這一段時間，國內球鞋市場似乎領先於我國氣候一步早早進入了一個寒冬期。不溫不火的市場，就連11.11也沒激情太大的波瀾，也激不起消費者的購買慾望。
球鞋市場冷到連陳冠希都要瘋狂的帶貨了？有趣的是在最近@edcee3000的57條ins中16條！關於藍絲綢相關內容
4條！關於“Air Jordan 1 Mid SE Fearless Edison Chen ”
3條！關於“CLOT ✕ FRAGMENTdesign ✕ NIKE”
一共23條几乎近半數的內容都談到了球鞋，都在帶貨，但似乎相對於“萬元鞋白絲綢”相比之下，藍絲綢好像怎麼帶貨也帶不起來。
那不得不說起目前球鞋的大環境，球鞋市場正經歷著寒冬期。那麼球鞋市場為什麼會突然就涼了呢？
狂歡”後的落寞
今年八月十九日凌晨，在沒有任何預兆的前提下一場史稱“8.19球鞋沖沖日”的“狂歡”開始了。成交量前一百的球鞋中僅選取了26款，成交額便達424億元，那夜我們一同見證中國年輕人“熱愛”的力量！
但在這一場狂歡之後，球鞋市場變得不再純粹，狂歡之後留下一地雞毛，而現在的球鞋市場進入寒冬期其實就是狂歡後的落寞，人們變得無法適從，變得迷茫。
拔苗助長之後的消費不匹配
炒鞋的大火讓無數目光聚焦於鞋圈，在近一兩年內鞋圈得到了一種“拔苗助長”的不符合發展規律的發展。一時間內大量大量的資源湧入，各類買鞋專業APP的層出不窮的上線、各大球鞋廠商花式跨界聯名限量發售、各路球鞋博主、球鞋帶貨網紅遍地開花。加之媒體的大肆渲染，看似是順勢而生助推發展但這增長速度超越了消費者的成長速度。
一旦鞋圈發展速度超越了消費者的成長速度、超越了消費者可承受的範圍，下一步就將是鞋圈泡沫文化的幻滅。一昧的塑造所謂文化、一昧的炒高價格、一昧的希望趕緊消費這文化，從不考慮一個健康合理的發展，球鞋市場為什麼不會迎來寒冬期呢？
消費者的不認可
球鞋市場的主體首先要明確！不是那些賣家、不是背後的生產商、不是品牌方而是千千萬萬的球鞋消費者。其實就算是現在的球鞋市場已入寒冬期，但球鞋的價格的的確確還是會比以往的價格高上不少，也許是消費能力的增加，但更多的是目前鞋圈實實在在存在著“虛高”的現象。例如兩千多的“警燈”配色AJ1實實在在的2000+，實際上如此難以搭配的配色以及不少的貨量在以往必是倒閉的，但如今連他也起飛了？
價格的確代表了這個球鞋的受歡迎程度，但過高價格定會導致一部分消費的退出。例如學生、一雙鞋隨隨便便3000+那真不是普通家庭能消費得起的，若球鞋市場人們只大肆吹捧高價、不重視性價比那麼球鞋市場也很難得到發展。
相關機構的規範
一時間，炒鞋的利潤似乎與炒股、炒樓都可以相提並論了，更甚背後還隱藏著“金融灰色地帶”，況且帶起一陣消費主義、攀比主義之風，這無疑是一種極大的傷害。那麼相關機構的規範也就顯得是那麼的迫切與緊急。
隨著各大官媒的發文，提出“鞋穿不炒”這一理念，也正式宣佈了球鞋無制度的野蠻生長是時候宣告一段落了。這不僅僅是警醒了那些炒鞋者，也同時給予了我們消費者更多的信心。我們都希望球鞋市場更好對嗎？希望球鞋市場的價格可以不要再那麼瘋狂，可以再理性一些。
進入球鞋市場寒冬期也挺好的，有時候走得太快了，以至於需要我們暫停下來思考一下，不是一昧的塑造所謂文化、一昧的炒高價格、一昧竭澤而漁般的消費球鞋文化。那麼究竟球鞋的未來有哪些發展方向呢？下篇見
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