【BRAND】"搭屋簷"組織（Raising The Roof）
【AGENCY】加拿大多倫多"本地集體廣告機構（The Local Collective，Toronto）"
【PUBLISHED/AIRED】2020年2月
在加拿大，每年有23.5萬人無家可歸。其中七分之一是兒童。
儘管我們經常在大街上看到那些無家可歸者，但卻很少真正注意到他們，甚至有時還會假裝"視而不見"。
"搭屋簷"組織（Raising The Roof）是加拿大一家致力於長期解決無家可歸問題的全國性慈善組織，成立於1996年。
從1997年開始，"搭屋簷"組織（Raising The Roof）通過一年一度的"觸摸（Toque）"活動已經為近200個社區機構撥款800多萬美元，旨在減少社區層面的無家可歸現象。
除此之外，該組織還通過與不同利益相關者的夥伴關係和協作、對地方社區的投資以及公共教育，來努力實現讓每一個加拿大人都有可以稱之為"家"的地方。
為了提高人們對無家可歸這一問題的重視和理解，"搭屋簷"組織（Raising The Roof）聯合加拿大一家旨在通過利用當地的洞察力來創造文化影響力的創意公司——加拿大多倫多"本地集體廣告機構（The Local Collective，Toronto）"，在多倫多的市中心為那些無家可歸者建造了一個巨大的城堡。
"搭屋簷"組織（Raising The Roof）將無家可歸者用來乞討的紙板做成了一個高達25英尺（約7.6米）的城堡。
與一般的公益廣告去講述無家可歸者的可憐之處不同，"搭屋簷"組織（Raising The Roof）想要改變以往大眾認為那些無家可歸者都是"放棄生活，不懂上進，沒有夢想"的形象，並在大眾心裡塑造一個新的形象，從而拉近彼此之間的距離。
因此，"搭屋簷"組織（Raising The Roof）之所以將這些紙板搭建成城堡，不僅是想要通過這種獨特的設計形成強大的視覺效果從而引起人們的注意，更是想告訴大家，正如寫在紙板上的那些話所言——"正在努力嘗試離開街道（Tring to get off the streets）"，"需要錢去買些遮蓋物（need money for shelter）"等等。
每一個人都是有夢想和抱負的，即使是街道上那些無家可歸者。
"搭屋簷"組織（Raising The Roof）也正是想通過這樣一座由各種夢想搭建的城堡在無家可歸者和非無家可歸者之間架起一座橋樑，從而讓大眾能夠在情感上與無家可歸者建立共鳴，並改變以往對無家可歸者的看法。
正如"搭屋簷"組織（Raising The Roof）的創始人、總裁兼CCO的馬特·利金格（Matt Litzinger）所說："我們相信任何夢想都是可能實現的，但是夢想不應該無家可歸（But no dream should be homeless.）。"
案例點評：每個人都懷揣著夢想。即使流離失所，但其夢想並不會無家可歸。
互動：
你會關注街道上的無家可歸者嗎？
1. 很少關注；
2. 有時會幫助他們，但有時會假裝視而不見；
3. 每次都會幫助他們。
閱讀更多 明明是廣告 的文章
