三湘都市報4月3日訊（記者 潘顯璇）今天，湘陰縣縣長李鎮江通過拼多多直播間，介紹湘陰菜籽油等特色農產品，並現場化身“賣油郎”，獲得12萬網友圍觀。記者注意到，在電商平臺上，除了以李佳琦、薇婭為代表的主播們被各方關注外，縣長群體也成為了網紅，他們紛紛走進直播間，為當地農特產品代言，“縣長+直播+助農”正快速成長為各地促進消費和銷售的新電商模式。
湘陰縣長直播推介湘字號菜籽油
“油菜是湘陰縣重要的經濟作物，許多農戶賴以為生。”湘陰縣縣長李鎮江介紹，依託油菜加工的龍頭企業，湘陰縣推行“示範企業+合作社+基地+農戶”的訂單農業模式，解決了油菜種植農戶的後顧之憂，也帶動了菜產業的發展。
這場4月3日開啟的直播，李鎮江縣長推薦的便是菜籽油，來自湘陰當地龍頭企業長康公司生產的幾款拳頭產品。“通過拼多多推廣我們湘陰的優質菜籽油，能使消費者直連生產端，減少‘中間商賺差價’，而我作為縣長為農產品代言，消費者也能更加放心。”李鎮江說。
當天，拼多多聯合商家讓利消費者，多款產品以“萬人團”的形式直降20元。截至當日下午2點，直播間獲得了12萬消費者圍觀，共賣出了2萬多桶菜籽油。
目前，湘陰縣的油菜已進入盛花期，然而受疫情影響，當地只有零星遊客前來賞花，在直播間，李鎮江還不忘盛情邀請遊客來湘陰賞花、旅遊。
官員直播帶貨體現服務型政府理念
記者注意到，像這樣的直播，近期可不少，“縣長直播”正在全國範圍內成為“潮流”，淘寶、拼多多等多個電商平臺都積極牽手各地官員，開啟直播銷售模式。
據瞭解，湘陰菜籽油直播便是拼多多“市縣長助農直播”活動的延續。2月10日起，拼多多就開啟了“市縣長當主播，農民多賣貨”模式，目前已有20多個地方的市縣長亮相直播間推銷當地農產品。
湖南工商大學經濟與貿易學院副院長尹元元表示，縣長推介當地農特產品、旅遊景點等，早幾年前就在電視等平臺上出現過，而隨著網絡技術的發展，讓這一模式變得更便捷了。
“政府官員因其身份的特殊性，能讓消費者天然地產生信任。”在尹元元看來，對廣大縣域地區來說，縣長直播帶貨，不失為農產品區域品牌建設、助推當地電商發展的一個重要推介手段，也體現了服務型政府的理念。
“需要注意的是，官員直播帶貨並不簡單，學會如何推介產品是有講究的，不僅要能說甚至還要會演，具體的直播推介、互動最好能由專業的團隊進行設計。”尹元元提醒，並且所推薦的產品品質過硬、售後優良是最基本的條件，否則會因小失大自砸招牌。
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