俗话说，过了农历十五元宵节，这个年才算过完，过年期间就是吃吃喝喝为主，饮料就成为必不可少的去荤解乏佳品，但是你能想到饮料不但能解渴提神，还能丰胸么?原本低调畅销30年，老少皆宜的椰树牌椰汁却在2019年初因为一则广告一炮而红。
原本饮料和丰胸这毫不相关的事情，因为最近频繁登上央视广告的“椰树牌椰汁”广告将两者牢牢地捆绑在了一起，并频上热搜。广告画面上身穿清凉比基尼的美女手拿椰汁，迎着海风，给女模特某个部位几个特写，此时无声胜有声，毫无违和感。“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”、“我从小喝到大”看到这样的广告词你毫无感觉的话，那配上土味的广告包装、衣着暴露的代言人再加上让人想入非非的广告文案，是不是就有一幅暧昧的画面浮现在脑海呢。
自2006年起椰树椰汁就在央视投放 " 白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁 " 的广告，广告版本换了无数次，对老字号的企业及产品解读甚少，万变不离其宗的是穿着清凉的丰满美女，而2019年更是在产品的文案包装上直接定位为“丰胸神器”，然而如此“新颖”的说法并未得到广大客户的认可。“我就想喝个椰汁，不想丰胸”、“老字号的企业，这是何必呢”、“这么赤裸裸，怎么放在桌子上”、“哪找的脑残广告公司，一手好牌打的这么烂”、“我还是不喝了，长这么大太累了”等等，看来客户对这种广告并不买账，甚至十分抵触这种营销方式。
椰树集团是中国饮料工业十强企业之一。创建于1956年的椰树集团创造了一个举国瞩目的奇迹，把一个连年亏损仅差两万元就宣告破产的海口罐头厂发展成为中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业，是唯一同时拥有两种中国名牌产品称号的中国饮料十强企业。那么作为老字号的企业，为什么不保持应有的品味和格调，非要采取这种打擦边球的另类方式吸引人们的关注呢？
创意不够，“黄腔”来凑
可以看出来，虽然椰树牌椰汁常年畅销，但本身广告创意不足，没有深挖产品价值，紧跟时代步伐，在营销初期尝到“暴露式”广告的甜头之后，持续以此为中心，并未真正的更换广告形式及广告内容，缺乏长远的眼光，以夸张的饮用效果和包装博出位，最终作茧自缚，在自己的圈子里打转，弄成“四不像”。
面对市场压力，急病乱投医
椰树集团旗下产品有水系列、果汁系列、茶饮料系列、椰子汁系列等，椰树牌椰汁凭着丰厚的底蕴和过硬的质量一直是家宴的主角并深受家庭喜爱，尤其是提倡健康生活饮食的今天，低热量、纯天然的椰汁产品更是成为了过节送礼的首选。但是其它产品系并未获得大范围市场认可，只在区域具有一定的知名度，给集团本身极大的经营压力，不得不拿出拳头产品加大宣传，扩大经济效益，以至于采取这种博出位的方法。
椰树集团这样一个老字号企业的拳头产品，由于将产品定位为“丰胸神器”，涉嫌虚假宣传，当地工商局已经介入调查，如果此方式存在虚假宣传，椰树集团或将面临罚款处罚。广大网友操碎了心，不练内功，找噱头、博出位，长点心吧，企业的领导们是怎么想的，椰汁喝多了吧，饮品企业那么多，没吃过猪肉还没见过猪跑么，多看看书吧。
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