在2018年巴九灵公司年终会上，吴晓波老师提到了今年的一个趋势：私域流量、圈层化、会员制。有人问，“私域流量”是什么行业最新的“黑话”？顾名思义，“私域流量”是相对于“公域流量”而言的。
典型的公域流量像百度，我们曾经把百度比作一个收费站。如果公司企业想进入到百度铺设的高速公路上，从而获得新用户，为产品引流。那每次经过都要缴纳费用，还要服从百度的规则。
而私域流量相当于自己圈了一块地，我们可以在任意时间内、任意频次的直接触达我们的用户，且不需要付费。
有人问，这是新的风口吗？其实私域流量这个概念并不新。正相反，这个概念很早已经存在了。但是近来格外火爆，归根结底是因为流量红利已经逐渐消退，但流量作为互联网生态的命脉，获取的成本越来越高。
在行业的蓝海阶段，扔个石头都能够听见钱声，而随着不断地发展，越来越多的人进入，这种现象已经不复存在了。人们就不得不思索新的生存模式，私域流量就是流量焦虑的一剂强心针。
那相比之下，私域流量有什么好处呢？首先想到的就是“省钱”。有网友说“你要相信，每一个推送到你眼前的信息都是有原因的”。一提到推广，首先得有钱，想要以小博大，空手套白狼，要看“天时”也要看运气。
但私域流量却是一个不需要花费巨额营销资金就能够获得的流量，而且还会不断有粉丝安利，吸引新的用户加入，形成裂变。
而私域流量，往往具有更高的稳定性。当我们与用户建立起了好的联系，被替代的几率也会下降。而且，由于可以直接触达，曝光也会增加，引起复购的机会也就多了。
相对于“广撒网”的模式，私域流量能够更精准的触及用户的需求，降低成本，也带给用户更好的体验，这其实是一个双赢的模式。
但是很多人在运营私域流量的时候，容易陷入传统的模式中去。所谓“画龙画虎难画骨”，把流量导入后，又开始了粗放的“收割模式”：把人圈在一起后就时不时的发个软广硬广，以为是“尽人事”，其实是在杀鸡取卵，私域变死域。
我们说私域流量可以更好地塑造品牌形象，促进品牌成长。不仅是因为我们可以有多种多样、更自由且新颖的营销玩法来塑造用户对品牌的认识，还在于我们的目的也是要把品牌IP化。这也需要一个“KOL”的存在。形成一个气氛友好，有独立圈层的圈子。为你的品牌附加态度和圈层语言。
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