文 │ 穀雨
2020年Q1下到Q2上，劇集市場迎來了集中放量的時刻。這幾天優愛騰芒四大平臺頻繁上線新劇，以往沒有動靜的高期待作品，最近都傳出即將定檔的消息。
實際上3月內，《如果歲月可回頭》《民國奇探》《不完美的她》《龍嶺迷窟》《愛情的開關》《成化十四年》《嘆息橋》《獵狐》《三千鴉殺》《兇案現場》《我的刺蝟女孩》在內，十多部大小劇集齊齊定檔，同一時期內集中上線。與此同時包括《長歌行》《古玦傳》《鏡雙城》等多部古裝劇項目將於上半年開機，從類型上看，大IP劇和小體量劇分明。版權市場上也傳出，無限流小說《開端》已經售賣給頭部影視公司的消息。
2019年Q2出現了爆款劇《破冰行動》，憑藉劇集理念和製作風格出圈，此外2019年迎來了最好的暑期檔，現實題材劇一路傲視，這段時間內上線了52部、共18個類型網劇，它們帶動劇集市場口碑一路上揚，獲得了不錯的國民關注度。
而2020年受到特殊時期影響，劇集市場呈現出一番新景象，人們探討的問題在於：究竟還有沒有暑期檔了？哪一段時間會成為劇集集中上線的檔期？古裝劇該如何放量？扶貧、抗疫等國家重點支持劇目又會在什麼時候形成特定檔期？與此同時，平臺之間劇集拼搏宣發的策略，較之往常是否有新的變化？
暑期檔或將“消失”
2020年的4月或是近年來新劇上線最多的4月。
此前骨朵在《大劇迭出、元素雜糅，誰會是下一個全民爆款？》就已經彙集了Q2劇集片單。由成龍監製的《成化十四年》與鬼吹燈系列《鬼吹燈之龍嶺迷窟》於4月1日上線，率先點燃市場。緊接著是市場期盼已久的《清平樂》（原名《孤城閉》）、《我是餘歡水》《獵狐》等熱劇相繼宣佈定檔，大有“小暑期檔”的熱鬧之勢。
事實上，這倒不是4月才開始有的趨勢。一直以來排播的形成就由市場需求而定。有個直觀感受是，自2020年2月開始，影視市場劇集上新數量就開始有所上漲。在骨朵數據劇集排行榜中，最多會截取前熱度五十位的劇集進行呈現，2020年3月以來50位一直是滿額，而在2018、2019同期，上新劇數量僅在20-30之間，這在側面證明，2020年3月上新劇數量或是前兩年的近兩倍。
隨著大劇接連定檔的消息傳來，4月這種趨勢則更為明顯。這或與2020年暑期難定有關。“聽說有些地區4-5月開學，估計就沒有暑假了。”搜狐視頻高級製片人劉明麗告訴骨朵，“暑期檔的由來也就是因為暑假的假期學生放假，所以看劇的年輕人多，如果學生都不放假，那可能就沒有那個意義了。”
暑期檔還在，但2020年是否還有暑假尚不可預知。那麼，原本定於暑期檔的大劇何去何從？尚有多個地區還沒有開學的4月，是個好選擇。平臺與片方加速爭奪年輕人的流量和注意力，只是將時間進行了平移。
已經成形多年的暑期檔，在2020年成為過去式。與此同時，經此一疫，劇集市場開機劇風向也在發生變化。
據媒體梳理的Q2開機劇集不難發現，受疫情影響，2020年第一季度開機劇銳減，僅16部新劇開機，其中14部劇集中在1月份開機。從《親愛的戎裝》到《我的小確幸》，甜寵愛情劇居多，大投資作品本就屈指可數。受疫情影響，2020年上半年無法開機的劇集，運氣好的只需聚集原班人馬，將開機時間順延，而更為殘酷的是，在這場持久戰中，不乏因資金週轉困難，就此“黃了”的劇組。
即便能夠開機，大家也都是用“把錢花在刀刃上”的方式竭力省錢。這時候小而美的輕體量劇集優勢就凸顯了出來。2020年下半年，還能順利開機的劇組，或許都是此類低風險、易操作、受眾群體明確的劇集。
近期另一個還值得注意的趨勢是，能夠開機的劇組都在竭力與平臺綁定。
據統計，優愛騰芒目前都有大量劇集待開機。在騰訊視頻的片單中，由楊冪主演的《九州斛珠夫人》，王家衛監製的《繁花》，在多次傳聞之後終於了動身跡象。優酷加碼自制，對於《一片冰心在玉壺》《往後餘生》等甜寵、愛情向的劇集佈局加重。愛奇藝的片單中，以《人生若如初見》為代表的愛情劇與以《生活萬歲》為代表的生活劇並重。異軍突起的芒果TV，瞄準小而美輕體量市場，儲備的《六爻》《一夜新娘第二季》都是定位精準的垂直作品。
“扶貧、抗疫”將成為2020年劇集市場主題
2019年，廣電總局發佈總局電視劇司日前下發通知，部署慶祝新中國成立70週年電視劇展播工作。展播活動遴選86部劇目，供全國各級電視臺尤其是各省級衛視自8月起選購播出。並表示，展播期間不得播出娛樂性較強的古裝劇、偶像劇。9月獻禮季如約而至，《老酒館》等一批高質量的獻禮劇播出，多部題材作品為其讓步。現實題材作品也是2019的關鍵詞。
到了2020年，在全面建設小康社會的背景下，反映中國人民生活的現實題材、扶貧、抗疫等國家重點支持劇目成為電視臺新指標。
3月17日廣電總局發佈了一則《關於做好脫貧攻堅題材電視劇創作工作的通知》，要求各級電視臺特別是電視上星綜合頻道要加大脫貧攻堅題材電視劇購買、排播力度，並且需要整體佈局，科學規劃，分批次、有節奏地推出；另一方面，還要求各級電視臺要拿出重點頻道和時段，做好重點劇目播出和宣傳，省級衛視黃金時段要優先排播廣電總局推薦的重點劇目；並且公佈了確定的22部脫貧攻堅題材重點電視劇。
這則消息出來之後，就有人表示扶貧劇不會像去年“百日紅展播”一樣形成特定的檔期，這次是全年長線播出，也是電視臺的新指標。3月18日，原本傳說要接檔湖南衛視《完美關係》的高期待劇《清平樂》（原名《孤城閉》）和《掌中之物》的聲音被悄然壓下，反而是農村扶貧劇《綠水青山帶笑顏》接檔，優酷、愛奇藝、騰訊視頻同步播出。
一位業內人士在接受骨朵採訪時，沒有否認這個消息，他告訴骨朵，今年的主題就是扶貧、抗疫等國家重點支持劇目，尤其當代題材作品的要重於現代題材，古裝題材次之，“改革開放之後的這些題材是市場上主推的，也是政策上的紅利”。在他看來，以小人物現實生活為切入口，反映民生、抗疫等內容的作品，是現在國家特別提倡的內容。
實際上，一些頭部影視公司也已經開始籌備相應劇目，這些作品會集中在今明兩年播出。天娛傳媒的《湘西紀事》，幸福藍海的《脫貧十難》，華策影視的《我們的新時代》等作品都在籌備中。骨朵求證正午陽光方面，接下來他們也將做一部扶貧劇。 去年完美世界出品製作《老酒館》的劉江團隊，今年要做的劇目是《溫暖的甜蜜的》，不過在骨朵採訪時，對方表示受到今年特殊環境影響，這部劇暫時不會拍攝了，“可能今年都不會動”。
關注社會現實生活，反映大國之下小人物的生活，的確是現在市場需要的內容，但是和去年獻禮劇相比，扶貧劇要紮根到農村，反映真正的鄉土生活，這要求製作團隊對這片土地上的這群人有切實瞭解。在創作過程中，也要考慮城市觀眾的接受程度，這並不是一道容易回答的題。目前已播的扶貧劇，收視成績不低，但缺乏討論度也是既定的事實。
抗疫題材同樣也吸引了一些影視公司的關注，災難之下反映人性光輝的故事，往往帶給人感動。上海廣播電視臺、上海耀客傳媒股份有限公司以及上海尚世影業有限公司出品的“時代報告劇”《在一起》反映抗疫故事，該劇計劃該劇計劃籌拍20集，每2集1個獨立故事，每個故事分別由一位編劇和一位導演主創，均根據真人真事改編。據瞭解，這部劇預計今年10月份播出。
劇集聯播背後，平臺從“競爭”走向“競合”
內容製作之外，2020年劇集市場的播放方式，也將產生很大的變化，劇集聯播和超前點播將成為常態。
去年年末《從前有座靈劍山》《慶餘年》兩部劇上線，愛奇藝和騰訊視頻聯合播出，據瞭解兩部劇屬於平臺之間互相置換版權。今年開年《想見你》在騰訊視頻和愛奇藝聯合播出，這部劇大結局時流量激增，甚至一度讓愛奇藝宕機。
平臺聯播並不是新鮮事，但獨家版權劇聯播在去年年末成為了常態，尤其頭部劇集聯播已經趨勢明顯。 《不完美的她》上線騰訊視頻和愛奇藝，《三千鴉殺》於芒果TV和優酷播出，更早之前《劉老根3》原定於騰訊視頻播出，後來延期上線，最終在騰訊視頻和優酷聯播，《大唐女法醫》優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家聯播，《無心法師3》上線騰訊視頻、愛奇藝、優酷聯播。
放棄了以內獨家內容佔領山頭的做法，視頻平臺從以往的競爭關係走向了競合關係。對於片方來說平臺聯播的好處在於，盡大可能的擴大受眾群體，照顧到多個平臺的會員用戶。
所以，平臺巨頭聯播背後，體現出來的本質原因是，視頻平臺的會員付費數達到頂端，會員池已滿，平臺既需要開拓新的用戶，又要花費少量的內容支出費用來儲備內容。最近幾家視頻平臺財報出爐，去年一年裡只有芒果TV產生盈利，愛奇藝虧損103億元，幾家視頻網站裡一直被認為“最有錢”的騰訊視頻也有虧損。
儘管會員數跨入億級是一個值得讓業內人振奮的好消息，但另外一方面它也意味著平臺開發會員數已經非常吃力了。幾家視頻平臺的用戶屬性各有不同，內容就成為最大的競品。花費高額的版權費用買到獨播權，再分銷給其他視頻平臺，幾家平臺同時競爭，無論怎麼看都是一門好生意。
去年盛行的超前點播，今年已經在三家視頻平臺鋪展開了，優酷是最晚的入局者。《重生》8.0拿下豆瓣開分的同時，這部劇在優酷試水“超前點播”方式。儘管“超前點播”頂著壓力實行，但無論如何它是平臺獲取更多利潤的一種手段。
從一定程度上而言，它可以被看作是，平臺從賣會員到賣會員服務的轉變。是變相的會員分級，給大會員更多的利益，平臺不再是電視播出渠道，而是實行平臺服務價值。
2020年，走過影視寒冬又迎來新變化的劇集市場，因為開年的客觀情況變得特殊，暑期檔消失、扶貧、抗疫等國家重點支持劇目成主流，留給影視公司和內容人的考驗，也只會越來越難。但同時視頻平臺的內容賽道迭代，也促使著新機遇的產生，影視行業等待著下一個春天。
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