UMBRO的第二春
近期球鞋區最大的變動之一，無疑是AJ球鞋的價格波動，比起往年一雙鞋炒到兩三萬的魔幻事件，今年球鞋的價格逐漸回落至合理區間，但是被抄鞋傷害過的人卻再也不想回到鞋圈：“由此可見，這些鞋價格有多虛，根本不值。”
在2020年，更加偏向復古的鞋型或許會是越來越熱門的選擇，包括 New Balance 等品牌都開始重新將注意力放在一些復古款式上，相對小眾但是高性價比的球鞋呼聲愈來越高。
多虧了復古風潮的升溫回潮，很多有歷史有沉澱的經典品牌迎來了他們的第二春，UMBRO就是其中的一位。
喜歡足球的哥們兒對UMBRO應該是相當熟悉了，恐怕每個足球愛好者都能想起不少關於UMBRO的高光時刻。
這個活了近百年的足壇品牌巨頭，見證了潮流的鉅變，甚至是時代的變遷。
從輝煌跌落谷底，到夾縫中生存，再到現在看到復興的希望，UMBRO似乎已經離開大家的視野太久了，不少90後可能難以想象，在90年代，UMBRO可說是與Adidas和puma並列的運動品牌。
1924年，來自英格蘭的哈羅德·堪福利士兄弟創立茵寶品牌時，比它更早的運動品牌只有1911年在意大利誕生的Fila，UMBRO也可以算是這個領域的鼻祖品牌了。
▲ 哈羅德·堪福利士兄弟
1934年，UMBRO贊助曼城首奪英格蘭足總盃冠軍，當曼城和普斯茅斯的球員均身著茵寶贊助的球衣出現在當年足總盃決賽場上時，UMBRO一炮成名，而Nike創始人菲爾·奈特還要再等4年才出生。
▲茵寶贊助的曼城首奪英格蘭足總盃冠軍
1954年5月6日，牛津大學醫學院學生羅傑·班尼斯特，以3分59秒04的成績，成為人類歷史上第一個在4分鐘內跑完1英里距離的英雄。那一天，在現場1500名觀眾見證下，羅傑身著UMBRO跑鞋完成了撞線。
▲羅傑·班尼斯特穿著UMBRO打破紀錄
1957年，茵寶開始將目光瞄準國際市場。出人意料地，茵寶選擇贊助此前從未在世界盃上有過奪冠經歷的巴西隊。
1958年，巴西隊以5勝1平的不敗戰績加冕，自此，巴西王朝開始建立。迄今為止，五星巴西在奪得的5次世界盃冠軍中，有4次是身著UMBRO球衣。
1966 年，在進入世界盃十六強的球隊中，有 15 支球隊都是由UMBRO贊助，在世界盃歷史上，再無哪一個品牌有過這樣的光榮時刻。
1986年，UMBRO將產品線擴張至球鞋生產領域，第一雙UMBRO球鞋當年在巴西誕生。1年後，一名慕名而來的17歲的少年寫信給品牌總部，詢問他們是否能贊助他任何一款UMBRO的足球裝備。
UMBRO慷慨地向這位少年贈送了5雙球鞋。不久後，這位叫做的阿蘭·希勒少年成為英格蘭頂級聯賽史上，最年輕的帽子戲法球員。
1992年，UMBRO推出了劃時代Speciali系列球鞋，憑藉出色設計理念和超凡的穿著體驗，UMBRO成為球鞋領域“專業”二字的代名詞。
1993年，UMBRO與14歲的邁克爾·歐文簽署了贊助協議，四年後“追風少年”歐文在世界盃一戰成名，那一年歐文腳上穿的戰靴就是Speciali，這雙鞋的風頭完全不輸當時的Nike Tiempo Legend傳奇足球鞋。
活了近一百歲的UMBRO，見證了上個世紀體育賽事的傳奇，一切與足球有關的裝備一應俱全，伴隨著很多足球界的傳奇人物一路走來。
一件印著UMBRO logo的翻領球衣，一雙真皮Speciall，成了全世界足球愛好者最引以為傲的裝備。那時的運動裝備還很純粹，一雙球鞋就是拿來在綠茵場奔跑和磨損的，而不是掛在二手交易市場，等著升值來實現它們的價值。
讓人傷感的是，有些時代的潮流是不可逆轉的。英雄遲暮，最是唏噓，千禧年運動品牌正熱鬧的時候，UMBRO卻暗淡了下去。
UMBRO在千禧年之際，將產地移到了中國和越南等地。雖然人力成本便宜了好多，產品數量上去了，但是質檢標準卻降低了更多。
再加上總部並沒有強有力的監管，消費者總是能在球衣發現瑕疵和線頭，作為實戰使用的球鞋更是出現了斷崖式的質量下滑，這對運動愛好者來說絕對是致命的缺點。
代理商們為了及時止損紛紛“賤賣”UMBRO，，球鞋買一送一。UMBRO半個世紀以來塑造的形象一落千丈，口碑一時間跌落谷底，像極了同一時期的國民品牌飛躍的隕落。
彼時，競爭對手們一個比一個兇狠，Nike自1998年世界盃崛起以來就佔據了一線市場，Adidas、銳步、李寧等品牌後來居上，UMBRO不得不讓位了。
幾年後，UMBRO經歷了很長一段被Nike收購、寄人籬下的日子。
2008年，Nike花了2.88億英鎊收購了處於低谷的UMBRO，但是簽下協議之後，UMBRO卻並沒有就此翻身。
在Nike的管理下，UMBRO的產品鞋得到了一定的把關，但是Nike似乎對提升UMBRO的品牌形象並不感興趣，而是一點點榨乾了UMBRO的研發技術和贊助資源，將其“NIKE化”。最後，Nike不僅僅從UMBRO手中拿走了曼城，還取代了UMBRO英格蘭國家隊的贊助商身份，
UMBRO幾乎被榨乾了。
在眾多運動品牌在中國搶佔市場的時候，影響力完全被nike覆蓋的UMBRO卻不得不退出中國市場，還被nike以2.25億美元的價格轉手給了Iconix集團，球迷無不嘆息：“可惜了UMBRO這麼好的牌子。”
不過，曾經的體育巨頭怎麼會甘心一直被競爭對手打壓？
在艾康尼斯的運作下，UMBRO總算是擺脫被“NIKE化”的命運，在Iconix集團的幫助下，UMBRO又回到了歐洲職業聯賽球隊的視野，藉助贊助西漢姆聯隊的機會，再次宣告老牌的實力。
這幾年，恰逢復古大回潮，自帶復古屬性的UMBRO迎來了第二春。
UMBRO甚至不需要向Fila一樣單獨搞出一條復古支線，而是直接請來了時尚媒體The Rig Out掌鏡推出了一組型錄，宣告了品牌天然的復古基因。
▲The Rig Out X UMBRO
UMBRO還是UMBRO，但它已經不再是一個單一的運動品牌了，被賦予“潮流屬性”的UMBRO讓很多之前都未聞品牌名氣的年輕受眾都眼前一亮。
現在的UMBRO除了繼續在足球服飾上發力之外，日常服飾系列也發生了很大變化，品牌開始高調地與Off-White、Supreme、Beams、House Of Holland等品牌發起聯名合作，企圖打破人們對UMBRO“老氣”的印象。
▲UMBRO x Beams T
House Of Holland的主理人Henry holland說：“我愛UMBRO的原因，是因為它與足球文化有著密不可分的聯繫，而不僅僅是一個時尚的運動品牌。”
在復古大回潮之中，UMBRO在保持原來的品牌基調的同時，找到了適合自己的一條路。
2017年的夏天，UMBRO宣佈重回中國市場，一位叫做張騰飛的人拿下了UMBRO的代理權，中國體育迷將能第一時間享受到和國外完全相同的茵寶產品，不再是簡單的授權代理。
同年，UMBRO還簽下了史上第一位中國球員。
Umbro Bumpy-black&white
至於在實戰性足球鞋方面，忠實粉絲大可不必太擔心，UMBRO確實一直堅持並且做到了“一切為實戰而設計”，除了掌控系medusae，速度系velocita還有力量系ux accuro，最經典的Speciali依然是頂級戰靴。
雖然相比上個世紀的輝煌，此時的UMBRO還處在漫長的“復興”道路上，如今中國足球市場的巨頭依然是Nike，但是隨著像李寧、UMBRO這類品牌的“復興”，相信千篇一律的球鞋市場也會變得更為多元。
曾經熱愛UMBRO的足球迷們，依然相信UMBRO的野心，終將有實現的一天。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 世界盃足球賽
