺設定今年營收總收入同比增長10%。
在生產方面，貴州茅臺在公告中稱，經過初步核算，2019年度生產茅臺基酒約4.99萬噸，系列基酒約2.51萬噸。
茅臺酒2018年的產量為4.97萬噸。關於未來茅臺酒的總體產能，茅臺集團曾透露，對於茅臺酒產能的擴建將在2020年完成，屆時茅臺酒將有5.6萬噸的產能；對於茅臺系列酒的擴建工程，則將在2021年竣工，屆時系列酒也將有5.6萬噸的產能。“這將近12萬噸的生產能力就是我們上市公司的競爭力。”
去年12月，茅臺集團宣佈已完成千億元年度銷售目標，並將2020年定位基礎建設年。
有分析人士認為，2020年是茅臺“基礎建設年”，在品牌、市場等基礎方面亟需夯實和提高。基於此，茅臺勢必將會提高對違約經銷商的整治力度，對損害茅臺品牌和形象的行為“零容忍”。
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