自2015年以來，買量平臺數據分析公司AppsFlyer就對全球移動廣告領域進行比較全面的追蹤，最近，該公司根據對超過1.6萬個應用的250億次安裝，以及520億次應用打開等數據為基礎，發佈了2019下半年廣告平臺綜合表現報告，這也該公司第十次發佈報告。
這份報告對全球各廣告平臺的廣告投放效果、規模做了整體的排序，該排名基於非中國以外的全球市場，對出海遊戲企業買量有著重要的指導意義。
遊戲行業：android廣告平臺實力排序
遊戲行業：iOS廣告平臺實力排序
Google首次位列廣告平臺實力榜第一
2010 年以來，Google 和 Facebook 的雙霸主局面基本定型。而 2019 年下半年， Google 首次登上全球廣告平臺實力榜單王座。實力榜單同時納入廣告質量和數量作為計量因素。
Google 的成功還可以歸於其在 Android 世界的絕對主導地位：不論遊戲還是非遊戲領域，Google 在 23 個全球榜單中的 16 個都排名第一。 Google 的總體規模更大，特別是在 Android 份額更大的發展中國家。
然而如果只看 iOS 平臺，Facebook 佔絕對主導地位：不論遊戲類還是非遊戲類，Facebook 在 iOS 類別全球 19 個細分榜單中有 17 個榜單都排名第一。
遊戲行業：用戶召回廣告平臺實力排序
再營銷（用戶召回）指數方面，Facebook 再次遙遙領先，保持排名第一，不過Google 的增速更快。
TikTok Ads 成為全球增長最快
2019 年 TikTok 推出 TikTok Ads，全力以赴進軍移動廣告領域。不僅上半年增長指數奪得第一名，下半年在全球規模榜單上取得第四名。且是第二次成功奪取增長指數的榜首，全球七大地區中，TikTok Ads 都保持在增長指數前三名。整體而言， TikTok Ads 的安裝量在總體中的佔比提升了 120%。
廣告平臺成長速度排序
TikTok Ads 在 2019 年下半年繼續擴大市場規模，在所有運營的市場均有增長，在印度、北美和西歐等發達地區特別是意大利、西班牙和英國也繼續擴張。從操作系統來看，TikTok 的增長可基本歸功於 iOS 系統。
遊戲三巨頭：AppLovin、ironSource、Unity Ads
手遊持續成為應用經濟的驅動力，遊戲開發者不斷推陳出新，競相開發新產品。遊戲的營銷人員也採用激進的用戶獲取策略，通過應用內購買和應用內廣告進行用戶變現。
在 Google- Facebook 雙寡頭壟斷的傳統局面下，ironSource、Unity Ads 和 AppLovin 這三家廣告平臺巨頭已將遊戲業的爆發式增長充分變現，三家平臺共佔據 2019 年下半年遊戲類應用的 35%，與上半年相比提升了 10% ，令其他競品公司望其項背。
Unity 遊戲安裝量佔比中呈現令人驚豔的 76% 的躍升。該平臺為遊戲應用提供了“一站式”的解決方案：從開發、付費用戶獲取、到廣告變現、與聚合平臺對接等等。 Unity 在許多地區實力榜單的第一名，例如東南亞的街機類遊戲、東歐的動作類遊戲、日本和韓國的策略類遊戲等。
今年 ironSource 在全球遊戲類規模榜單取得第三名；在全球遊戲實力榜單中取得第五名，上升了三個名次，這歸功於 ironSource 旗下的 Aura。該平臺已經構建了面向購買側（ROAS 優化）和銷售側（擁有自動化信息流、交叉促銷和實時廣告投標的內部聚合平臺）的產品。ironSource 與購買側對接相對容易，而他的聚合平臺也吸引了眾多關注廣告變現的開發者。
AppLovin 獲得全球遊戲類實力榜單的第三名。AppLovin 近幾年非常活躍，推出 Lion Studios、收購 Max 應用內競價聚合，增加開發者的流量庫存等。AppLovin 能做到全週期服務，也說明它能夠進一步帶來高質量和大規模的用戶。
23% 的媒體渠道防作弊力度有所提升
2019 年，營銷人員極大地增強了對應用安裝作弊的提防意識，對於假量頻發的渠道不再信任。我們分析 200 個媒體渠道，發現結果相對樂觀：23% 的媒體渠道作弊率減少了 20% 以上。另外，作弊率低於 5% 的媒體渠道數量增加了 21%。
眾多作弊手段仍在不斷侵蝕廣告預算：8% 的媒體渠道作弊率增加了 50% 多，而在這其中又有 4% 較之上半年，作弊率幾乎翻倍。
有許多渠道正在不遺餘力地攔截其發行商平臺的作弊。當然也有許多趁機變現的渠道，2019 年有太多廣告主未察覺就損失了上億美元。
廣告主應保持警惕，注意防禦。隨著應用安裝的廣告花費逐步攀升，作弊者將馬不停蹄地繼續鑽營安全漏洞，開發更加複雜的作弊手段以躲避作弊防護。
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