4月1日，錘子科技前CEO羅永浩完成了在抖音直播間帶貨首秀，三個小時，累計觀看人數超過4800萬人，總交易額超1.1億元，總銷售商品超91萬件，累計粉絲增量215萬人，單場音浪收入362.3萬元，創下了抖音平臺最高的帶貨記錄。羅永浩在直播結束時表示，直播初期將以每週1次的頻率進行，隨後會逐步增加至1周3播，最後將努力發展到日播。
當日，在淘寶薇婭直播間更是賣起了火箭，價值4000萬元，上架5分鐘內就有800多人拍下了50萬定金；快手主播辛巴更是宣告當日賣貨4.8億元，更是創下電商直播新記錄。
景暉智庫首席經濟學家胡景暉表示：直播帶貨是傳統電子商務領域的一次大膽創新，繼淘寶、拼多多、京東直播賣貨之後，抖音、快手短視頻平臺也成為了直播帶貨平臺的後起之秀，相比傳統的電商銷售相比，直播帶貨內容更直觀，互動性強，解決客戶選擇恐懼症，更依靠主播的影響力，如羅永浩本身就自帶流量，未來網紅直播帶貨、短視頻商品銷售很可能成為一種主流的購物形式。
自2003年非典直接促進了淘寶、京東等電商平臺的崛起，在經歷新冠疫情爆發後，中國的互聯網電商又將上一個臺階，那就是從傳統的互聯網電商變成了直播電商，2020年也將成為中國直播電商的元年。受新冠疫情的影響，人們線下活動、外出活動減少，網上購物、網上觀影、遠程教育、遠程辦公等進入了活躍期，這也給中國的很多商業模式帶來了改變。
胡景暉指出：以往傳統商務服務領域要從廠家生產商品，到產品推廣，到線下銷售才能實現商品到購買的價值轉化，羅永浩直播帶貨，也使得中國營銷流通領域發生了一個重大的變化，就是廠商、商品、品牌、品牌代言、渠道銷售、導購推銷集成在一個環節完成。
羅老師此次直播也是把互聯網能做的購物、社交、娛樂三件事結合在一起了，但新生事物的出現總會有一些缺陷和不足，比如商品質量問題，消費糾紛問題，第三方監管問題等，傳統的廣告銷售都會對產品本身進行審核，直播帶貨如何實行有效地監管，保障消費者利益還是一個空白點。
所以，我們的立法、執法、行業監管，應該更進一步保障廣大消費者的利益，規範和監管市場，讓我們恢復消費的信心，也讓直播帶貨這種新型的商業形式能夠更長遠積極健康地發展。
閱讀更多 胡景暉 的文章
