- 在全民取得抗疫勝利下，各地開始復工，然而在整個電影行業面前，而院線作為電影產業鏈中的終端環節，直接按下了暫停鍵。
溫度視訊
如果說想念火鍋是單純的口舌之爽，那麼對電影院的念想，是一種精神的嚮往。
儘管全社會都進入了復工的節奏，但還有部分行業可能要繼續犧牲一段時間，比如電影。3月27日晚間，國家電影局通知：所有影院暫不復業，已復業的立即暫停營業。具體復業時間等國家電影局通知。從3月20日開始，國內的電影院陸續復工，截至3月21日，復工電影院為507家，復工率4.47%，當天的票房為3.1萬元。截至3月27日，貓眼電影上顯示當日票房為11.8萬元，意味著電影行業依然處於艱難困境中，恢復正常票房尚需時日。
作家方方曾說：“時代的一粒灰，落在個人頭上，可能就是一座山。”如今這座大山橫亙在整個電影行業面前，而院線作為電影產業鏈中的終端環節，直接按下了暫停鍵。
電影院復工了
但復工與否都成為一種尷尬的狀態
從3月16日新疆地區部分影院率先恢復營業到3月20日首批公益復映影片上映，全國範圍內各地區電影院開啟復工已經十天，同時從數據統計和市場反饋來看，電影院復工這十天來情況也並不樂觀，復工影院數量甚至出現下滑。可以看出，儘管國內疫情局勢好轉，但在全球陸續陷入疫情爆發期的此時，春天對於眼下任何市場內的電影院來說都尚且遙遠。
2020年開年新冠肺炎引發的疫情襲來，春節檔好戲沒有如約登場，反之是長達50多天的院線電影空窗期，同時在這場影視行業遭遇的重擊當中，放映終端電影院也成為這場災難當中最大的苦主。儘管在疫情特殊時期內各行各業都在不同程度上進行線上復工，但對於實體產業電影院來說，唯有全面線下復工才是電影院的生機所在。
但從今年疫情的特殊局勢來說，諸多方面都對電影院復工不利。半個多月前各地方相關部門出臺關於電影院復工準備建議等文件就引發大範圍民怨，反對影院開門者眾多，核心理由也正是在於疫情危機尚未完全解除，並不屬於生活剛需範圍的電影院身後也沒什麼支持者。相比期待電影院啥時候開門，大家更期待的是啥時候能吃上一頓海底撈。
與此同時，隨著近幾年大眾娛樂方式的多樣化，生活與消費習慣變遷，尤其是多屏娛樂的崛起在一定程度上搶佔了院線電影觀眾，因而電影院本就面臨生存危機，如今疊加疫情危機，部分觀眾對於電影院觀影也更加有所忌憚。
電影院是被疫情影響很大的一個行業，現金流的斷裂是很嚴峻的考驗。一位影院經理說：“我們真的是太期望復工了，就算觀眾還有遲疑，但至少我們已經看到了希望，並且為了這個希望而付出行動。”在此之前，已經有業內人士盼望著復工能夠使得電影業在清明節前後迎來初步回暖，五一檔基本恢復。如今復工按下暫停鍵，從某種意義上緩解了票房焦慮，也讓影院更加理性，可以為將來全面復工調整出更合適的節奏。
深圳一家影院，(某達廣場)商場顧客寥寥，影院尚未開門。
其實在某種程度上，北京、上海、深圳影院的復工背後意義更為豐富，不僅代表著當地電影院的恢復營業，更是面向全國傳遞出一種信號。所以眼下北京、上海等地電影院依然緊閉大門，也意味著電影院復工路途漫長。
轉型“零食電商”
電影院去庫存求生
為了 “活下來”，不少影城開始主動擁抱數字化，探索預售新模式。如完美世界、金逸、博納、杭州嘉年華、恆大嘉凱影城等10家影管公司就率先行動，把旗下近400家電影院售票處“搬”進了支付寶平臺，聯合支付寶、淘票票推出特價預售票，覆蓋了上海、北京、杭州、蘇州、南京等12座城市。
支付寶表示，看電影是支付寶數字生活平臺上的一項熱門消費，為了助力院線疫後經營恢復，還特別設立了“為中國電影加油”的板塊。目前預售以電影通票為主，優惠低至3折，此外，不同影院還有折扣券、促銷消費卡等不同優惠形式。
影院復工期間，需每日消毒。
以票房為主要收入來源的電影院，在度過前期無賬可入的憂慮後，也紛紛打起店內零食、飲料、電影周邊等庫存的主意。截至目前，北京地區包括大地影院、博納國際影城、蘇寧影城，均已將旗下的零食、飲料、電影周邊等產品以超值禮包或低價甩賣的形式對外出售，試圖靠著去庫存來扛過這場預料之外的倒春寒。
“大地君在疫情期間開展副業了。經營了個小店，各位感興趣的賞個臉呀。”2月12日，大地影院集團正式向人們展示自己的新副業，並將不同造型和主題的水杯、影城零食套餐相繼上線並出售。從大地影院集團發佈的套餐價目表可以發現，共分為限時折扣、超值推薦、零食禮包、毛絨公仔、湊單精品、情侶水杯六大類，價格則9-228元不等，同時部分地區只需消費達到99元，便可實現包郵。
受疫情影響，商場和影院顧客寥寥。
大地影院集團只是化身零食電商的其中一員。現階段包括博納國際影城、蘇寧、萬達影城在內的多家影院，均將旗下賣品以限時特惠或組成零食禮包的形式對外出售。除此以外，微博電影博主“院線電影資料庫”也發佈了“影院賣品清庫存互助”的消息，有需求的電影院可以在評論區留下城市及賣品種類、價格、郵費概況，以便尋求購買者，而當下包括西安、成都、蘇州、合肥、揚州、杭州在內的多個城市的電影院均已留言，欲出售爆米花、可樂、烤腸、哈根達斯等庫存產品。
據部分電影院顯示的價目表顯示，一袋50根的冷凍純肉烤腸價格為140元;維他檸檬茶為5.5元/瓶，150元/箱;哈根達斯81克裝30元/個。將以上價格與超市進行對比，維他檸檬茶的超市單價約為6-8元/瓶，哈根達斯81克裝則為35-40元/個，電影院的售價相對便宜1-5元。但若與電商平臺對比可以發現，一箱維他檸檬茶的線上銷售價格僅為100-130元/箱;哈根達斯81克10個裝最低僅為230元，意味著23元/個;而50根烤腸的線上售價在30-100元不等。電影院的售價相較電商平臺高出數十元不等，難以顯現出競爭優勢。
影院復工，消防普查。
甚至有的電影院 為了活下去，已經從初期的清庫存賣飲料和爆米花，變成了生產口罩，一家佈局在江西、雲南、海南等地的電影院線已經轉而開展副業副業，投產了口罩，相關人士表示，活著最重要，“維修放映機的開始學習口罩機，賣票的開始熟悉生產線，排片的開始熟悉生產資料……”這樣的“跨界”讓人感到無奈，但是疫情也確實鍛鍊了影院的生存能力，學會了在做好文化產業的同時，怎樣拓寬經營空間來實現 “自我保護”，這恐怕也是很多影院在疫情結束後要思考的問題。
進影院觀影的習慣
會因疫情而變嗎？
疫情導致的電影院關閉，讓很多電影無法在電影院裡觀看，這似乎證明了多年來電影院運動的脆弱性。當下，電影的市場蛋糕為流媒體所侵蝕是世界範圍內廣泛發生的事實。影評人王小魯指出，電影未來會怎麼發展，也許是從業人員關心的問題，因為這關係到生意，關係到從業人員的個人收入。但對於觀眾來說，似乎沒有這層擔憂，他們只需根據自己的喜好去尋找自己的目標即可，其他則不是他們所必須關心的範圍。在技術更新和網絡文本迅速替換的年代，中國電影院線經歷了暫停和間隔，很多電影人朋友都有隱約的擔憂：在民間資本和管理層面的推進下，中國電影屏幕數量剛剛超過美國成為世界第一，如今疫情加上之前的電影生產空間的緊縮，都給電影院帶來了生存危機。
耀萊成龍影城的工作人員表示,疫情結束後,5月小長假可能是一個機會,今年暑期會出現前所未見的一個暑期觀影潮。董文欣2月份在其個人公號上發表了《一個影院經理眼中的疫情之下》的文章,“如果劇組下半年才能復工,肯定會影響下半年院線的吞吐量。也有可能因為停業過久,很多影片積壓到暑期甚至下半年,引起一個大爆發,但是明年就很麻煩,院線沒米下鍋的情況會很嚴重。”
影院工作人員正在為客人測量體溫。
在復工潮開始之前，網絡有調侃，再不上班，就會被老闆發現沒有自己公司也能照常運轉了。而疫情帶來的長時間停頓，也許會改變人們的生活模式，讓人們發現電影院可有可無，電影院觀影活動也許並沒有那麼重要。如何接續之前多年培養出來的電影院觀影激情，的確是一件非常值得思考的事情。在董文欣看來,當務之急,是如何在疫情過後,做好影院的管理,建立起觀眾來電影院看電影的信心,這是職業經理人最應該考慮的事情。
不管是怎麼樣的觀影狀態，對於每個觀眾而言，電影院都是讓他們能擁有安全感，體驗到幸福感的地方。不過現在，對於電影愛好者來說，或許只想說一句：“嘿，電影院，我想你了。”
你呢？
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