卡通IP“萌芽熊”誕生於2017年,憑藉呆萌治癒的表情包走紅網絡。創作公司智間網絡抓住短視頻平臺的紅利期,打造了“萌芽熊”系列三維動畫短視頻,故事從獨特的植物視角出發,講述一個個暖心治癒的日常故事,整體節奏輕鬆舒緩,卻直戳心靈最柔軟的地方,使之成為了現象級網紅IP。
2018年,憑藉線上新媒體的強大流量支撐,萌芽熊與諸多知名品牌展開了跨界授權合作,展現出該IP無限的商業合作價值,同時也受到業界多方的認可,同年榮獲“百度最具價值IP”、“CCG原創IP大賽一等獎”等獎項。
2019上半年,隨著團隊製作與運營的不斷精進,“萌芽熊”繼續斬獲各項內容、IP大獎,包括抖音短視頻影像節金映獎-最具人氣獎、中國授權業大獎-年度新銳IP等。
2019下半年,“萌芽熊”再次榮獲南京(國際)動漫創投大會第一批次扶持資格,同時入圍了2019亞洲授權業卓越大獎 – “年度新秀獎”提名,這兩項殊榮更是將“萌芽熊”的品牌價值推上了新的高度。
亞洲授權業卓越大獎是由國際授權業協會(Licensing International)主辦,是亞洲授權業界的最高獎項。今年的競爭尤其激烈,提名申請數量同比增長近28%,參與提名的公司覆蓋中國大陸,香港,臺灣,日本,韓國,菲律賓,新加坡,馬來西亞、荷蘭等多個國家和地區,其中包括:漫威、魔獸世界、HELLO KITTY、B.Duck等等。與萌芽熊同時提名年度新秀獎的還有大英博物館等知名IP。
而南京(國際)動漫創投大會第一批次扶持資格同樣是含金量極高的獎項,這場匯聚了動漫研發機構、播出平臺、版權及發行、行業協會及學術研究、創投機構等共240餘位專業人士的盛會,經過決策團激烈的綜合評定,萌芽熊最終摘得動漫創投大會一等獎的殊榮。
本次創投大會由國家廣播電視總局宣傳司、南京市人民政府指導,江蘇省廣播電視局、中共南京市委宣傳部主辦,江蘇省影視動漫協會、南京廣播電視集團、江蘇優漫卡通衛視共同承辦,能在全國16個頂級項目中取得首位,足以見得“萌芽熊”在專業領域受到的認可。
如果說之前的萌芽熊更多的是獲得千萬用戶的認可,那麼現在的萌芽熊,已經朝著專業的方向邁進,並獲得不小的成就。
上線以來,萌芽熊在全網已有2000多萬粉絲,其中抖音1588萬,快手445萬,微博120萬,短視頻點擊次數超20億。
萌芽熊一直秉承原創制作,取材方向來源於身邊人的遭遇和經歷,同時粉絲的反饋、分享也會成為萌芽熊的故事素材來源。
以火爆全網的“鎖心篇”為例,動畫內容以“觸動內心”為出發點,通過吸睛的畫面、創意的形式、治癒的對白,多方面同時戳中觀者,收穫大批粉絲及點贊,該短篇截止目前為止播放量已超過6900萬。
根據平臺數據顯示,萌芽熊的粉絲人群大多為18-30歲的女性群體,這樣的群體年輕且情感細膩,更容易被打動,也為後期IP衍生產品的售賣提供堅實而有基礎的保障。
“萌芽熊”之所以如此成功,甚至獲得不少國際大獎,靠的不完全是優質的內容,還有IP品類上的優勢。萌芽熊以多肉熊童子為原型,其植物屬性即便放眼國際IP也未見一二,同時,其通過呆萌形象闡述戳心故事達到治癒的效果,在國際市場上也非常稀缺。
“萌芽熊”已經成為授權界一顆冉冉升起的新星,其所具備的IP商業價值受到了業界與合作方的一致認可。未來,“萌芽熊”將繼續以治癒為核心精神,不斷精進內容製作,在更多領域發揮其品牌價值。
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