抖音张楠：未来一年帮助一千万创作者在抖音上赚到钱

抖音推出"创作者成长计划"

8月24日，在上海举办的抖音首届创作者大会上，抖音总裁张楠预测，到2020年，国内短视频行业的总日活用户数将达到10亿。

会上，抖音还宣布推出"创作者成长计划"，将通过优化流量扶持，提供更多创作工具，更完善的服务后台等方式，在未来一年，帮助一千万创作者在抖音上赚到钱。

为防止App开发者遭广告欺诈，Google决定采用App-ads.txt

Google近日宣布，旗下移动广告托管平台Ad Manager 和 AdMob正式采用App-ads.txt，这是一款为App发行商提供的反欺诈广告规约。

App-ads.txt是ads.txt的加强版，最早由美国互动广告局（IAB）技术实验室于去年11月份发布的Beta版升级而来，后于今年3月份发布最终正式版。app-ads.txt的扩充是为了满足移动和数字电视端的App发行者的特定需求，防止Ad Manager 和 AdMob中App开发者的广告资源被不当使用，同时也能帮助广告买主触达更精确的用户群体。

其工作原理为，App发行者在使用App-ads.txt文件时，可以公开声明有权销售和转售的广告库存名录，这些广告名单将会直接连接至发行者的网站或App中。

然后，程序买家可以通过以上两种方式，验证买到的文件是否是从正规授权卖家处所购买，以防止他们购买到未经授权或假冒网络应用程序的广告资源，并防止这些欺诈广告软件窃取App发行者的广告收入。

因此，Google建议App发行者积极采用App-ads.txt，保护App内的资源免受未经过授权和假冒网域的侵害。

如果App发行者要使用App-ads.txt，用户需要在 App Store 以及Google Play 商店中，列出发行者的网站URL，并将创建的App-ads.txt档案存放在网站的根目录中。

App-ads.txt中需要记载的信息包含广告网域名称，并在发布商ID档位填入媒体资源代码。

目前，Google系统会帮助App发行者验证档案的安全性，当app-ads.txt档案错误时，AdMob和Ad Manager的使用者界面会出现安全性预警。

而那些没有使用App-ads.txt的App发布者，即使广告资源在被窃取的情况下，广告投放也不会有任何提示。

Google在公司公告中表示："我们强烈建议App发行商采用App-ads.txt，并发布在App Store或Google Play的开发者账户中"。这将在一定程度上防止那些未经授权、欺诈性的广告对App内部资源的窃取。

如果App开发者不采用App-ads.txt，它们就不会从那些被筛选过的"欺诈性"广告中得到保护。

除此之外，Google在今年4月份表示，其DSP平台Display & Video 360将在今年8月起，停止购买那些未经授权或批准的App内的广告库存。

而且，Centro近日宣布，其DSP平台将只购买那些在app-ads.txt中显示经过授权或被批准的App的广告库存。

今年4月，Tappx 开始为那些没有独立网站的App发行商们提供免费的app-ads.txt文档储存网站服务。

若大量应用程序开发者采用App-ads.txt，将减少虚假、欺诈性广告的存在，增进广告主对App发行商广告资源的信任度，避免广告主的支出流向那些低价制度的广告商处。

其次，虚假广告的降低，会增加广告定投效果，触达精准消费群，这将增加广告转化率。因此，随着移动互联网广告投放环境的提升，未来广告主会持续向移动应用程序投来高度的关注度。

腾讯AMS再收获一位公司副总裁 广告业务地位继续提升

腾讯AMS（广告营销服务线）原总经理栾娜近日升任腾讯公司副总裁，这也是自AMS负责人林璟骅后，广告业务诞生的第二位集团副总裁。

据了解，AMS原本有两位事业群总经理，栾娜主要负责AMS的客户业务，另一位是负责技术平台侧业务的罗征。而栾娜在升任公司负责人后，目前继续负责客户业务，向林璟骅汇报。

在2018年腾讯930架构改革后，原广点通业务与微视广告业务被整合成为AMS广告营销业务线，其作用是将腾讯内部的社交、视频、资讯及其它富媒体资源完全整合，形成优势整合营销方案。

"这意味着广告业务对腾讯而言，其重要性正持续提升。"上述人士称。晋升为公司副总裁一般可以为业务争取更多公司层面的资源与话语权。

值得注意的是，AMS的第一负责人林璟骅也是腾讯当下最受瞩目的副总裁之一。除了广告业务以外，他还兼任CSIG（云与智能产业集团）智慧零售负责人，向腾讯高级执行副总裁汤道生汇报。同时，他还在CDG（公司与发展集团）内部为战略提供咨询，向腾讯首席战略官James Mitchell汇报工作。

在游戏业务收入占腾讯总收入比例不断下降的大趋势下，广告业务正在成为腾讯越来越看中的业务，也是腾讯未来在营收上重要的增长点之一。

目前，广告是腾讯营收占比排名第三的业务。不过从大环境来看，整个广告行业进入周期低谷，同时行业竞争愈发激烈，腾讯的广告业务也因此承压。

根据腾讯最新一季财报，腾讯广告收入164亿元，同比增长16%，为近些年的低点。社交及其他广告收入120亿元，同比增28%，但媒体广告收入44亿元，同比下降7%。

如何通过集团的资源整合提升腾讯的广告能力，如何通过更好的广告工具、营销策略来维持广告业务的持续增长，将成为接下来腾讯的重要功课。

美图上半年经调整净亏损1.72亿元 同比收窄

美图公司8月26日发布2019年中期业绩，业绩显示，美图上半年营收4.64亿元，同比下降4.7%；经调整净亏损1.72亿元，同比收窄41.4%。

财报显示，净亏损收窄主要是因为广告收入强劲增长及业务重组有效执行。上半年美图在线广告业务大幅增长27.2%至人民币3.623亿元。其中，高级订阅业务在2019上半年按年增长超过6倍，成为互联网增值服务及其他中增长最快的子板块。

财报显示，美图月活跃用户数为3.08亿，较2018年12月（下同）增加0.6%，其中，美图秀秀月活数为1.23亿，增长5.1%，美颜相机月活数为7720.2万，下降2.4%；BeautyPlus月活数为6681.9万，增长12%；美拍月活数为977.2万，下降24.9%。

按地理位置划分，美图国内月活数为1.96亿，下降1.4%，海外月活数为1.12亿，增长4.3%。2019年上半年，美图的全球广告收入同比增长27.2%。

2019年上半年，美图大幅提升美图秀秀应用的社交属性，社交用户每日平均使用时长增加至每日超过12分钟。

陌陌2019年上半年净营收78.755亿元 净利润21.528亿元

2019年上半年，陌陌公司净营收达到78.755亿元（约11.472亿美元），同比增长33%。2019年第二季度净营收为41.526亿元（约6.049亿美元），与上一年同期的31.525亿元相比增长32%。

2019年6月，陌陌主App月度活跃用户为1.135亿，上一年同期月度活跃用户为1.080亿。

2019年第二季度，陌陌公司直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1180万（包括探探付费用户320万），上一年同期为1160万（包括探探2018年6月的付费用户310万）。

2019年第二季度移动营销营收为7620万元（约1110万美元），移动游戏营收为2320万元（约340万美元）。

公司预计2019年第三季度的净营收在42.5亿至43.5亿元人民币之间，同比增长在17%至19%之间。

快手宣布对商家号产品功能和服务体系进行全方位升级

快手宣布对商家号产品功能和服务体系进行全方位升级。

升级后的商家号将重点发力品牌、电商和本地三大核心方向，覆盖六大行业：包括本地餐饮、景区酒店、网服、零售、服饰、美妆。

此外，还推出地点一键导航、商家电话一键拨打、推广工具一键直达等新功能。同时，快手商家号发布"本地合作人招募计划"。未来一年，商家号将覆盖超过100座城市的服务商，并提供6亿元激励金。

腾讯广告上线信息流联投广告

信息流联投广告旨在解决信息流广告的重复曝光问题，提升营销效果与效率。

腾讯信息流联投针对大预算投放单个资源时的用户重复覆盖问题，对独立用户接收的品牌曝光次数进行上限控制，帮助品牌覆盖更高用户量级。

部分品牌投放时间跨度较长，各投放时间段缺乏联动。腾讯信息流联投针对此问题，从全局视角对广告进行综合频控，减少品牌信息在长时间内对单体用户的重复曝光，为品牌触达更多用户。

为触达更多样的用户群体，广告主往往乐于同时投放多个资源。腾讯信息流联投整合多个社交、资讯平台，跨资源联合频控，为品牌营销提供更多空间与更广覆盖。广告主可在固定预算下尝试多种媒体场景与多样广告形态，灵活选择投放周期，实现营销效果的最大化。

不过想要利用"联合频控"，需具备以下4个前提条件：

内容来源：36氪、Morketing、晚点LatePost、TechWeb、陌陌科技、腾讯广告