4月2日，瑞幸咖啡1小時6度"跌崩"，市值蒸發超7成！跌得褲衩都不剩了。
4月2日晚間的一份公告，揭開了瑞幸咖啡暴跌的序幕。
瑞幸咖啡發佈公告表示，經董事會委任的特別委員會調查顯示，公司首席運營官劉劍及其部分下屬從2019年度Q2起從事某些不當行為，公司2019年Q2到Q4與偽造交易相關的銷售額約為22億元人民幣。
明眼人一看，這是瑞幸咖啡在甩鍋，丟卒保車。
為何瑞幸咖啡一夜之間回到解放前？
據渾水公司收集證據調查，瑞幸咖啡每店每日的商品銷量至少誇大了69%和88%。
從瑞幸咖啡成立以來，就面對諸多質疑。是它自己埋下的雷。
瘋狂砸廣告，瘋狂補貼，瘋狂開店……瑞幸咖啡走的都不是尋常路。
2020年1月，瑞幸咖啡直營門店數達到4507家，超越星巴克，成為中國最大的咖啡連鎖品牌。
從起步到上市，短短一年多時間，瑞幸咖啡刷新了國內企業從創立到上市的最快記錄中。
雖然瑞幸咖啡在國內短期內佈局了很多門店，也通過廣告和營銷手段具有一定的知名度。但它做得都是虧本買賣。
瑞幸咖啡運營都是原神州優車出來的人馬。同樣的資本，同樣的玩家，只是換了一個“瑞幸咖啡”的殼子在玩遊戲。
只是這次可能要玩砸了。
瑞幸咖啡還能翻身麼？
難！很難！
第一，在美上市公司涉及財務造假，一旦調查證實，後果很嚴重，基本上是廢了。並且還會引發集體訴訟，面臨鉅額索賠。
第二，在當前疫情蔓延的情況下，餐飲是重災區，何況是本來就不賺錢的瑞幸咖啡。
第三，從瑞幸咖啡的定位、策略、運營思路來看，它根本就沒想過做百年品牌，只是作為一個流量平臺去割韭菜。
目前，瑞幸咖啡會試圖掙扎，但要想翻身很難；後面入局的資本算是入坑了。
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