王阳老师在《领袖品牌之道》课堂上,不断通过自己亲身经历的成功与失败的案例,总结了一个又一个的“品牌大道”,让人醒悟!我们将陆续总结转摘王阳老师课堂上的金句名言以飨读者,今发(系列5):
![王阳名言系列5:领袖品牌之道(视觉锤篇)](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
怎样才能让人迅速并长时间的记住你?王阳老师说,我们要学会使用独特的视觉锤子,因为视觉力占93%,语言力占7%。
“定位”是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗“钉子”!语言文字就像“钉子”,视觉形象就像“锤子”,锤子才能把钉子,植入消费者的心智中!
![王阳名言系列5:领袖品牌之道(视觉锤篇)](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
什么是视觉锤呢?简单来讲,其实就是产品或品牌的视觉呈现,比如耐克的钩子,麦当劳的金色拱门m,苹果公司的苹果,星巴克的美人鱼等等。
如何让视觉锤钉进脑海?王阳老师的金字塔总结了4个方面:1.独特识别性.2.品牌标识. 3.心智记忆.4. 非语言性。
可口可乐的瓶子是一个非常成功的视觉锤,将可口可乐是原创、真正、正宗的可乐这个概念钉入人们的心智。
曾经火遍全国的“流浪大师”最近怎么又不“火”了?因为出名后,他剃了胡子,穿上干净衣服后,他的独特的“视觉锤”没了,知名度一下子就下降了。
乔布斯几十年只穿同一套衣服:牛仔裤+黑色T恤,跟苹果的商标一样,简约不简单。
为什么王阳老师一出场一定是一身的范思哲?其实他是以自身做示范,告诉大家如何打造个人品牌的视觉锤。
卡洛驰洞洞鞋独特的外型加上名人效应,使它曾经在全世界流行大卖!
脑白金广告之所以成功,不仅在于它的定位准确,而且它的视觉锤一直都是坚持使用“两个老人”,让人想忘也忘不了。
摩拜单车、小黄车靠独特的识别性,迅速被大众记住,一年融资上百亿,产生从未有过的奇迹现象。因为它视觉威力太强大了,所以影响风投,一定要靠视觉锤!
麦当劳用“M”作为商标,并取名为“金色拱门”。当我们看到这个黄色的大写M字母时,都不用0.01秒我们就能很轻松地辨认出它代表的是麦当劳。
当我们在寺庙里,一看到剃光头,穿袈裟的人就可以迅速地分辨出他的身份是和尚。
万宝路的【牛仔视觉锤】是品牌的经典,让它成为了第一名,但它后期借由F1赛事做广告,视频锤变了,万宝路的销量马上下降了!
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