4月24日，一向有錢可以為所欲為的王思聰發了條微博，主要是給自己名下IG電競隊的冠軍皮膚做廣告。
但這條看似在“普通營業”的微博，文案並沒有那麼簡單，裡面隱藏著網紅小王的一些小心思，或者說是王氏話術的又一次折射。
首先，王思聰表示“你們完全有能力，並且會自己買一整套”，這就對目標受眾們的消費能力表示了極大的尊重和信任。
這就把受眾們奉承得有點飄飄然了：校長都這麼說了，不買不好意思吧。
其次，他表示“我還是抽100套以表下誠意”，這又是小王為人熱心的又一佐證。他知道電競愛好者們絕對會支持本次活動，但仍然要小規模的“普天同慶”一下。“我有錢，但我更大方啊”。
王氏話術並沒有就此止步，王思聰隨後在評論區佔了一個廣告位，但這次“多嘴”就像一口毒奶，在翻車的邊緣打出溜滑。
王思聰表示“如果我以前噴過你，但只要今天買了皮膚，你就是我兄弟。
雖然給自家電競隊打廣告的措辭欠妥，但評論區對此表示買賬甚至讚賞的人不在少數，都表示這次的文案不可謂不成功。
到後來，王思聰的這次營業甚至聯動了營銷號，分分鐘轉發過萬，還有了專屬話題詞：“王思聰文案”。
再往後，王思聰的這套話術一度竄到熱搜第二。
眾所周知，在網絡罵戰中，“nmsl”（你媽死了）是一個禁忌詞，其本身的殺傷力略小於“死一戶口本”，但違反了網絡噴人的基本原則：禍不及家人。
顯然，小王這次文案是劍走偏鋒。本意是推銷，卻玩了一招“你是我兄弟”，把核心矛盾偷天換日了：我尋思著自己被罵了，咋還美滋滋呢？
在一片“文案鬼才”的叫好聲裡，總算有真正的路人沒有失了智，表示天天把“nmsl”掛在嘴邊真得非常惡臭，王思聰顯然覺得推銷過程中的“尊重”沒那麼重要。
有人表示，這種話術自帶前首富之子的濾鏡，同樣的話換了生活中的任何一個人說出口，都要被罵一句“我呸”。
又或者，把王思聰稱作鬼才的人，根本分不清網絡噴子和真鬼才的區別，本質就是愛湊熱鬧，跟著哈哈就完事兒了，素質什麼的可以不要。
說到真正營銷和文案鬼才，就不能不提杜蕾斯這個品牌。在成人用品巨頭的文案面前，只會說“nmsl”的王思聰和他的種種行為可以說實屬弟弟。
不過，文案尺度大如杜蕾斯，近期也免不了一朝翻車的命運，不如說這是所有靠尺度出奇制勝的品牌，所要共同面對的迷局：大尺度文案的背後，露臉和現眼只差一步。
今年4月19日，一向看重互動營銷的杜蕾斯照例在這天發佈了一條微博，文案是“今夜一滴都不許剩”，互動的另一方是排隊大戶，網紅飲品喜茶。
很快，喜茶也予以回應，表示“Hi杜杜，我記得那次約會。說好了從那天起，你唇上始終有我的芝士”，然後還悶聲作大死地加了一句：各位坐穩，今天車門焊死了。
坊間一直有傳，419的諧音是“for one night”，也就是眾所周知的老梗：一夜情。做成人用品起家的杜蕾斯，卡在這個點上開始互動營銷無可厚非，畢竟要吃“情趣”這碗飯。
但接下來杜蕾斯官博的一系列互動效果卻堪稱車禍現場。
第一，在和喜茶的互動過程中，賦予芝士特殊的含義，一滴不許剩則充滿了露骨的暗示。
隨後，這條引起不適的文案立刻翻了車，評論區不少網友指出了重點：成人用品和飲品聯動，把原來堪稱百萬文案的創意，活生生作成了一個不入流的黃段子。
第二，營銷拼的就是手速，杜蕾斯在發現風向簡直要命後，官方微博就光速更換了文案和海報：Hi，還記得第二次約會，我對你說，你是我愛喝的奶（nice）蓋（guy）？
然而，網絡不是七秒記憶的金魚，雖然官博事後補救了一條無功無過的文案，但那條充滿不得體性暗示的微博還是可以通過編輯歷史看到。
其實，419當天翻車的不只有喜茶，杜蕾斯和某外賣平臺、某電影售票平臺在同一天裡都有過玩過界的失敗表演。
當時杜蕾斯和該外賣平臺聯動的配文是“今夜，餵飽每一張嘴”，海報主體是送餐員的背影。
很多網友大為不滿，稱這個創意讓人想拿起手機報警。現實生活中我們沒少聽外賣、快遞上門對獨居女性造成惡性傷害的事件。
而以上充滿石楠花氣味的文字顯然從某種程度上忽略了頗具現實意義的這一點，連帶著整個送餐員群體都被汙名化了。
緊隨其後和某電影售票平臺的互動則從另一個角度詮釋了，不分場合的抖機靈才是文案滑鐵盧的萬惡之源。
“今夜，鑽進那片秘密角落”，許多喜歡坐在最後一排看電影的網友，都表示自己被冒犯到，甚至還想買一盞紫外線燈好好檢查一下座位。
後來，這條微博也被緊急替換。怎麼說，這一出並不高明的抖機靈整得419晚上只剩下一件事：沒完沒了的性暗示，其實419不過是一個普通的週五。
在杜蕾斯官博連環翻車引發眾怒後，不少觀戰的網友都發出了有理有據的質疑聲：這種由性感悸動到露骨惡俗的文案演變過程，簡直要人大喊一句“杜蕾斯是不是換文案了”。
很快，就有業內人士從側面證實了網友們的猜想：品牌背後的互動營銷團隊的確有變動。
可以說，吃瓜吃到這兒，杜蕾斯文案從天選之子淪落到眾人diss，背後的兩大推手都已經登場：前任環時互動、現任有門互動。
和環時互動合作的六年間，杜蕾斯文案做得最好也是最出眾的一件事就是“抖機靈”。
這期間的杜蕾斯活像個雅痞：一直超速開車，一直蹭熱點，但每句話實打實得風趣性感，一定程度上改變了不少人眼中關於同類型廣告的刻板印象：露骨或晦澀。
試舉一例，當年杜蕾斯最成功的文案陣營裡，箭牌口香糖這一則要數第一。
什麼叫討喜？顯然杜蕾斯的前百萬文案在兩者之間做到了平衡，把慾望說出來並不可恥，但融化在愛意和含蓄裡的表達顯然要讓人舒適許多。
超市誰沒逛過，收銀臺旁邊的貨架上總是擺著成人用品和口香糖，這種場景人人見過，可杜蕾斯恰恰抓住了成人用品廣告裡一直被忽略的一點：羞澀的愛。
就好比和德芙巧克力聯動的文案：因為你的怦然心動，才有了我的初次登場。
二者的這波互動可以說九成九地抓住了這一點：成人話題裡什麼才是高級而不露骨的邏輯？如何得體地講出大尺度的話題，它背後的邏輯很顯然正是“先愛後性”。
看起來早前的杜蕾斯是一條接一條地廣告，倒不如說仔細品一品，大膽措辭的背後都是慾望和愛交織的情話。
2018年4月前後，當時杜蕾斯出了一本詩集，裡面有短短的一篇深得人心：太陽掉進草原，月亮掉進大海，我掉進你。
這一次的措辭裡沒有直愣愣地飢渴，也沒有讓人生理不適的聯想和描述，就簡簡單單一句話：我掉進（愛）你，生動又純情。且一語中的地表達了杜蕾斯本身的作用。
此處再來一張頂級陣營的杜蕾斯節日特輯，2018年的“新年不止大一點”。
這條文案沒多說一句，但潛在的消費者和受眾們誰也不會少想一點。
就像娛樂新聞在某種程度會投射一點時下的價值觀一樣，廣告文案恰好也是某種價值觀的一面鏡子。
如果說之前杜蕾斯的背後推手用幾次環環相扣的營銷互動，不動聲色地幫品牌框死了一個定位：高級、不露骨。
但這種高級感不過是一張質量更好的遮羞布罷了：利用了國人不好開口談性的複雜心理，把炮製好的廣告一層層地給人類本能蓋上。
掐指一算，大清亡國一百多年了，女性不裹腳也一百多年了，怎麼還談性色變呢？
那麼翻車的這一波廣告就更像有點辣眼睛的“警鐘”，時時刻刻提醒著可能看到這些廣告的人們，時下的職場、飯局甚至家庭裡，那種不開黃腔就沒法說話的人不在少數。
就像滿嘴黃段子卻自認風流的人，其實並不知道自己的這種行為寫做風流，讀作下流。
其實在杜蕾斯和前任推手互相成就的六年裡，一直在刷新文案表達上的尺度，甚至引發了某些品牌的東施效顰：比如美團的經典反面教材，“找工作就像找女人，幹你最想幹的”。
但大尺度之下，不是人人都可以做下一個杜蕾斯，風流和下流往往相隔不遠；就像這背後的邏輯一樣：在大膽表達偶有出位言論的同時，別忘了尊重和愛始終應該排在最前面。
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