五大思路做強中醫藥旅遊

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中醫藥健康旅遊產業是中醫藥健康服務業與旅遊業深度有機融合，以提供中醫藥健康服務為主題的休閒遊新業態。國內中產階層的興起和海外消費者的湧入為醫療旅遊提供了巨大的市場空間。中國旅遊資源豐富，特別是中醫藥領域擁有傳統技術和廣闊市場，在發展醫療旅遊業方面具有優勢。

近年來，我國推動中醫藥健康旅遊發展步伐加快。國家旅遊局、國家中醫藥管理局2016年聯合發文提出，用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫藥健康旅遊示範區，100個國家中醫藥健康旅遊示範基地，1000個國家中醫藥健康旅遊示範項目。那麼要做中醫藥健康旅遊有哪些發展思路呢？

保護中醫藥文化資源，彰顯中醫藥魅力

中醫藥物質文化遺產中的旅遊資源就是中醫藥文化遺蹟，近年來其受到的保護仍顯不足。中醫藥文化遺蹟是弘揚中醫藥文化的載體，保護與開發中醫藥文化遺蹟是加強中醫藥文化建設的重要舉措。中醫藥文化遺蹟是中醫藥源遠流長的直接證明，能夠增強中醫人的文化自覺和文化自信，也有助於增強民眾的民族文化自信。

作為中醫藥文化旅遊資源的寶貴財富，中醫藥文化遺蹟所在的地方政府，應該把保護中醫藥文化遺蹟作為重要職責，甚至應該融入城市發展的重要戰略，加強對本區域的中醫藥文化遺蹟的普查和摸排，及時發掘並搶救瀕臨消失的中醫文化遺蹟。堅持積極保護、持續維護、整體養護，“護其貌、承其神、揚其魂”，彰顯中醫藥魅力，讓其成為城市中醫藥旅遊服務貿易的支點，實現城市文化建設與經濟建設的雙贏。

開發旅遊產品，壯大支撐產業

圍繞“吃、喝、玩、樂、睡、養、醫、購”8大元素，深入推進中醫藥健康服務業與旅遊業深度融合，充分利用各地旅遊資源優勢和具有中醫藥文化元素突出的中醫藥人物名勝古蹟、中藥材種植基地、中醫藥現代化生產基地等中醫藥特色資源，開發具有地域特色的中醫藥健康旅遊主題園區、精品線路和產品，開展中醫藥觀光、購物遊、養生保健遊、文化體驗遊、科教遊等，拓展延伸中醫藥健康旅遊產業上下鏈，壯大中醫藥健康旅遊支撐產業，促進中醫藥健康旅遊發展。

發揮特色優勢，打造知名品牌

深入融合旅遊資源優勢、和中醫藥資源特色，開發一批具有地域特色的中醫藥健康旅遊產品和項目，培育一批特色明顯、影響力大、社會效益和經濟效益好的中醫藥健康旅遊品牌，打造一批集中醫醫療服務、中醫養生保健、旅遊觀賞等一體的國家中醫藥健康旅遊示範區(項目、基地)。

塑造文化精神，發掘中醫藥人文旅遊資源內涵

應該充分發揮中醫藥人文價值對城市精神塑造的功能，在大力培育和踐行社會主義核心價值觀的基礎上，深入挖掘黃帝文化、扁鵲文化、張仲景文化、孫思邈文化、李時珍文化等一批中醫藥特有的文化資源，發掘中醫藥人文旅遊資源內涵，並與中醫藥非物質文化遺產發掘與保護相結合，通過“活化”中醫藥文化遺蹟，讓中醫藥文化旅遊景點更具特色和吸引力。

制定行業標準，規範市場管理

充分發揮學術組織、行業協會等社會組織在行業標準制定方面的作用，建立健全中醫藥健康服務業和旅遊業行業服務標準規範，研究制定中醫藥健康旅遊服務標準規範，規範經營服務行為，引入從業人員認證制度和掛牌上崗制度，推進中醫藥健康服務標準化、規範化、合法化，提高服務水平和服務質量。加快完善中醫藥健康旅遊監督管理體系，建立綜合執法會商應對機制，加強多部門聯合監管和執法。推進中醫藥政務信息化建設，建立中醫藥健康旅遊業不良企業記錄制度、失信懲戒制度以及強制退出機制，引導行業自律。

來源 | 一諾農旅規劃