既然從玩法上看，並沒有什麼特別的地方，和現有的大多數模式其實大同小異，只是做了一些整合。為什麼要取個新名字叫“淘小鋪”？要理解這個問題就得從阿里的根本目的去想。
按照規則說明，淘小鋪的掌櫃只能在淘寶站外渠道進行推廣，不能通過任何不正當方式參與淘寶站內公域流量的分配。這樣一來，淘小鋪掌櫃和此前的淘寶客一樣，需要依靠自身的社交資源去尋找新流量。
官方的定位也是在“人人可參與的社區化電商”。
又是社區化，又是站外。這就說明阿里其實就是用各種渠道讓互聯網上的人，將整個互聯網除淘寶以外的流量都拉到淘寶這裡來。而“社區”又再次暴露了阿里的社交野心。
十多年來，阿里一直想做社交，做了無數次嘗試也沒有成功。釘釘，沉寂過一段時間，雖然現在很多職場在使用，但是也僅限於部分職場。就連支付寶都通過各種遊戲強行社交，卻依然飽受詬病。而騰訊一直想做電商，也是不成功。雙方在各自的領域很強大，還想要涉足到對方的領域，卻被對方嚴防死守。
但是，目前看來，騰訊似乎佔據了不小的優勢。除了微信的強大用戶體系逐漸滲透電商之外，還有入股京東和拼多多等，騰訊也算是曲線救國和電商扯上了不小的關係。而阿里那邊，在社交上卻一直沒有什麼長足的進步。
所以，阿里能不著急嗎？
其實，類似於“淘小鋪”這樣的玩法，早就出現過。也就是早些年的微信公眾號裡那些淘寶客優惠券推廣等。這種方式，其實就相當於是阿里用錢養了一群江湖浪人去騰訊的地盤給己方拉人，雖然看上去不怎麼體面，但是淘寶也是睜一隻眼閉一隻眼。早年做群號的人賺了不少錢。但是微信端從一開始就在屏蔽淘寶鏈接，不僅如此，在2017年7月，微信曾對淘寶客業務群與淘寶客賬號展開大規模封殺，部分大淘客幾年累積下來的上萬個微信號一次性全部被封。
阿里的社交夢一直未能實現，而騰訊的電商夢正在逐漸搭建，不僅如此，中間的灰色地帶也被騰訊堵死。作為阿里這邊來說，再不出手就真的沒有什麼機會了。
於是，官方出手推出一個“全新”的淘小鋪，將淘寶客與微商結合，讓當初那些被微信端封號“掃地出門”的人有了新的戰場，這次有官方站臺和背書，看誰敢動？
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