頂固在行業內向來是一個“特立獨行”的企業，以五金起家、洞悉市場變化又投身定製行業，從單品王者到定製標杆，在家居行業展現出獨樹一幟的旺盛生命力。如今提起頂固全屋定製，大眾的第一反應可能更多是：輕奢、高端。
這與今年年初面世並引起熱議的“頂固·輕奢家”系列有關，“起步與世界同步”是頂固全屋定製在透析中高端消費升級的需求下，賦予這一新品的全新定位。這不僅頗有預見性地從“價格戰”中全身而退，而且也進一步深化品牌的內涵並展現了頂固在研發、設計和製造上的實力與優勢。
“頂固·輕奢家”在產品上一改行業多年的傳統工藝和材質；同樣地，在營銷上也以別具匠心之姿態，形成極具自身特色的營銷模式。延續品牌對“家文化”的傳揚以及“愛”的主線，“輕奢·領秀”頂固A股上市週年盛典暨親親季IV在結合“親親季”品牌IP活動的基礎上，融合輕奢新品內涵、打造出一系列高端營銷的新案例。
輕奢有態度，解讀當代私宅觀
是否重視用戶的反饋，是一家企業能否樹立口碑和信譽的基石。頂固借“輕奢·領秀”A股上市週年盛典之際，回訪多位“輕奢家”老粉，將真實的居住體驗和切身的感受反饋集合成一系列“我的私宅輕奢觀”為主題的短視頻內容。
時尚媽媽“努力生活，邂逅歲月靜好” 、單身貴族將“ 獨處修煉成另類幸福活法” 、自在眷侶在多年的相處中“培養出歷久彌新的浪漫滿屋” ，不同背景的用戶都在“頂固·輕奢家”的系列產品中找到最適合自己的生活方式，或恬淡溫馨、或時尚極致、或浪漫唯美。這也足見頂固在高端精英圈層中的滲透力和接受度，多元的用戶類型實際上也反映了“頂固·輕奢家”對產品多年風格和優良品質的打磨。
同時，短視頻正處於如火如荼的發展階段，用戶規模的急速增長以及信息內容的豐富立體，保證其在大眾傳播中的高曝光量和廣覆蓋面。藉助短視頻形式，頂固不但可實現對已有用戶群體的關懷錶達，同時也將品牌的影響力拓展到更廣泛的階層中。
眾星齊閃耀，引爆輕奢新風尚
全民娛樂時代明星站臺，已成為企業品牌宣傳的有利捷徑。從2015年開啟“親親季”營銷IP至今，頂固對娛樂營銷可謂是駕輕就熟。懂得把握目標群體的聚焦點，聯合與“頂固·輕奢家”品牌具有高契合度的明星，為品牌盛典的造勢添磚加瓦。
在“我的私宅輕奢觀”等系列內容營銷預熱之後，2019頂固“輕奢·領秀”A股上市週年盛典以聯動全國11座城市的方式，以點帶面在全國展開了聲勢頗大的全明星陣營整合營銷。創作才女黃雅莉現身頂固中山總部基地，傾情獻唱《蝴蝶泉邊》《換個地方住》等經典名曲後，更和觀眾們分享了自己的輕奢生活宣言：房子可以是租的，生活是自己的。
她除了眾所周知的歌手身份後，更跨界嘗試繪畫、服裝設計等行業，用她的話來說，這源自對生活的熱愛，要把“生活過成詩”。這一生活主張，與“頂固·輕奢家”的理念充分契合，而黃雅莉也表示自己在家裝上也追求輕奢環保，頂固對環保板材和極簡設計的追求，也成了她裝修時的首選。
當天在無錫、景德鎮、南部、濟寧、達州、成都、昆明、蘭州、石家莊、瀋陽等多個分會場，王蓉、安又琪、李行亮、李曉傑、許紹洋、湯鎮業、阿里郎、大兵、胡楊林、湯潮等一眾明星也分別現身支持“頂固·輕奢家”，分享自己的輕奢生活宣言。
藉助明星效應迅速鋪開全國聯動營銷，頂固不僅實現了品牌營銷活動與線下銷售的有效驅動，而且也在大眾消費人群中傳遞了品牌的高端輕奢形象，大大提升了品牌的知名度和美譽度。
多渠道推廣，鞏固品牌輕奢認知
“親親季”作為頂固獨立營銷IP，多年的打磨下已是家居行業“現象級”營銷標杆，深入人心之餘也引領了行業內不同品牌的造節狂歡。從“愛家”文化進一步昇華而來的“輕奢”私宅觀，也在一系列內容營銷和線下活動中，逐漸提升話題熱度和大眾關注度。
進入下半年以來，頂固全屋定製便更專注地加大品牌的推廣力度，採用多樣形式結合高端大氣的創意點，在多個渠道進行投放，形成了輻射全國、滲透大眾的強勁勢頭。
2019年7月，頂固基於行業的深度分析文章見諸南方航空全客艙雜誌，“頂固·輕奢家”定製服務理念實現對中高端人群的精準觸及。
2019年8月，繼在《中國文藝》經典致敬節目中露面後，“頂固·輕奢家”全新品牌宣傳片《輕舞》登陸CCTV4，以優美的現代舞傳遞出品牌對自我主張與自在表達的注重，藉此打造輕奢定製的輕鬆愜意氛圍，也收穫了業內外的持續好評。
此外，以“輕奢”為基調並實現“家居+時尚“的跨界融合，新海報力求完美地展示頂固全屋定製與眾不同的高級國際範兒。此係列不僅投放於廣州南站黃金廣告位及全國高鐵站的大型弔旗和LED燈箱廣告，而且也上線了總面積超千萬平方的中山國道樞紐站點樓頂。多場景的“霸屏”方式，也加速“頂固·輕奢家”在國內外新形象的樹立，讓頂固全屋定製的輕奢定位更加深入人心。
頂固全屋定製在定製行業輕奢風格的爆發年，洞悉風口推出“頂固·輕奢家”系列新品，以“輕奢定製”開創行業新藍海；而藉助內容造勢、明星助陣、渠道覆蓋等多元方式鞏固“親親季”品牌IP記憶點的同時，更進一步提升品牌的高端形象與輕奢特質！
“輕奢·領秀”頂固A股上市週年盛典暨親親季IV的圓滿打造，不僅讓頂固成為有愛有溫度的傢俱品牌，也讓“頂固·輕奢家”得以青出於藍而勝於藍地成就更為優質的輕奢定製品牌。
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