戶外廣告也分兩種：1、傳統戶外廣告 2、數字戶外廣告。
首先看下戶外廣告的定義：
戶外廣告是在建築物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對於提高企業和品牌的知名度是很有效的。（360百科）
傳統戶外廣告與數字戶外廣告的分界線就是，屏幕是否能聯網，實現萬屏互聯。
傳統戶外廣告，常見的例如高速路上的戶外廣告牌，多為單立柱廣告牌，P型或T型，普遍尺寸為6M（高）x18M（闊），還有建築物外壁廣告、標牌廣告、公交車身塗漆廣告等等。傳統廣告大多需要定期人工更換，設備維修成本較大，廣告投放週期長（以年為單位），信息更新頻率慢。
為什麼傳統戶外廣告會衰落，個人覺得是因為互聯網時代來臨並深度改變了人們的生活習慣和思維方式，信息更迭很快，各種節假日、電商“雙11”狂歡節等促銷活動增多，線上廣告營銷以即時更新、渠道多樣、投放週期短、成本較低等優點，擠壓了傳統戶外廣告的市場。
然而這不意味著戶外廣告市場被資本所摒棄，事實恰好相反，BAT在去年相繼進軍戶外廣告市場，我們來看下有哪些動作：
2018年7月18日，阿里巴巴15億買下電梯廣告公司分眾傳媒10%的股份，成為第二大股東；百度緊跟其後於11月14日戰略投資新潮傳媒21億；11月20日，騰訊重要夥伴京東收購快發雲，更名“京東鉬媒”。
其背後的商業邏輯就是，線上流量已經接近天花板，廣告位成本逐漸攀升，同時在經歷了前幾年“網購狂歡”後，網購的質量保障問題，讓消費者逐漸迴歸理性，線下門店結合新零售思維，成為互聯網大佬角逐的下個戰場，而溝通線下門店和新零售的橋樑，就是數字戶外廣告。
數字戶外廣告是什麼？目前沒有確切的百度詞條定義，但是可以肯定的是，數字戶外廣告的概念仍在伴隨創新案例不斷拓展，不斷擁抱AR、VR等新技術，運用AI進行個性化智能投放，數字廣告也將成為未來廣告市場的下個風口。下面有個可口可樂的案例，可以參考。
可口可樂之前做了一次全新的嘗試——在倫敦皮卡迪利廣場的巨型智能LED屏幕上對行人和司機進行了定向廣告投放。
該屏幕面積達2600平方英尺，內置1100萬像素的內置攝像頭，可以捕捉到正在接近的汽車，並根據汽車的品牌、型號和顏色向車輪上的人們定向投放預置的廣告。這塊廣告大屏甚至還能分析出附近行人和車輛駕駛者的性別、年齡甚至情緒。
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