近几年随着我国经济的快速发展，食品行业也发生了翻天地覆的变化。食品与IP合作，成为了新型的合作方式。《哪吒之魔童降世》今年一经面世，就豪取50亿票房，成为了中国历史上最为成功的动漫电影。50亿票房、10亿粉丝背后隐藏着巨大的市场价值，各大食品大佬正是看中了动漫IP其背后巨大的价值，纷纷采用食品加动漫IP的合作方式，推出新品。
2019年10月，中国食品产业的创新典范型企业小样抢先联合哪吒IP，重磅发布联名款糖果新品，并差异化推出蛋黄新口味，大力拥抱休闲糖果产业全新增长。小样与哪吒IP联名推出新产品，这在食品行业还上属头一次。目前，就以该款产品市场情况来看，该款产品一经上市，业绩就连续增长。
IP市场大热
近些年在互联网时代快速发展的背景下，传播的手段和方式层出不穷，大量信息轰炸，如何让消费者对内容产生记忆点显得尤为重要。近两年来，餐饮IP化、餐饮+IP大热，＋IP的新型合作方式，一时间成为了人们竞相追逐的焦点。热门IP的营销方式，相比于之前的营销，可以在最短的时间里面，让消费者记住。
就拿哪吒为例，《哪吒之魔童降世》取得了50亿的超高票房，成为了中国电影行业的一个新里程杯。尤其是哪吒那锅盖头、烟熏妆、鲨鱼牙……丑萌形象设计，一时间成为了人们讨论的话题。无论是在抖音还是朋友圈，我们都可以发现它的影子。其背后所隐藏的市场价值不可估量。小样食品正是看中了其背后的巨大商业价值，率先推出了小样＋哪吒的新款产品。受到了消费者巨大的追捧。
小样x哪吒，助力小样新增长
作为小样的根基优势产业，以酸Q糖为代表，小样在休闲糖果市场始终占据领先地位，2019年创新动作不断，不仅强强联合哪吒IP，更是在口味研发方面标新立异，突破性推出咸蛋黄味棒棒糖、小小蛋黄酥凝胶糖果等新品，醇香的咸蛋黄邂逅甜蜜的糖果，带来颠覆传统的口味革新，成就满口蛋黄浓香的卓越品质。
从10月17日的新品发布到现在，小样x哪吒联名款糖果上市不足一月，已经开始霸占各大陈列端头，并掀起休闲糖果的新一轮渠道信心和热销氛围。与传统动漫IP不同，哪吒在中国有着深厚的历史根基，每个人的童年都有哪吒故事的陪伴，它背后的内容性和延展性更广，不仅小孩、儿童喜欢它的俏皮形象，年轻人、中年人更是认同它背后的成长故事和人生寓意，因此这个IP不仅消费受众广，且热销时间长。
2019年9月，小样×《哪吒之魔童降世》联名推出两大品类、六大系列新品，推动乳酸菌、糖果市场的全新成长，这也开启了食品行业新型营销方式，相信在未来定能引发行业热潮。
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