從心理學的角度來說，人類有2個心理特性，讓人天生很難幸福，第1個就是：對損失，會比對獲得更在意。
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假設有一個藥廠，開發出一個新藥，會有萬分之一的機率致死，如果找原本健康的人來當試藥者，請問會要求藥廠付多少錢？第2個問題是，假設有一個藥廠開發出一個新藥，可以治療你的疾病，該疾病的致死率是萬分之一，請問你願意花多少錢來買這顆藥？針對第1個問題的答案，每個人都有不同的價格，少則萬元，多則百萬元、甚至上億元，才願意吃下這顆新藥，並承受萬分之一的死亡率，因為這會損失萬分之一的生存機率；至於第2個問題的答案，大家願意花的錢，大約就落在幾百塊，頂多幾萬塊而已，因為這會讓你獲得萬分之一的生存機率。
同樣是萬分之一的機率，只是差在一個是損失，一個是獲得，其結果竟然會產生如此大的價格差異，除了說明人類對損失，會比對獲得更在意的特性之外，如果一生之中，所經歷禍福的事情，各佔一半，人還是會感受到不幸福，還是會潛意識中地認為自己失去了很多。
再者，讓人天生很難幸福的第2個心理特性，就是：容易記住壞事。容易記住壞事，其實對生物體而言，是一個非常重要的特性，因為它跟生存有關，讓生物可以避開危害性命的地方與天敵，然而，人類演化至今，雖然已經早就沒有天敵了，但這心理天性，依然存在在我們的潛意識中。
股票投資也是如此？一般人之所以很難成為股市長期贏家，關鍵原因有2，1是無法戰勝對虧損的反感，2是無法釋懷過去賠錢的經驗，前者反應在不停損的鴕鳥心態上，後者則失去賺錢的勇氣，而兩者合為一之後，就具體顯示在小賺大賠的操作行為上。
專家指出：一般投資人在股票市場中很難賺到錢的原因，從賣的角度來看，可歸納出兩點：太早賣和不願賠錢賣。而會有上述太早賣或不願賠錢賣的情況發生，其根本原因有2，1是對所投資的公司不夠了解，因此只要市場有一點風吹草動就會急著想要賣出股票，而此舉，不只放掉了強勢股，更放棄了讓財富得以大幅增長的機會。
總結而論，要成為股市的長期贏家，就必須得克服對虧損的反感，與對賠錢經驗無法釋懷的心理特性。
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