一场奢侈品行业的风暴近期席卷欧洲。受新冠病毒日益蔓延的威胁，欧洲不少奢侈品企业停产的停产，关店的关店。劳力士关闭了其在日内瓦等地的工厂，阿玛尼关闭了在英国的大部分门店，诸如此类的例子在近期数不胜数。不过显而易见的，由于意大利是欧洲疫情的中心，意大利奢侈品行业在近期受到的打击最大。我们不由得感叹一声，意大利的奢侈品不好卖了。
人们应该还记得上一次谈到意大利的奢侈品牌还跟一起ru华事件有关。2018年11月21日，总部位于意大利米兰的杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）拍了一则富有争议的广告，一个华裔演员用筷子来吃意大利美食，并且做出很多夸张的表情和动作。这一事件导致了该品牌在国内甚至亚洲遭到消费者的持续性抵制，最后D&G官方发布视频道歉，这个事件才逐渐平静。
D&G官方迫于压力最终道歉的一个重要原因是，国人的抵制行动产生了明显的成效。消费者和平台共同结合，天猫，京东，苏宁易购，唯品会，1号店等平台宣布下架该品牌旗下商品，消费者也用行为表达抗议。中国市场规模因此而锐减，最后杜嘉班纳的两位设计师兼创始人不得不出来承认错误。但这背后其实还凸显了中国市场在奢侈品全球市场的重要地位，目前中国市场占全球奢侈品市场的份额超过32%，美国是22%，欧洲是18%。这说明中国已经成为全球最大的奢侈品市场。根据贝恩的预计，这一比例在2025年可能将提高到45%，几乎每两件奢侈品就有一件的买家在中国。
此次疫情则让意大利乃至全球的奢侈品更不好卖了，由于全球消费市场被疫情笼罩，日用品和必需品成为人们争相抢购的对象，而奢侈品的购买意愿大大降低。此时这些商家发现由于中国已经成功控制了疫情，生活秩序得到了恢复。中国市场已经变得无比重要，也是他们目前唯一的希望。
所以更多奢侈品牌纷纷入驻中国电商，以寻求缓解压力。三家品牌Prada于3月14日，alexanderwang于3月18日，Giorgioarmani于3月20日入驻天猫。这种例子有很多，并且多家品牌在国内开启打折促销活动。这种热闹场面虽然有疫情影响的客观因素，但正是因为疫情，各大奢侈品商开始重新审视中国市场的价值，可以预期疫情过后这些品牌会投入更多资金开拓中国市场。
就目前情况看，奢侈品代购等职业获得了不小的机会可以用更低的价格获取商品。这给了市场一个启发，诸如代购这样的职业是否会形成独特的中间环节呢？答案是可能的，因为奢侈品市场和其它市场不同。奢侈品市场的独特之处，主要在于消费群体往往集中于在社交圈，一来富裕阶层的消费文化和社交圈相对重叠，二来在仿制品大行其道的环境下，相对于代购等职业，人们更愿意信任周围亲友的消费体验来作为购买奢侈品的参考。所以将来会有一大批人基于自身的热爱和对奢侈品的了解，将奢侈品的销售作为一种副业，获得可观的收入。
这次疫情给奢侈品行业的启发是更多样的，在重视中国市场的同时，如何以更灵活的方式招募销售人员，激发市场活力，也会是解决行业困境需要思考的重要问题。
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