20年前，一部電視劇《宰相劉羅鍋》讓荔浦芋紅了一把。
在劇裡，宰相劉墉為了減輕百姓負擔，拿普通芋艿頂替荔浦芋頭上供給乾隆皇帝，弄得乾隆皇帝大倒胃口。貪官和珅趁機獻出了正宗的荔浦芋頭，乾隆皇帝美餐之後龍顏大悅。
誇張的表演，讓人們記住劉墉的廉政，也讓大家知道了正宗荔浦芋的美味。
20年後，一場直播讓荔浦芋再次火了起來。4月1日晚8時，荔浦市市長李玉清走進拼多多直播間，為荔浦的特產荔浦芋代言。
半個多小時的直播，吸引了超過102萬網友的圍觀，27噸荔浦芋等當地特色農產品銷售一空。
4月1日晚，廣西荔浦市市長李玉清走進了拼多多直播間，為當地的荔浦芋代言。短短半個小時的時間，吸引了超102萬網友觀看。
知多點
荔浦芋又稱“檳榔芋”，是當地重要的經濟作物之一。獨特的喀斯特地貌和亞熱帶氣候成就了荔浦芋的獨特品質：個頭大、肉質細膩、味道獨特，被譽為“芋中極品”。
清朝康熙年間，被列為廣西首選貢品，荔浦芋的名稱從此開始傳開。2005年，荔浦芋當選為國家地理標誌保護產品。
“此前，荔浦芋也遭遇了‘李鬼李逵’這樣的經歷，”參與這次直播的90後新農人龍啟強表示，“市長親自帶貨，不僅宣傳了荔浦芋，也讓大家有了購買正宗荔浦芋的渠道。”
荔浦市市長直播只是拼多多直播助農的一角。
2月10日起，拼多多率先在全國開啟了“政企合作，直播助農”，探索“市縣長當主播，農民多賣貨”的電商助農新模式。
消費者可以通過首頁“秒殺頻道”，或者直接搜索“愛心助農”就能找到助農專屬頁面。
截至3月31日，僅“農產品上行”板塊的“市長縣長直播間”在拼多多平臺已吸引近1100萬消費者參與消費，全網累積觀看人次超過1.5億，直播間直接銷售農產品超過800萬斤。
✦ 瑤族女市長秒變吃播，推銷荔浦芋同時不忘本地衣架產業
“老表們，大家好，”一上來，市長李玉清用廣西話跟鏡頭前的102萬網友打了聲招呼。
荔浦位於廣西桂林南部，因臨近荔水河而得名。因為獨特的喀斯特地貌，當地多山多水，最終形成了荔浦芋的獨特品質。在當地，荔浦芋已經有600多年的種植歷史。目前，荔浦芋種植面積大約7萬畝，年產量約21萬噸。
“在當地，有‘吃一回芋頭，做一回皇帝’的說法，說的正是荔浦芋的美味，”李玉清介紹說。從清朝康熙年間起，荔浦芋就是朝廷貢品。而現在，荔浦芋也被評為國家地理標誌保護產品。
“芋頭真正的滋味”
荔浦芋的美味，在不少文人墨客的作品和現代影視作品中都有體現。除了電視劇《宰相劉羅鍋》之外，中國繪畫大師齊白石，也曾有過“曾經荔浦諳斯味”的詩句。
年幼時曾靠芋頭填飽肚子的齊白石，對芋頭頗有感情，不過他對於芋頭的認知更多的是果腹。但在嘗過荔浦芋頭之後，才知道“原來芋頭是這樣的真正滋味”。
荔浦芋的美味也成就了不少美食。
在當地，無論是婚嫁喪娶，荔浦芋扣肉都是一道不可或缺的佳餚。扣肉皮色金黃，酥鬆無渣，綿軟甘醇，芋香濃烈，肉肥而不膩。也正是因為獨特的風味，荔浦芋扣肉也成為了廣西十大經典名菜之一。
“我們先吃為敬了。”夾起一塊扣肉，李玉清和主持人替屏幕前的網友嘗起了新出鍋的荔浦芋扣肉。“救命啊，看著好好吃，我也想吃，”一位網友留言中說道。
除了化身“吃貨主播”，李玉清也不忘安利荔浦的其他產品，“荔浦還是‘中國衣架之都’，年產木製、竹製、植絨等各類衣架數量達40多億支。產量和出口量均佔全國市場份額約70%，是全球最大的衣架生產和出口基地。今年海外疫情原因，外貿訂單減少，歡迎大家來購買。”
✦ 政府價格補貼、拼多多流量扶持，探索特色農產品品牌化之路
為了等待這次機會，龍啟強籌備了五年。
2015年，剛剛大學畢業一年的龍啟強回到了老家荔浦。因為家裡做餐飲，龍啟強從小就對當地的特產荔浦芋充滿了感情。
彼時的電商頗為火熱，龍啟強就有了線上賣荔浦芋的想法。說幹就幹，2015年年底，龍啟強註冊了線上店鋪，開始了第一次創業。
因為荔浦芋成長週期慢，每年從四五月開始種植，等到春節前後才能收穫，再加上產量並不高，每畝大約只有3000斤的產量，即使在當地，荔浦芋的市場售價也要在5~7塊錢一斤。但龍啟強發現，網上有著大量的打著荔浦芋名頭的低價產品。
“荔浦芋是國家地理標誌產品，在業內有一定的知名度，所以線上有不少外地芋頭冒充，”龍啟強表示，“假貨太多，不僅讓自己這個正宗荔浦芋的店鋪沒了流量，也讓不少消費者對於荔浦芋品牌產生了一定的疑惑”。最終，龍啟強不得不關閉了自己其他電商平臺的店鋪。
“很多消費者並沒有真正接觸過荔浦芋，所以才容易上當受騙，”李玉清表示，“這次我們聯合拼多多一起，政府給價格補貼、拼多多流量扶持，讓價格先降下來，讓更多的人吃到咱們正宗的荔浦芋，這樣荔浦芋的名頭才能真正走出去。”
不僅如此，為了讓消費者買得放心，在這次銷售的每一隻荔浦芋身上，都有一個國家地理標誌產品的標識，消費者可以通過掃描標識上的二維碼查驗真偽。
每一個荔浦芋身上都有一張“身份證”，消費者可通過掃碼查驗真偽。
“中國地大物博，農產區眾多，不少農產品都頗具特色，但長期因為沒有品牌，不被消費者感知，”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，“廣西荔浦芋是一個很好的示範，通過新電商、直播等方式，真正讓優質農產品走到老百姓的餐桌之上。”
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