愚人節之夜，新晉帶貨主播羅永浩完成了自己在直播電商領域的首秀。事實上，最近忙於直播帶貨的，除了羅永浩還另有其人。
比如，各類短視頻平臺推出“戰疫助農，縣長來了”系列活動，邀請貧困縣的縣長直播帶貨。有電商平臺也開啟了“政企合作，直播助農”系列活動，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的助農電商新模式。
過去西裝革履、正襟危坐和言辭嚴肅的市長、縣長，在直播間一改往日人們心目中的形象，為了帶貨而紛紛擼起袖子唱歌、喝茶、做菜和賣萌。例如，在拼多多直播間，湖南省安化縣委常委、副縣長陳燦平為賣貨直接唱起了《同桌的你》、《成都》和採茶小調，一口氣直播了4個多小時。
雖然官員不是羅永浩那樣的網紅，但官員參與直播，本身卻是一個新鮮事，容易吸引眼球，形成網絡上的“網紅事件”。另外，官員利用他們的公信力，能夠監督、幫助企業提高產品質量。
除了促銷，官員參與直播，還有利於引領農民從新商業模式中獲益。
受限於文化、觀念的影響，農民對於新事務、新技術的接受需要一個過程。這個時候，“幹部先上”的優良傳統，就能發揮積極作用。官員的參與能起到很好的示範作用，帶領當地農民，積極藉助互聯網，用新的商業模式、新渠道為自己賦能，獲得更大的收益。
這對當地營造良好的政商關係、幹群關係，也是一個好的契機。“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，大多數領導幹部，都沒有經營農產品、民營企業的經驗，對其中甘苦缺乏直接認知。通過參與直播，平日報告上的抽象數字，變為了能直接感受到的銷售數據，並促使他們更深入地瞭解實際情況。
值得注意的是，官員直播的形式雖然很好，但多了之後難免也會出現審美疲勞。所以，如何把短期的“直播助農”轉變為長期的“新模式富農”才是更深層次問題。
現在，伴隨市場競爭，中國電商模式的深入發展，一套生產端和消費端的數字化的新零售體系正在逐步建立之中，這對於農業增效、農民增收意義重大。在這個過程中，各地首先要做的是培養相關人才。
所以，如何授之以漁，讓一批有文化、有頭腦的農民脫穎而出，善用新平臺、新模式、新渠道；如何建立相應的物流體系、質量監督體系，支撐當地農產品走出去，是各地縣長、市長走出直播間後需要認真應答的新問題、新挑戰。
在精神層面上，走進直播間的市長、縣長們也能鼓舞一個地方的士氣。不少行業像農產品銷售一樣受到了疫情的很大沖擊，但是我們擁有一批批這樣踏實肯幹的人，一定能在困難的山坡上開闢出解決困難的路徑。
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