來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
當高高在上的LV走下“神壇”，紅毯該鋪多長？
3月26日，LV在小紅書進行新一季新品的商業化直播首秀。本場直播由時尚博主程曉玥和演員鍾楚曦擔任主播，直播地點位於上海恆隆廣場的LV門店，本次直播中出現的單品是來自Escale夏日系列，直播用時1小時10分鐘，共獲得總觀看人數1.5萬。
誠然，國際奢侈品牌一再努力適應中國年輕一代消費潮流的變遷。而在公共衛生事件的影響下，LV大秀延期和門店關閉造成鉅額損失，通過線上流量的轉化進行補充也是勢在必行。
不過這次在小紅書上嘗試直播的LV整體效果卻不盡如人意，甚至遭遇群嘲。而且，原本主打2020夏季清新風的設計，在不專業的直播表現下顯得有幾分“地攤”氣。
直播後許多人紛紛發聲，都在討論高奢大牌與直播間是否水土不服。
艾媒諮詢分析師認為，中國在線直播行業將繼續保持穩健發展，未來行業將進入精細化、專業化運營階段。例如直播+培訓，直播+醫美，直播+教育，直播+新聞等等。未來“直播+”趨勢將進一步發展，在線直播將向細分領域拓展。
而且，當前直播大環境已然到來，如何在該環境下進行突破創新成為高奢品牌的首要任務。
貝恩諮詢的研究顯示，中國消費者對全球奢侈品消費的貢獻比例為30%，而2017年中國奢侈品消費者佔據了32%的全球市場份額，僅僅在內地市場的奢侈品消費，增速就達到了20%。
也正因此，奢侈品開始將目光投注向本土市場。跟上直播大潮，站在直播帶貨的“新風口”，擁抱大眾也成為了其轉變經營思路的重要途徑。
當然，直播間的“接地氣”與奢侈品牌的“高大上”這種天然矛盾也就顯現出來了。
當直播購物越來越成為中國年輕人的消費風潮，李佳琦、薇婭、等元老級主播已能在短短几小時就帶來上億的銷售額，這樣的誘惑實在過大。LV雖是奢侈品牌也必然會放下身段，加入到這種“購物狂歡”中。
目前受公共衛生事件的影響，在各品牌會面臨鉅額損失的情況下，直播未嘗不是一種聰明的做法。但是這條直播之路是否能“聰明”的走下去，就要看LV能否找準直播地點、選擇合適平臺、體現商品內容、保持品牌高度。
也只有內容為王，不斷創新，儘可能優雅的完成市場潮流趨勢下的妥協，才能讓LV等走下“神壇”的奢侈品牌在“直播”鋪就的紅毯上越走越遠，否則想單憑品牌本身就在直播大潮的風口下逆風翻盤，恐怕是白日做夢。
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