近幾年隨著我國經濟的快速發展，食品行業也發生了翻天地覆的變化。食品與IP合作，成為了新型的合作方式。《哪吒之魔童降世》今年一經面世，就豪取50億票房，成為了中國歷史上最為成功的動漫電影。50億票房、10億粉絲背後隱藏著巨大的市場價值，各大食品大佬正是看中了動漫IP其背後巨大的價值，紛紛採用食品加動漫IP的合作方式，推出新品。
2019年10月，中國食品產業的創新典範型企業小樣搶先聯合哪吒IP，重磅發佈聯名款糖果新品，並差異化推出蛋黃新口味，大力擁抱休閒糖果產業全新增長。小樣與哪吒IP聯名推出新產品，這在食品行業還上屬頭一次。目前，就以該款產品市場情況來看，該款產品一經上市，業績就連續增長。
IP市場大熱
近些年在互聯網時代快速發展的背景下，傳播的手段和方式層出不窮，大量信息轟炸，如何讓消費者對內容產生記憶點顯得尤為重要。近兩年來，餐飲IP化、餐飲+IP大熱，＋IP的新型合作方式，一時間成為了人們競相追逐的焦點。熱門IP的營銷方式，相比於之前的營銷，可以在最短的時間裡面，讓消費者記住。
就拿哪吒為例，《哪吒之魔童降世》取得了50億的超高票房，成為了中國電影行業的一個新里程杯。尤其是哪吒那鍋蓋頭、煙燻妝、鯊魚牙……醜萌形象設計，一時間成為了人們討論的話題。無論是在抖音還是朋友圈，我們都可以發現它的影子。其背後所隱藏的市場價值不可估量。小樣食品正是看中了其背後的巨大商業價值，率先推出了小樣＋哪吒的新款產品。受到了消費者巨大的追捧。
小樣x哪吒，助力小樣新增長
作為小樣的根基優勢產業，以酸Q糖為代表，小樣在休閒糖果市場始終佔據領先地位，2019年創新動作不斷，不僅強強聯合哪吒IP，更是在口味研發方面標新立異，突破性推出鹹蛋黃味棒棒糖、小小蛋黃酥凝膠糖果等新品，醇香的鹹蛋黃邂逅甜蜜的糖果，帶來顛覆傳統的口味革新，成就滿口蛋黃濃香的卓越品質。
從10月17日的新品發佈到現在，小樣x哪吒聯名款糖果上市不足一月，已經開始霸佔各大陳列端頭，並掀起休閒糖果的新一輪渠道信心和熱銷氛圍。與傳統動漫IP不同，哪吒在中國有著深厚的歷史根基，每個人的童年都有哪吒故事的陪伴，它背後的內容性和延展性更廣，不僅小孩、兒童喜歡它的俏皮形象，年輕人、中年人更是認同它背後的成長故事和人生寓意，因此這個IP不僅消費受眾廣，且熱銷時間長。
2019年9月，小樣×《哪吒之魔童降世》聯名推出兩大品類、六大系列新品，推動乳酸菌、糖果市場的全新成長，這也開啟了食品行業新型營銷方式，相信在未來定能引發行業熱潮。
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