王傑家居思維導語：當消費者看到太多品牌明爭暗鬥後，突然看到互為競爭關係的品牌能夠不計前嫌進行聯動回覆時，會對品牌的胸襟之大表示讚許。而品牌也能在與競爭對手合作過程中獲得利益，名利雙收，何樂而不為呢？

一、品牌與品牌的聯動，所創造的價值遠遠高於其他營銷方式

1、傳播層面上，擴大品牌聲量。

品牌之間聯動最大的優勢是在傳播層面上，兩個品牌聯合起來，首先達到的初級效果就是兩邊品牌一起傳播，傳播渠道拓展了，聲量頓時變大。其次，品牌們之間的聯動，能夠突破消費者的固有認知，再加上其他話題一炒，品牌之間你借勢我，我借勢你，這種傳播方式相較於普通的傳播會更有話題度。

2、營銷成本上，節省資金。

品牌方都想用一百塊錢製造出一百萬的營銷效果，但是品牌之間的聯動卻是一分錢都不用花就可以製造出百萬的營銷效果，例如此前奧迪與英菲尼迪投放廣告出錯事件，二者作為競爭對手並沒有大打出手，而是選擇在社交平臺上握手言和相互調侃，引起了現象級的傳播，在賺得一大波路人緣的同時，也極大的提升了品牌好感度。

3、強化品牌的人格化屬性。

品牌與品牌之間的聯動，能夠讓消費者產生一種錯覺，我接觸到的品牌們原來不是一個冷冰冰的產品，而是一個有血有肉的人，消除品牌與消費者之間的距離感，這也是為何諸多品牌開始陸陸續續的在微博、微信等各大社交平臺開設賬號，併為賬號打造各種各樣的人設的原因。

兩大品牌進行聯動的優勢在於節省成本的同時，能夠營造出1+1>2的效果，這是其他營銷方式所達不到的效果，不過這種營銷方式並不是沒有禁忌的。

二、品牌之間聯動要注意什麼？

品牌與品牌之間的真情聯動也好，被迫營業也罷，都有很多的注意事項，並不是在社交平臺上賣賣萌、簡單回覆幾句那麼簡單。

1、保護品牌的“主角光環”。

品牌與品牌之間聯動的時候, 千萬要注意保護自己品牌的主角光環。有些與之聯動的品牌太過強勢, 此時就要考慮在傳播的時候適當弱化對方或者強化自身, 而不是一味的追求所謂的話題討論度, 不然，最後感覺整個活動下來, 全部都是對方品牌的話題，那你在其中就只是“陪跑”。

2、目標受眾要一致。

雖說品牌與品牌之間的聯動就是為了獲取其他渠道的粉絲，但是也要注意，品牌的目標受眾要是一致的，換句話說，兩個品牌之間的消費者年齡是相同的，不能這個品牌消費者是20歲，那個品牌消費者是65歲，這就不行了。兩個品牌之間需要有相同的受眾群體，消費群體的消費特性和消費理念具有一致性，這樣品牌與品牌之間的聯動才能達到最大化的效果！

3、聯動時要把握“度”。

凡事都講究過猶不及，品牌與品牌之間的聯動也是如此。當話題度、影響力已經到達最大化時，就要及時收手，減少聯動，等待下一次的聯動，而不是一味的追求所謂的流量，例如百事可樂和可口可樂在品牌進行聯動時永遠都不拖泥帶水，點到為止。這種“點到為止”的好處在於不會增加消費者的厭惡感，也能保持一定的話題度。