剛剛，啥是佩奇火了！佩奇不能錯過，年末營銷玩法當然也不能錯過！今天我們就來聊聊啥是“短視頻年終好物盤點”~~
一年一度的年貨節消費高潮如約而至。粗略一看，持續霸屏各社媒平臺的，年終盤點算是其中一類，年末和盤點之間總有著一些千絲萬縷的聯繫。
年貨節已然啟動，消費者的心蠢蠢欲動，迎面而來的將是一波購物風潮。品牌能否藉機抓住這次營銷契機，在年末為產品銷量加分，為品牌聲量打分，的確是個值得考慮的問題。
站在歲末年初的十字路口，盤點回顧+預判準備的通路，似乎成了各行業一種不必言說的默契。對於品牌主和短視頻KOL來說自然也不例外。
KOL對全年好物進行盤點，綜合且權威，於無形中感染消費者，品牌主借力KOL的年終盤點為來年的營銷工作起個好頭，這看起來真的蠻合乎常理的。年終好物盤點之所以能如此深得人心，原因也在於此。
簡單來說，短視頻年終好物盤點其實便是KOL以一年的時間跨度來盤點同品類或相關品類的產品，並重點推薦及種草植入廣告的產品的一種短視頻營銷方式。
這種種草的方式，頗有種“此處無聲勝有聲”的意境。KOL以年終盤點為核心主題，集齊了一年中最好用的產品，通過軟性植入且絲毫不留廣告痕跡的“無聲”宣傳，帶動產品銷量和品牌聲量的雙重提升，傳播效果落地“有聲”。
當然不止於此，消費者對這種年終盤點性質的短視頻的抗拒力也幾乎為零。因為“年終”代表的是一個時間維度，且一年的時間間隔距離較長，這證明展示的產品是被時間所驗證過的好物。而“盤點”代表的是一個權威動作，鑑於產品“扎推”推薦，品類必定相當豐富，輻射的消費群體範圍會很廣泛，這種好物集合，留給了消費者充足的選擇產品的餘地。
同時，加之KOL對植入的產品做了重點強調和推薦，這將本來和其他產品站在同一條水平線的植入產品的“逼格”被瞬間拉高，增深了消費者的印象，隨著時間延長，這種效果就不可低估。
難以想象的是，當數位KOL在不同時段對同一款產品做盤點植入的時候，對消費者來說會產生何種莫名的熟悉，對產品的好感度無疑是倍增的，甚至是深度種草，達到一種購買巔峰的狀態。
迴歸到年終好物盤點本身，它與其他營銷玩法所最大的不同點在於其權威性。年終盤點是KOL基於使用產品的一次年度總結，或一次年終購買行為的反饋，是在品牌或產品經過市場檢驗的基礎上做的理性客觀的評價及推薦。這是一個信任度與權威性並存的營銷玩法。
所以，微播易建議美妝日化、3C數碼、IT網服等行業的廣告主可以在年末嘗試這種玩法，撬動老用戶，找回流失用戶，吸引新用戶。經過分析，我們認為年終好物盤點還具有引爆力強、植入無痕、信任度高、長尾效應這四大天然優勢。
怎麼產生引爆力的？
“盤點”這一行為自帶“熱鬧”屬性，能迅速聚攏海量年末節點流量並強勢擴散，營造火爆氛圍。此外，“年度”等性質的短視頻內容標題也能迅速吸引用戶眼球。
怎麼避開廣告痕跡的？
KOL集中展示推薦多種產品，內容豐富，可看性高，被植入的產品“藏”在其中，廣告痕跡弱。
怎麼說服用戶的？
由專業達人以一年為時間跨度，從眾多產品中篩選出少數優質好物來集中盤點，能進入盤點清單的產品必定實力不凡，說服力強。由於產品已歷經12個月的長時間跨度，能充分見證其功能及賣點是否屬實。
這種性質的盤點，只有在相應領域具備一定專業能力的種草達人才能完成橫跨一整年的種草盤點，可見，達人的專業性和知識儲備會相當強，品牌主可以有針對性的進行投放。
怎麼產生長尾效應的？
短視頻自身的長尾效應就比較顯著，且年終盤點，橫跨年前年後，既能在年末為品牌墊定口碑又能為開年品牌一系列的營銷活動打好基礎。
總結來看，年終好物盤點是值得一試的種草玩法！為了更好的幫助廣告主精準高效投放，微播易也篩選出了不同領域的盤點型達人！如果您還在為年末營銷雲裡霧裡，可以聯繫您的銷售經理或者給小編留言哦。
關於年末營銷，我們下週還會推出一系列營銷玩法的推文，關注“微播易”，不再錯過任何營銷節點的營銷策略嘍。
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